¿Qué es el envenenamiento SEO?

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Cuando necesitas información sobre cualquier tema, lo primero que haces es coger tu móvil o tu portátil y acudir a tu motor de búsqueda favorito, ya sea Google, Bing u otro. Este motor de búsqueda te ofrece un listado de páginas web que podrían contener la respuesta que buscas.

Los algoritmos de estos motores clasifican las webs según una serie de parámetros, y adaptar las páginas a estos algoritmos es la labor de los especialistas en SEO (optimización para motores de búsqueda). Estos profesionales son esenciales para que, por ejemplo, al buscar «vestido rojo de fiesta», la web de una empresa específica aparezca en las primeras posiciones.

Sin embargo, ¿sabías que el SEO también puede ser usado con fines maliciosos? Aquí es donde entra en juego el envenenamiento SEO.

¿Qué es el envenenamiento SEO?

El envenenamiento SEO es una estrategia de ciberataque que combina técnicas de ingeniería social y malware para cometer fraudes y atacar a empresas y usuarios. Los delincuentes que emplean esta técnica manipulan los algoritmos de los motores de búsqueda para que sus páginas fraudulentas aparezcan en los primeros resultados. De esta manera, logran engañar a los usuarios para que visiten estas páginas maliciosas y realicen acciones que comprometen su seguridad.

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Las 5 fases del envenenamiento SEO

1. Definir la palabra clave y el target

Los atacantes primero crean una página web optimizada con tácticas clásicas de SEO, eligiendo palabras clave que sean consultadas por su público objetivo. Esto les permite dirigir sus ataques a grupos específicos, como empleados de una empresa o inversores en criptomonedas, aumentando así la efectividad del ataque.

2. Acciones de Black Hat SEO

A continuación, implementan tácticas de Black Hat SEO, como el uso de texto oculto, redes de enlaces artificiales y el incremento de tráfico mediante botnets. Aunque los motores de búsqueda como Google intentan detectar y penalizar estas prácticas, los atacantes pueden obtener resultados en el corto plazo que les permiten posicionar sus páginas maliciosas.

3. Typosquatting

El diseño de la campaña incluye la creación de URLs que imitan a las de sitios legítimos, pero con ligeras alteraciones (typosquatting). Esto engaña a los usuarios haciéndoles creer que están accediendo a una página real cuando en realidad están entrando a una web fraudulenta.

4. Clonación estética

Para completar el engaño, los delincuentes clonan la apariencia de páginas reales, replicando su diseño y contenido. La IA generativa facilita esta tarea, permitiendo crear páginas web realistas con textos bien redactados sin invertir mucho tiempo o esfuerzo.

5. Manipular a los usuarios para que realicen una acción

Finalmente, el objetivo es inducir a la víctima a realizar una acción específica, como descargar un archivo infectado con malware, introducir datos personales, o realizar pagos en e-commerce falsos.

Objetivos del envenenamiento SEO

Los actores maliciosos utilizan el envenenamiento SEO principalmente para:

Desplegar malware: Infectar dispositivos con troyanos, spyware, ransomware, etc., para espiar, secuestrar datos, acceder a cuentas bancarias y más.
Robar credenciales: Obtener datos de acceso a aplicaciones y sistemas sensibles.
Cometer fraudes económicos: Conseguir pagos de usuarios engañados o información para futuros ataques.
Dañar reputaciones: Perjudicar la imagen de empresas suplantadas ante los usuarios afectados.

Perfeccionando el envenenamiento SEO

A pesar de los controles de seguridad de los motores de búsqueda, los delincuentes continúan perfeccionando el envenenamiento SEO para evadir detecciones y lograr sus objetivos. La evolución constante de las técnicas y tácticas de los atacantes mantiene a los expertos en ciberseguridad en una carrera continua para detectarlas y neutralizarlas.

En definitiva,

El envenenamiento SEO representa una amenaza significativa en el ciberespacio, combinando manipulación de motores de búsqueda y técnicas avanzadas de malware. La conciencia sobre estas tácticas y la implementación de medidas de seguridad robustas son esenciales para proteger tanto a usuarios individuales como a organizaciones de estos ataques sofisticados.

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Qué es el Inbound Marketing y cuáles son las principales estrategias

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El área del marketing ha experimentado una transformación significativa en la era digital, y en el centro de esta evolución se encuentra el Inbound Marketing. Esta metodología revolucionaria no se trata solo de vender productos, sino de construir relaciones sólidas y a largo plazo con la audiencia. En este artículo, te explicamos qué es el Inbound Marketing y cuáles son sus estrategias clave que lo hacen tan efectivo. 

¿Qué es el Inbound Marketing?

El Inbound Marketing es más que una técnica de venta, es una filosofía que busca atraer, convertir cerrar y deleitar a los clientes mediante la creación y distribución de contenido valioso.

A diferencia del marketing tradicional que interrumpe a los consumidores con mensajes directos, el Inbound Marketing trabaja de manera no intrusiva, generando interés genuino y construyendo relaciones a largo plazo.

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Principales Estrategias del Inbound Marketing:

– Creación de contenido

La creación de contenido desempeña un papel fundamental en la estrategia de Inbound Marketing, abarcando diversas formas para llegar a la audiencia de manera efectiva:

  1. Blogs: Una parte esencial de la estrategia es la publicación regular de artículos informativos y relevantes a través de blogs.

  2. Redes Sociales: La presencia activa en plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram o LinkedIn es clave para compartir contenido con la audiencia. La estrategia implica no solo la difusión de información, sino también la interacción con la comunidad, fomentando la participación y construyendo relaciones sólidas.

  3. Vídeos: La creación de material audiovisual atractivo y educativo es una táctica efectiva en el Inbound Marketing. Los vídeos permiten transmitir información de manera más dinámica y atractiva, capturando la atención del espectador y generando un mayor impacto. 

  4. Infografías: El uso de infografías agrega un componente visual poderoso en la estrategia de contenido. Estas representaciones visuales condensan información de manera efectiva, facilitando la comprensión y retención por parte de la audiencia.

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– SEO (Optimización de Motores de Búsqueda)

En el contexto del Inbound Marketing, la visibilidad en los motores de búsqueda se erige como un pilar fundamental para alcanzar el éxito. La presencia en las primeras páginas de los resultados de búsqueda no solo incrementa la exposición de la marca, sino que también atrae a usuarios genuinamente interesados. Para lograr esta visibilidad, se emplean estrategias específicas que se centran en la optimización de contenido y la mejora del posicionamiento en los resultados de búsqueda con el uso de las palabras clave para conectar al usuario con el contenido ofrecido.

– Marketing de contenidos

La estrategia de ofrecer recursos educativos, como e-books, webinars y guías, representa una poderosa herramienta en el arsenal del Inbound Marketing, proporcionando a las empresas la oportunidad de destacarse como autoridades en sus respectivas industrias. Este enfoque va más allá de la simple promoción de productos o servicios, se trata de establecer una conexión significativa con la audiencia, posicionando a la empresa como una fuente confiable de información valiosa y educativa.

– Email Marketing

El correo electrónico es una herramienta que continúa siendo efectiva. La implementación de correos electrónicos personalizados y segmentados, respaldados por sistemas de automatización, desempeña un papel crucial en el proceso de nutrición de leads a lo largo del embudo de ventas. 

– Automatización de Marketing

Las herramientas de automatización destacan como aliados clave, desempeñando un papel fundamental en la optimización de procesos y la mejora de la eficacia de las estrategias. Estas herramientas no solo simplifican tareas repetitivas, sino que también proporcionan capacidades avanzadas que incluyen el seguimiento del comportamiento del usuario y la entrega precisa de mensajes personalizados en el momento oportuno.

– Análisis y métricas

El análisis constante de métricas clave proporciona información valiosa sobre el rendimiento de las estrategias. Este enfoque basado en datos permite ajustar las tácticas según los resultados obtenidos, optimizando continuamente las campañas.

– Social Media

La participación activa en plataformas sociales no solo amplifica el alcance, sino que también crea una comunidad en torno a la marca. Las redes sociales son un canal fundamental e imprescindible para compartir contenido, interactuar con la audiencia y construir relaciones sólidas.

En definitiva, el Inbound Marketing es una estrategia que se centra en entender y satisfacer las necesidades de la audiencia. Al adoptar estas estrategias, las organizaciones pueden marcar la diferencia en un mundo digital saturado, estableciendo conexiones genuinas con su audiencia.

Redacción SEO vs Redacción digital

Redacción SEO vs Redacción Digital

¿Te has preguntado qué diferencia existe entre la redacción digital y la SEO? Aunque para muchos sean iguales, existen varias diferencias. Sobre todo, en cuanto al objetivo, la escritura, la estructura y la optimización de cada categoría.

El SEO puede llevarte a la cima de los resultados en los buscadores, mientras que con la redacción digital solo serás un buen informador. Pero, primero de todo…

¿Qué es la redacción digital?

La digital es un tipo de escritura que se lleva a cabo con la única intención de informar al usuario acerca de un tema específico.

¿Qué es la redacción SEO?

La SEO es escribir de manera optimizada para la web y el usuario con el objetivo de favorecer el posicionamiento que se tiene en internet.

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4 diferencias entre redacción digital y redacción SEO

1. Objetivo

La digital busca educar al lector, de modo que este pueda conocer a ciencia exacta los acontecimientos de una noticia, además de responder al quién, qué, dónde, cómo y cuándo.

La SEO va más allá. Busca brindar información relevante considerando técnicas y estrategias que diferencian el texto en características, forma de escribir, utilidad, originalidad y satisfacer las exigencias de Google. Y, en algunos casos, emplea estrategias de neurocopywriting para provocar una acción por parte del usuario.

2. Uso de palabras clave

En la digital el uso de palabras clave no representa un factor determinante para la elaboración de la información.

En la SEO el proceso inicia con un estudio exhaustivo de palabras clave. Además de la colocación estratégica en el título, la introducción, un subtítulo, etc. Es decir, el uso de palabras clave marca el éxito o el fracaso de la estrategia de contenidos, mientras que en la digital no.

3. Estructura HTML

Un redactor digital puede utilizar una estructura periodística. Es decir, en bloque y sin subtítulos. No pasa nada, ya que el objetivo no es persuadir a Google.

Pero un redactor SEO dispone de una estructura HTML que es clave. Sobre todo, como tip para la redacción de una landing page, ya que determina que el usuario y el algoritmo de Google puedan asimilar y procesar mejor la información, entender de qué va el artículo y posicionarlo.

4. Optimización de elementos

En la redacción digital la optimización de la URL, subtítulos, enlaces, plugin SEO y llamados a la acción no son tan importantes como en el SEO, donde son vitales.

La redacción SEO te posiciona en Google

Estas diferencias entre la redacción digital y la SEO determinan que esta última es clave para que tu estrategia de posicionamiento, visibilidad y atracción de tráfico orgánico sea un éxito en Google. En Next International Business School te formamos para que domines el mundo de la Comunicación Corporativa y el Marketing Digital. Sin duda, una de las disciplinas más demandadas por las empresas e instituciones.

Guía SEO: cómo optimizarlo con la búsqueda avanzada de Google

Guía SEO

Si has llegado hasta aquí es porque sabes lo que es el posicionamiento SEO. Y, probablemente, habrás utilizado la búsqueda avanzada de Google. Esta última está diseñada para ajustar tus búsquedas con el fin de encontrar exactamente lo que estás buscando.

Una herramienta de gran utilidad si deseas obtener rápidamente información sin tener que depender siempre de herramientas como Ahrefs, Moz o SEMRush que lo hagan por ti.

En este sentido, mediante esta guía práctica de SEO podrás comprender como utilizar operadores de búsqueda avanzada para:

  • Encontrar contenido duplicado que podría estar dañando la clasificación de tu sitio.
  • Descubrir una mina de oro de oportunidades de publicación de invitados en tu nicho.
  • Conocer oportunidades perdidas de enlaces internos.

También podrás aprender esto y mucho más en nuestros programas formativos de Comunicación y Marketing Digital.

Seis consejos de búsqueda avanzada de Google para un mejor SEO

Con los operadores podrás acceder exactamente a lo que estás buscando y dedicar menos tiempo al proceso de búsqueda. Sin duda, una interesante solución cuando no tienes suficiente presupuesto para herramientas de SEO.

1. Realizar una investigación básica pero profunda de la competencia

Investigar a la competencia en Google es realmente fácil. Todo lo que tienes que hacer es utilizar el operador de búsqueda «relacionado:» seguido de la URL de un sitio web.

«Related:» te permite encontrar sitios que están estrechamente relacionados con una URL específica. Puedes utilizar related para identificar no solo a los competidores directos, sino también a los competidores periféricos indirectos que podrías haber pasado por alto en tu investigación.

Además, el operador relacionado también te ayuda a comprender cómo Google clasifica a tus competidores y su sitio web.

Veamos qué devuelve Google si buscamos competidores relacionados con Venngage.Investigación SEO

Los tres primeros resultados son sus competidores directos pero los dos últimos son sorprendentes porque parecen estar compitiendo indirectamente con ellos.

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2. Acecha la estrategia de SEO de tu competidor

Siguiendo con la investigación de la competencia, esta es una forma genial de espiar su estrategia de contenido SEO: combinando el operador del sitio y el filtro de rango de fechas de Google.

Probemos esto con uno de los competidores directos de Venngage: Piktochart.Estrategia SEO de la competencia

Para limitar la búsqueda solo a los resultados relacionados con el blog, usaremos el subdominio / blog de Piktochart en lugar de su sitio web. Y por lo que parece, tienen 790 páginas en su blog.

Podemos usar el filtro de rango de fechas (hacer clic en herramientas y filtrar por fecha) para profundizar más en estos resultados e identificar qué contenido publicaron solo en el último mes. Puedes encontrar aún más datos filtrando los resultados por días, meses o períodos de tiempo personalizados.

Incluso puedes incluir palabras clave de concordancia exacta («tu palabra clave» entre comillas) para averiguar cuánto contenido ha publicado Piktochart sobre un tema determinado, lo cual es una forma inteligente de descubrir su estrategia de grupo de temas.

3. Oportunidades de publicaciones de invitados

Si tu objetivo es atraer tráfico de calidad a tu sitio web, obtener backlinks de alta calidad, aumentar la autoridad de dominio de tu sitio web e incluso obtener una clasificación más alta en Google, los blogs invitados te ayudarán a hacer todo lo anterior.

Cualquiera que te diga que los blogs de invitados, o guest posts, están muertos está mintiendo o está metido en ello. Los blogs invitados todavía funcionan, incluso en 2021.

Ahora que hemos cubierto brevemente la importancia real de los blogs invitados, ¿cómo puedes descubrir oportunidades de blogs invitados en tu nicho o industria?

Aquí hay algunas consultas de búsqueda avanzada que puedes copiar y pegar en Google:

  • Tu palabra clave «oportunidades de publicación de invitados»
  • Tu palabra clave «publicación de invitado»
  • Tu palabra clave «enviar publicación de invitado»
  • Tu palabra clave «enviar publicación de blog»
  • El título de la palabra clave: «escríbenos»
  • El título de la palabra clave: «guía para publicaciones de invitados»

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4. Posibilidades ocultas para la vinculación interna

Los enlaces internos juegan un papel pequeño pero importante en los factores de clasificación que determina Google.

Independientemente de lo bien diseñado y fácil de navegar que sea tu sitio, una excelente estructura de enlaces internos puede marcar la diferencia cuando se trata de generar tráfico de una publicación a otra en todo tu blog.

Los enlaces internos también crean relevancia temática al crear contenido de apoyo para los temas principales de tu sitio web.

Puedes utilizar esta consulta de búsqueda: site: www.yourwebsite.com/blog intext: «tu palabra clave» para hacer prácticamente lo mismo.

5. Busca contenido duplicado en tu sitio web

El contenido duplicado es aquel que aparece en más de una ubicación en tu sitio web y puede confundir a los motores de búsqueda cuando se trata de decidir qué página clasificar más alto.

En resumen: el contenido duplicado puede dañar la clasificación de tu sitio web y es un problema técnico de SEO que no puedes permitirte ignorar.

6. Encuentra oportunidades de contenido perdidas

El último operador de búsqueda del cual hablaremos es el de «tipo de archivo». Filetype puede ayudarte a encontrar contenido que no sea HTML en tu sitio, como documentos de Word o archivos PDF. Este contenido suele ser valioso, pero no está optimizado para búsquedas. 

Para utilizar este operador de búsqueda, simplemente escribe «site: yourwebsite.com filetype: pdf».

Los archivos PDF son a menudo la oxidación de Internet, y se agregan a los sitios porque el administrador de contenido no tiene una manera fácil de publicar páginas web reales.

Siempre deben tener una versión alternativa (fácil de imprimir, fácil de descargar) del contenido HTML. Casi nunca deberían ser la única versión de un contenido.

Por ejemplo, si tienes un informe ejecutivo en formato PDF, quizás te interese convertirlo en un landing page o una sección en HTML en tu página para que sea indexable y amigable para el SEO.

Es tu turno: domina la búsqueda de Google y mejora tu SEO

¡Felicidades! Has llegado oficialmente al final de esta guía. Como ya sabrás, Google es mucho más poderoso y robusto de lo que creemos.

Saber qué buscar y cómo buscarlo con la ayuda de los operadores de búsqueda avanzada de Google te ayudará a aprovechar el verdadero poder de este motor de búsqueda y, a su vez, a hacer crecer tu sitio.

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