El turismo sostenible y la Cumbre del Clima, ¿se ha avanzado en algo?

El turismo sostenible ha sido uno de los temas que se ha debatido en la Cumbre del Clima

La reciente COP25 celebrada en Madrid parece no haber llegado a buen puerto en lo que a la definición de unos objetivos para luchar contra el cambio climático se refiere pero, ¿y en materias más específicas como el turismo sostenible? Lo repasamos.

Turismo y cambio climático parecen no tener una relación directa. Sin embargo, estos dos términos están condenados a ir de la mano porque esta actividad, por su tamaño y la repercusión que tiene en todo el mundo, lleva irremediablemente a la alteración de los recursos naturales de un territorio, tanto a nivel de vegetación como de fauna.

Si el turismo quiere continuar creciendo al ritmo vertiginoso que lo ha hecho en las últimas décadas, es fundamental que sea sostenible, es decir, que apueste por los recursos y minimice cualquier acción humana sobre el territorio. De otra manera, el número de territorios afectados por el turismo masivo será cada vez mayor.

La Organización Mundial del Turismo define turismo sostenible como aquel que “tiene plenamente en cuenta las repercusiones actuales y futuras, económicas, sociales y medioambientales para satisfacer las necesidades de los visitantes, de la industria, del entorno y de las comunidades anfitrionas”.

[Quizás te interese: Máster en Economía Verde]

En la COP25, donde se han debatido numerosos temas relacionados con la lucha contra el cambio climático este término también ha tenido cierto protagonismo. La Secretaria de Estado de Turismo, Isabel Oliver, indicó en la mesa redonda Hacia un modelo de turismo sostenible que “la sostenibilidad es una prioridad, por lo que hemos alineado la política turística en este concepto”.

Pero no solo el Gobierno ha mostrado su intención de caminar hacia un turismo sostenible. También lo han hecho entidades como Paradores, que ha presentado el modelo de turismo sostenible que sigue la cadena para estar a la vanguardia hotelera en materia de sostenibilidad.

Para ello, ha intensificado las acciones que llevan a alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la Agenda 2030 de la ONU. Entre ellas, se está trabajando para reducir los plásticos de un solo uso y para reducir al máximo el desperdicio alimentario ajustando la compra de materias primas y animando a los clientes a que se lleven los alimentos que no han consumido en envases biodegradables.

[Quizás te interese: Máster en Marketing Turístico]

Más allá de Paradores, por ejemplo, Promoción Turística de Menorca también ha querido presentar este destino como isla turística sostenible en otra de las mesas de debate de la Cumbre del Clima. En el encuentro se abordaron los retos de las islas turísticas para combatir el cambio climático como la desestacionalización o la gestión del ciclo del agua.

La presidenta del Consell, Susana Mora, también explicó la Estrategia Menorca 2030, un plan de descarbonización con el que la isla balear quiere proponer que el peso de la generación de energía con fuentes renovables sea del 85% en un plazo de diez años.

En definitiva, cada vez son más los organismos públicos y empresas privadas que apuestan por poner en marcha acciones de turismo sostenible, un turismo que debe hacer frente a conflictos medioambientales como el consumo de energía en el transporte, los residuos descontrolados, el ruido o la degradación paisajista.

50 alumnos se gradúan en Comunicación Institucional, Negociación y Protocolo

Curso de Comunicación Institucional, Negociación y Protocolo de Next IBS

La primera edición del ‘Curso de Especialista en Comunicación Institucional, Negociación y Protocolo’, promovido por la Fundación Eurocaja Rural y la Escuela de Negocios Next IBS, llega a su fin. El curso se ha impartido en dos campus, Ciudad Real y Toledo, y ha contado con la participación de profesores de reconocido prestigio en comunicación corporativa como Manuel Campo Vidal.

La Fundación Eurocaja Rural y la Escuela de Negocios Next IBS han clausurado la primera edición del ‘Curso de Especialista en Comunicación Institucional, Negociación y Protocolo’, con la satisfacción entre su alumnado de haber sido una experiencia única y enriquecedora, al adquirir nuevos conocimientos y habilidades que pondrán en práctica en sus respectivos puestos de trabajo, en beneficio de su desarrollo profesional y el de sus empresas.

Una vez conocidos los principios, dimensiones y valores de una buena comunicación y un correcto ejercicio de labores protocolarias, los alumnos trasladaron la consideración general de que sería muy positivo contemplar esta disciplina como obligatoria en la enseñanza reglada y los planes de estudios oficiales. Estas asignaturas son esenciales en la enseñanza obligatoria de otros países, y se exige su superación como los de cualquier otra materia.

En el acto de entrega de diplomas participaron el gerente de la Fundación Eurocaja Rural, Vicente Muñoz Almagro, y la subdirectora de Next International Business School, Carmen González Román.

Muñoz Almagro destacó el éxito de un programa que ha superado todas las expectativas, y que ha servido para resolver algunas de las dudas que siempre surgen en un entorno empresarial o institucional, cuyas respuestas se encuentran únicamente al alcance de expertos.

Los alumnos han aprendido a expresar de manera distinta una misma comunicación, a adaptarla a cualquier tipo de entorno y audiencia, a organizar eventos y gestionar la comunicación de la manera más favorable para los intereses del emisor, a proyectar las decisiones que se toman en el seno empresarial con el enfoque preciso, o a conservar la buena reputación de la misma. Esto hace que los mayores beneficiados por el curso sean, no ya los alumnos, sino también las empresas y organizaciones en las que trabajan. Por otro lado, algo ha ocurrido en este curso, una suerte de magia que ha convertido este grupo de alumnos en un grupo de amigos.”

Por su parte, Carmen González puso de manifiesto la satisfacción en el seno de Next IBS por los buenos resultados obtenidos tras el reto que supuso hacer un programa a medida, según la petición de la Fundación Eurocaja Rural, y por el altísimo interés manifestado en dos capitales de provincia que no superan los 100.000 habitantes. Igualmente subrayó el extraordinario curriculum que atesoran los profesores de la escuela de negocios que dirige.

Desarrollo del programa

Esta edición se ha impartido a través de 12 sesiones, a lo largo de 4 meses, en horario de tarde, para que los egresados pudieran conciliarlo con su horario de trabajo.

Principios y procedimientos en comunicación y relaciones institucionales, habilidades de comunicación, protocolo y organización de eventos, negociación y mediación, diplomacia corporativa, habilidades de negociación personal o coaching de equipos, son algunas de las materias impartidas por un selecto grupo de profesores universitarios, directores de comunicación de algunas de las multinacionales más relevantes del país, periodistas y profesionales de los medios de comunicación, jefes de gabinete y protocolo de ministerios y fundaciones, o especialistas en acciones de relaciones públicas y organización de eventos. Como ejemplo del nivel y cualificación del profesorado, algunas clases han sido dirigidas por el que fuera, hasta 2018, presidente de la Academia de las Ciencias y las Artes de Televisión de España, y actual presidente de Next IBS, Manuel Campo Vidal, así como por docentes experimentados como Eduardo González Vega, Santiago Sánchez Regadera o Jesús Parralejo Agudo, entre otros.

La metodología aplicada, teórica, práctica y muy participativa, con análisis de casos prácticos, ha fomentado en los alumnos la adquisición de conocimientos y el ejercicio de habilidades en comunicación, negociación o protocolo.

El programa ha estado dirigido a profesionales de las organizaciones relacionadas con la gestión de la comunicación y los RRHH; a empresarios de pymes; a responsables de equipos y directivos; profesionales para quienes las habilidades de comunicación, negociación y mediación son herramientas útiles para una gestión correcta de la empresa.

5 acciones de Comunicación que suelen utilizar las empresas para darse a conocer

5 acciones de comunicación corporativa

Las empresas trabajan encaminadas a conseguir un objetivo principal planteado por la directiva y, en ese camino, las acciones de comunicación cobran gran importancia para su consecución. Repasamos algunas de las más utilizadas.

Dicen que la comunicación es la principal característica que nos diferencia a los seres humanos del resto de seres vivos. Si esto es así, ¿por qué no la aprovechamos al máximo para conseguir lo mejor de nosotros mismos o de nuestra empresa? Estas saben que poner en marcha acciones de comunicación es parte de la estrategia a seguir para lograr los objetivos planteados. Repasemos algunas:

  • Notas de prensa: esta es quizá la acción de comunicación más tradicional porque aparecer en los medios de comunicación abre muchas puertas. El público que se informa a través de ellos todavía es muy grande y, por tanto, el mensaje a transmitir será más efectivo. Más lo será si hay un gabinete de prensa que mantenga el contacto con los periodistas para que aquello que publiquen sobre la empresa sea positivo.
  • Contenido audiovisual: estos recursos siempre son llamativos y pueden ofrecer un valor diferencial a la empresa, ya que no todas disponen de un equipo que pueda realizar este tipo de material.
  • Eventos: la celebración de actos es una buena oportunidad para mostrar al público y a posibles colaboradores la imagen de la empresa. En estos eventos, la directiva se acerca más a los clientes, pero también a los propios trabajadores de la entidad.
  • Blogs corporativos: generar contenido que pueda interesar a los internautas también es una de las formas que tiene la empresa de darse a conocer. Así, es clave que la web corporativa esté siempre actualizada y que haya un trabajo de fondo a nivel de SEO para el correcto posicionamiento de las publicaciones en la Red.
  • Newsletter: este boletín digital acerca la actualidad de la empresa a todo aquel que esté interesado en saber más sobre ella y lo que la rodea. Este puede realizarse de manera abierta para todo aquel que tenga interés en conocer más la empresa, pero también se puede elaborar uno más exclusivo para clientes o trabajadores.

Para que estas acciones de comunicación den resultados positivos, es importante que el trabajo realizado por el Departamento de Comunicación se apoye en el Departamento de Marketing, que puede aportar ideas y complementar las estrategias realizadas anteriormente por ellos.

[Quizás te interese: Máster en Dirección de Comunicación Corporativa y Marketing Digital]

La economía circular, una de las claves de la Cumbre del Clima de Madrid

La Cumbre del Clima se celebra en Madrid

Bajo el lema “Tiempo de actuar”, Madrid acoge desde ayer, y hasta el 13 de diciembre, la Cumbre del Clima de la ONU, que reunirá a representantes de todo el mundo con el fin de encontrar vías para reforzar el cumplimiento del Acuerdo de París frente al cambio climático. Repasamos las claves de este encuentro internacional.

Casi 200 países que forman parte de la Convención Marco de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático se reúnen estos días en Madrid con motivo de la Cumbre del Clima. Aunque el emplazamiento original de este COP25 era Santiago de Chile, las protestas que se están produciendo desde hace unas semanas en el país andino llevaron al gobierno chileno a renunciar a su celebración.

La cumbre se convocó con el objetivo de profundizar en las negociaciones para hacer plenamente efectivo el acuerdo de París  de 2015, el primer pacto mundial a favor del medio ambiente y contra el calentamiento global, que sustituirá al Protocolo de Kioto en enero de 2020. En este acuerdo 195 países se propusieron detener el incremento de temperaturas por encima de 2ºC (respecto a los niveles preindustriales) y proseguir los esfuerzos para contener ese aumento, incluso, por debajo de 1,5ºC.

Además, el pacto comprometía a los países firmantes en materia de mitigación (reducción de gases), así como a la adaptación al cambio climático, considerando que esta contribución será diferente en cada país según capacidades. La UE se marcó, como meta, lograr que en el 2030 las emisiones disminuyeran un 40% respecto a 1990.

[Quizás te interese: Máster en Economía Verde]

Así, Madrid no será el emplazamiento en el que se planteen nuevas metas a largo plazo en lo que a la lucha contra el cambio climático respecta, sino el lugar en el que los países firmantes actualicen sus contribuciones nacionales destinadas a alcanzar los objetivos planteados en la capital francesa en materia de medio ambiente. En el caso de España, el gobierno manifestó hace unos días su idea de reducir las emisiones de carbono si otros países elevan también su compromiso.

Sin embargo, en la Cumbre del Clima el debate estrella será la previsión de crear mercados de carbono para facilitar a los países el cumplimiento del acuerdo de París. Para ello, se debe garantizar la aprobación de reglas que eviten la doble contabilidad de estas reducciones de gases (la del país que compra y el que vende) y definir el futuro de los derechos existentes hasta ahora procedentes del Protocolo de Kioto.

¿Qué papel tiene la economía circular en COP25?

La economía circular o verde también será estos días uno de los temas más comentados en IFEMA, donde está teniendo lugar este foro político sobre el calentamiento global. Como indicó en la jornada inaugural Antonio Guterres, secretario general de Naciones Unidas, “o se actúa y se apuesta por una economía verde o desaparecerá el mundo tal y como lo conocemos hoy en día”.

Guterres añadió que ante el cambio climático “no tenemos tiempo que perder, tenemos las herramientas, los recursos. Falta la determinación política”. En esa misma línea, Pedro Sánchez señaló que “hay que pasar de las palabras a la acción y hay que hacerlo entre todos porque si no no tiene sentido”.

Celebra el Día Internacional de la Ciberseguridad con estos consejos y ¡navega seguro!

Día Internacional de la Ciberseguridad

En el Día Internacional de la Ciberseguridad repasamos los datos que nos ha dejado el 2019 en materia de seguridad informática y recogemos algunos consejos para evitar que tus dispositivos sean atacados.

Este sábado 30 de noviembre se celebra el Día Internacional de la Ciberseguridad, que convoca cada año la Association for Computing Machinery, con el objetivo de crear conciencia sobre la importancia de la seguridad informática y de aquello que opera en torno a ella.

A pesar de que los sistemas de Ciberseguridad de empresas e instituciones han mejorado notablemente en la última década, 2019 ha sido un año especialmente vulnerable en lo que a ataques informáticos se refiere. El último caso sonado ha sido el denunciado por Google hace unos días.

La empresa tecnológica entregó, a través de su Grupo de Análisis de Amenazas, reportes de cómo diversos gobiernos de todo el mundo han vulnerado derechos digitales de sus ciudadanos, propiciando ataques informáticos y robando datos de disidentes para planes de inteligencia.

Una de las razones para que este tipo de ataques afecten directamente a los ciudadanos está relacionado con una mayor dependencia a la tecnología. Según los expertos de Open Data Security, en los dispositivos y equipos informáticos guardamos cada vez más información crítica, lo que nos hace más vulnerables a este tipo de ataques.

Además, el auge de tendencias como la Inteligencia Artificial o el Internet of Things, que llevan a la conectividad de muchos dispositivos entre sí, hace que los riesgos se multipliquen. Según Gartner, en 2020 habrá más de 20.000 millones de dispositivos conectados a Internet.

Este contexto es una oportunidad de oro para los cibercriminales, que aprovechan la interconectividad para robar datos, por ejemplo. Un estudio sobre tendencias en gestión de ciberriesgos y seguridad de la información en América Latina y Caribe 2019, de Deloitte, muestra que 4 de cada 10 organizaciones sufrieron un incidente de ciberseguridad en los últimos 24 meses.

[Quizás te interese: Master in Cybersecurity]

La preocupación evidente de los ciudadanos por el aumento de ciberataques lleva a establecer medidas de seguridad inmediatas y más adecuadas para cada caso. Sin embargo, solo el 31% de las empresas consultadas en el informe mencionado asegura contar con capacidades limitadas de monitoreo de ciberseguridad e inteligencia de amenazas.

En este Día Internacional de la Ciberseguridad, te damos una serie de consejos que ayudarán a evitar que sufras un ataque informático en cualquiera de los dispositivos que utilices:

  • Establece contraseñas seguras, cámbialas periódicamente y no las compartas.
  • Evita conectarte a redes de WiFi públicas y, si lo haces, no compartas información confidencial.
  • Si realizas compras en línea hazlo en sitios web fiables.
  • No accedas a enlaces y abras archivos adjuntos de correos electrónicos de desconocidos.
  • Tampoco descargues aplicaciones y programas de sitios no oficiales.
  • Verifique que sus dispositivos  cuenten con un antivirus y estén actualizados.

Sigue estos consejos y ¡navega seguro!

¿Cómo afecta el Black Friday a las pymes?

¿Cómo afecta el Black Friday?

A pesar de que el Black Friday se asocia a las grandes marcas, cada vez son más las pequeñas y medianas empresas que se suman a la venta de productos rebajados en este viernes negro, unas porque ven en este día una oportunidad de darse a conocer y otras por no quedarse atrás.

El Black Friday empezó a cobrar protagonismo en España hace unos años y esta fecha ya está contemplada en todas las grandes superficies como uno de los días clave en el calendario. La razón, al igual que el periodo de rebajas y de Navidad, es que saben que los descuentos hacen que las posibilidades de compra por parte de los clientes es mucho mayor, lo que conlleva una estrategia de ventas específica y dirigida especialmente a este viernes negro.

La Comisión Española de Comercio (CEC) asegura que esta campaña de descuentos no ha parado de crecer desde hace cinco años, trastocando no solo las Navidades y las rebajas, sino también la dinámica de consumo durante todo el año. Las previsiones apuntan a que el 84% de los españoles comprarán hoy con motivo del Black Friday, siendo España el país europeo que más seguirá esta tendencia importada desde Estados Unidos.

Sin embargo, no solo las grandes empresas aprovechan este día para optimizar todos sus recursos de ventas. Según el estudio Tendencias de consumo en Navidad de Kantar, el 50% de los españoles consideran importante realizar sus compras de Black Friday y Cyber Monday en pequeños negocios. Los milenials (54%) son quienes conceden más relevancia a esta necesidad de apoyar a la pyme.

[Quizás te interese: Máster Internacional en Creación y Aceleración Empresarial]

Aproximadamente, un 40% del pequeño y mediano comercio se sumó al Black Friday en 2018, una cifra que previsiblemente será similar este año. Desde la CEC aseguran que “no les queda más remedio, se han dado cuenta de que, en caso contrario, pierden ventas de la campaña de Navidad”.

Al mismo tiempo, para las pymes españolas presentes en eBay constituye una oportunidad de llegar a los 182 millones de compradores de esta plataforma en 190 países. La exportación de sus productos permite romper la estacionalidad, vender productos de primavera-verano fuera de temporada e incrementar los márgenes de beneficio.

Como recomendación para las pymes, la CEC aconseja que si se unen al Black Friday lo hagan con descuentos moderados, dentro de sus posibilidades y centrándose en poner en valor los beneficios del comercio de proximidad.

BlueMills, la agencia de marketing digital que creció en las aulas de Next IBS

BlueMills, la agencia de marketing digital que creció en las aulas de Next

Hace poco más de un año la valenciana Ana Hueso comenzaba a estudiar el Máster en Comunicación Corporativa y Marketing Digital de Next IBS. Entonces, ya llevaba tiempo rondando por su cabeza la idea de crear una agencia de marketing para emprendedores. Hoy, esa idea es una realidad llamada BlueMills.

Ana Hueso “siempre había sido de Ciencias” e iba para ingeniera. Sin embargo, la vida la llevó a estudiar Periodismo y Comunicación Audiovisual en su ciudad natal y, desde entonces, no ha parado hasta conseguir su sueño: crear una agencia de marketing digital. En ese camino, su paso por Next tuvo mucho que ver. Pero empecemos por el principio.

Después de haber estado trabajando en varios medios de comunicación y en distintos gabinetes de prensa de instituciones y empresas privadas, esta periodista se dio cuenta de que lo que más le apasionaba de su trabajo era aquello que tenía que ver con la digitalización.

“Empecé a indagar por mi cuenta, me convertí en autodidacta leyendo mucho sobre temas de posicionamiento SEO, campañas SEM y social ads, diseño web, UI, UX… Los podcast, los video tutoriales, los blogs especializados y los libros se convirtieron en mis mejores amigos durante nueve meses”, cuenta.

Fue entonces cuando decidió estudiar un máster en Marketing Digital que la certificara como especialista. Tras varios meses de intensa búsqueda se decantó por el Máster en Comunicación Corporativa y Marketing Digital de Next IBS “por el profesorado, por la juventud de la escuela, por los grupos reducidos de las clases, la ubicación y porque yo llevaba un proyecto propio bajo el brazo que se ajustaba a los valores de la escuela”.

De su paso por las aulas de Next Ana destaca la experiencia de los profesores, los Diálogos con Líderes Profesionales y el trato de las coordinadoras académicas: “Con el paso del tiempo se convierten en algo más que coordinadoras, compañeras que están ahí para aconsejarte y apoyarte en cualquier momento. Me llevo un gran recuerdo de ellas”.

Probablemente, uno de sus momentos clave en nuestra escuela fue la participación en el Reto Emprendedor, una iniciativa de Next en la que los alumnos se apoyan en profesionales del mundo de la empresa para luego presentar ante sus compañeros y un jurado sus proyectos empresariales. En el caso de Ana, el asesoramiento sobre la parte financiera del negocio que recibió en esta actividad fue uno de los puntos determinantes a la hora de poner en marcha un plan empresarial que consistía, precisamente, en la creación de una agencia de marketing digital a la que llamaría BlueMills.

“Participé en el Reto para ponerme a prueba, a mí misma y al proyecto. Mi intención era apoyarme en los profesionales que la escuela nos aportó para pensar y repensar, junto a mis compañeros, la idea que yo tenía. Creo que cuando tienes una idea que quieres llevar a cabo es importantísimo compartirla con el resto de personas, conocidos, desconocidos, familiares, amigos, profesores… y recoger feedback”, afirma.

Ana no solo aprovechó esta oportunidad para recibir comentarios y opiniones de quienes la rodeaban en la escuela sobre su idea, sino que siempre que tuvo oportunidad (en las distintas presentaciones que había que hacer durante el máster, por ejemplo) contó su proyecto. “Mis compañeros conocían qué era BlueMills mejor que yo”, dice.

Aunque quizá lo que más esperaba escuchar tras esas presentaciones eran críticas que la permitiesen mejorar, fueron muchos más los halagos: “Recibí apoyo en todo momento por parte de la escuela, de profesores, compañeros, coordinadores y del director del máster, Manuel Campo Vidal. Cuando ves que alguien con su trayectoria te apoya y quiere saber sobre ti y tu idea, es imposible no emocionarse y trabajar más y más. El refuerzo positivo y el apoyo que recibí en Next me ayudaron a hacer realidad un sueño”.

BlueMills, la agencia de marketing digital para emprendedores

BlueMills, como cuenta su creadora, es una agencia de marketing digital lowcost para pymes y emprendedores. Especializada en Inbound Marketing, ofrece servicios estratégicamente orientados a aumentar los beneficios con la mínima inversión. Entre ellos se encuentra analítica web, posicionamiento SEO, SEM, diseño web, diseño gráfico y social media. También son especialistas en marketing de contenidos (video marketing, email marketing, blog, fotografía, infografía, ebooks).

“Nuestra metodología, y cómo creamos nuestro embudo de conversión, comienza con la creación de contenido. El contenido es el combustible que impulsa el efecto entrante al sitio web. Es el inicio de la conversación y la única forma de desarrollar una fuerte presencia en los buscadores, generar branding y atraer tráfico de calidad”, explica.

“En segundo lugar, creamos estrategias y acciones de marketing exclusivas para que ese contenido impacte y quede en la memoria del usuario. El tercer paso es la conversión, enamorar al cliente potencial para que rellene un formulario o realice alguna compra”. Todo ello, continúa, “sin olvidarnos de las personas. Combinamos técnicas del mundo digital con la relación más humana y empática posible”.

“El esfuerzo exige mucho sacrificio, pero me hace feliz”

Cuando le preguntamos a Ana si su vida ha cambiado tras pasar por Next IBS no lo duda: “Ha cambiado, sí. Hace un año BlueMills era una idea y ahora es mi vida. Los días se me hacen cortos. Recibimos correos y nos piden propuestas diariamente, algunas convierten y otras no, pero que estemos en este punto nos indica que confían en nosotros”.

“Hoy estoy currando más que nunca, pero también más feliz que nunca. El esfuerzo merece la pena, exige mucho sacrificio, pero me hace feliz. Al final del día piensas: Si esto sale bien, multiplicaré, y si esto sale mal, multiplicaré. Porque ya no existe el fracaso, sino el aprendizaje. A este mundo hemos venido a jugar ¿no? Pues juguemos”.

¿Qué diferencias hay entre internacionalizar y exportar?

¿Qué diferencias hay entre internacionalizar y exportar?

Habitualmente se habla de la exportación de un producto por parte de una entidad y de internacionalización de empresas como si fuesen procesos sinónimos. Aunque a grandes rasgos se podrían considerar como tal,  hay algunas diferencias entre internacionalizar y exportar. Las recogemos en este post.

¿Alguna vez te has planteado dar el salto a la internacionalización de tu empresa? ¿Has pensado en exportar tus productos a otras regiones del mundo? A pesar de que habitualmente hablamos indistintamente de estos dos procesos, lo cierto que es que existen varias diferencias entre internacionalizar y exportar.

Si nos referimos a este último concepto, exportar es vender a clientes de otros países, bien de forma puntual por alguna razón concreta, o bien durante un periodo de tiempo amplio. La inversión que requiere vender en países extranjeros no es tan alta como la que requiere la internacionalización pero, como consecuencia, el impacto que logrará tu empresa en un mercado en el que simplemente exporta es mucho menor.

Internacionalizar una empresa, por su parte, es un procedimiento mucho más complejo porque no se trata solo de vender fuera del país de origen, sino que consiste en implantar tu negocio y tu marca en otros países, adaptarte a su mercado y posicionarte en él. Esto conlleva una inversión mucho mayor que se traducirá en una mejora de la reputación de la marca y con ello las ventas.

Por tanto, si estás comenzando en el mundo de la expansión de la empresa a otro país, debes tener en cuenta que el primer paso a dar será más sencillo si exportas que si internacionalizas. De esta manera podrás conocer, sin demasiados riesgos, los mercados en los que quieres moverte a través de, por ejemplo, ferias internacionales, agentes comerciales y otros intermediarios.

Tras haber analizado el nuevo mercado y haber establecido si es el más adecuado para alcanzar los objetivos definidos ya podrás plantear la posibilidad de dar el salto definitivo a la internacionalización. Para ello tendrás que disponer, por lo menos, de un Plan Estratégico, un Plan Comercial y un Plan de Marketing que permita valorar las metas en el corto, medio y largo plazo.

Ahora que ya sabes las diferencias entre internacionalizar y exportar seguro que ha cambiado algo tu percepción sobre los negocios internacionales. ¿Quieres saber más? Quizás te interese el Master in International Business de Next IBS.

El encendido de las luces de Navidad, un atractivo turístico para muchas ciudades

Madrid encenderá sus luces de Navidad hoy

El Ayuntamiento de Madrid, entre otros muchos de toda la geografía española, encenderá hoy las luces de Navidad a poco más de un mes de que den comienzo las fiestas. Como cada año, este encendido de luces se convierte en uno de los atractivos turísticos de la capital.

En muchas ciudades, la temporada navideña arranca oficialmente con el encendido de las luces de Navidad, que llenan las calles de color y alegría en contraste con el frío del invierno. En el caso de Madrid, será este viernes cuando el Ayuntamiento de la capital ponga en marcha el alumbrado navideño, que costará este año 3 millones de euros, un 7% más que el año pasado.

Así, Madrid contará con nuevos diseños de luces en diferentes calles. La iluminación de Gran Vía estrenará un diseño con luces que simulan un cielo estrellado y en algunas de ellas se podrá ver la figura de un gato intentando atrapar las estrellas.

Como novedad, este año habrá dos nuevos emplazamientos (la Plaza de Oriente y el patio central de Conde Duque), mientras que la Puerta del Sol, la Plaza Mayor, la Plaza de Callao, la Plaza de Colón (con Génova), la Plaza San Juan de la Cruz y la Calle Fuencarral contarán con los tradicionales abetos navideños. Otros muchos emplazamientos formarán parte del circuito de luces y colores.

[Quizás te interese: Máster en Marketing Turístico]

La decoración navideña se ha convertido, sin duda, en un atractivo que trae a la capital miles de visitas y turistas en esta época del año. Algunas ciudades como Vigo o Estepa (Sevilla) han encontrado en esta iluminación navideña una oportunidad de oro para acelerar la actividad turística en otras ciudades de España.

Concretamente, la ciudad gallega encenderá sus luces este sábado 23 de noviembre. Su alcalde, Abel Caballero, cree que el aumento de visitas se traduce en la mejora del sector comercial y hostelero de la ciudad, y las cifras le dan la razón. En 2016 se alojaron en Vigo 22.917 turistas, en 2017 lo hicieron 25.445 y en 2018 33.200.

Otros ayuntamientos como el de Estepa (Sevilla), se han llevado el premio en ser los primeros en encender sus luces navideñas de toda Europa. Lo hicieron el 5 de noviembre, alargando durante dos meses la temporada de Navidad. Además, presumen de una iluminación con luces LED, de bajo consumo y ahorro de energía. El objetivo es atraer a cuantos más turistas mejor y darle una salida mucho mayor a su sector de repostería navideña.

En definitiva, el encendido de las luces de Navidad se ha convertido en un atractivo turístico para las grandes ciudades que ya cuentan con un número elevado de turistas cada año, pero también para otras localidades en las que esta actividad ha servido como impulso de un sector turístico que no tiene tanto peso.

¿Qué empresa lidera en cada provincia española? Descúbrelo con este mapa interactivo

El mapa empresarial de DataCentric

¿Qué empresa es la más relevante de Madrid? ¿Y la que más influencia tiene en Sevilla o en Valencia? Descúbrelo gracias al mapa empresarial interactivo que ha elaborado la marca especialista en el análisis de datos DataCentric.

Los contenidos interactivos son cada vez más recurrentes porque su nivel de impacto y de recuerdo en la memoria es, para muchos, mayor que el de una información escrita o contada por un locutor. Por eso, la empresa de datos DataCentric ha decidido reflejar en un mapa aquellas empresas que lideran en cada provincia del territorio español.

Para su elaboración, se han realizado encuestas a profesionales locales y un análisis de la presencia en la Red de una organización, su índice de crecimiento, el número de empleados o el volumen de facturación de esta, datos que se han recogido en el Índice de Relevancia de Empresas por Provincias y que, posteriormente, se han reflejado en un mapa.

Según este informe, las empresas del sector agroalimentario son las que más provincias españolas lideran, como en el caso de Asturias (Leche Central Asturiana), Granada (Puleva), Murcia (El Pozo), Sevilla (Heineken-Cruzcampo) o La Rioja (Palacios), aunque la industria automovilística también sigue teniendo fuerza en regiones como Ávila (Nissan), Valladolid (Renault) o Pontevedra (Citroen).

[Quizás te interese: Máster Internacional en Creación y Aceleración Empresarial]

El sector textil se mantiene también como uno de los más potentes del tejido empresarial de España. Esto se refleja en marcas como Inditex, Tempe, Mayoral o Joma, que son las que más fuerza tienen en provincias como A Coruña, Alicante, Málaga o Toledo, respectivamente.

Y en las provincias españolas más pobladas, ¿qué empresas son líderes?

En Madrid, Telefónica sigue siendo la empresa de referencia, seguida de cerca por El Corte Inglés y Repsol. Por su parte, Seat y CaixaBank son las más fuertes en Barcelona, mientras que Mercadona sigue siendo la más relevante en Valencia y la marca de coches Opel en Zaragoza.

En definitiva, y como señala el informe elaborado por DataCentric, el resultado obtenido dibuja un mapa del entorno empresarial español en el que la identidad cultural, el arraigo social y la relevancia empresarial están muy unidos.

Pincha aquí para ver el mapa interactivo completo, así como información más detallada del informe.

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información. ACEPTAR

Aviso de cookies

¡Completa el formulario y accede al Curso!

  • Online
  • Gratuito

He leído y acepto la política de privacidad