Inscríbete a la MasterClass Online Gratuita sobre cambio climático con Carlos Sallé

MasterClass Gratuita con Carlos Sallé sobre el cambio climático

Te explicamos cómo inscribirte a la MasterClass gratuita “El cambio climático y la Agenda 2030”, impartida por Carlos Sallé, director de Política Energética y Cambio Climático de Iberdrola.

Next IBS te da la oportunidad de asistir desde tu casa y de forma totalmente gratuita al curso “El cambio climático y la Agenda 2030 como drivers de las empresas sostenibles” impartido por Carlos Sallé, responsable del área de Política Energética y Cambio Climático de Iberdrola, una de las principales eléctricas españolas. 

¿Qué aprenderás?

En esta MasterClass Online Gratuita comprenderás conceptos fundamentales en la lucha contra el cambio climático desde el punto de vista empresarial como el papel de las empresas en la consecución de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), las necesidades para tener unas exitosas “Empresas sostenibles”, las evidencias científicas ante el cambio climático o las nuevas oportunidades de negocio en materia medioambiental, entre otras muchas cosas.

Para inscribirte, debes completar el siguiente formulario pinchando aquí e, inmediatamente después, tendrás acceso a esta MasterClass gratuita.

Sobre el ponente

Carlos Sallé (Panamá) es ingeniero industrial por la Escuela Técnica Superior de Ingenieros Industriales de la Universidad Politécnica de Madrid e ingeniero técnico eléctrico por el escuela de ingeniería de la Universidad Pontifica de Comillas. Ha trabajado en el Operador del Sistema Eléctrico (REE), en el del mercado (OMEL), en el regulador energético (CNE) y en la consultora NERA.

En el año 2001 se incorporó al Grupo Iberdrola como Director de Regulación y desde 2014 es Director de Políticas Energéticas y Cambio Climático del Grupo, con dependencia directa del Presidente.

Además, Sallé es Presidente de la Comisión de Energía de la Cámara de Comercio de España y uno de los fundadores de la ONG Energía Sin Fronteras, especializada en proyectos electrificación y agua en regiones de bajos recursos. También es miembro del Business Advisory Board del centro de Alianzas Público Privadas (PPP) de UNECE (Naciones Unidas).

Sobre Next International Business School

Next IBS, escuela de negocios presidida por Manuel Campo Vidal, ofrece diferentes másteres y posgrados en áreas de especialidad como la Tecnología, el Turismo, la Comunicación, el Marketing y el mundo de la Empresa en colaboración de universidades de prestigio como la Universitat de Lleida, la Universidad de Salamanca y la Universidad Internacional Menéndez Pelayo.

Diez consejos de Ciberseguridad a los que debes atender si estás teletrabajando

Consejos de Ciberseguridad para el teletrabajo

Estas últimas semanas muchas empresas han empezado a aplicar el teletrabajo por primera vez con motivo de las medidas adoptadas ante la crisis sanitaria del Covid19. En casa también es fundamental seguir una serie de consejos de Ciberseguridad para navegar seguro.

Si estás leyendo este post probablemente estés trabajando desde casa o conozcas a alguien que lo esté haciendo desde hace unos días. También es probable que no te hayas parado a pensar en los riesgos informáticos que pueden surgir al moverte en un ambiente diferente al de tu puesto de trabajo habitual. La Agencia Europea para la Ciberseguridad ha compartido algunos consejos de Ciberseguridad que te serán muy útiles:

  1. Utiliza un ordenador de la empresa si es posible, ya sea portátil o de torre. No mezcles actividades de trabajo y de ocio en ese mismo dispositivo.
  2. Conéctate a Internet a través de redes seguras evitando las redes abiertas. Lo más probable es que el sistema de WiFi de casa esté correctamente protegido, pero algunas instalaciones, especialmente si son muy antiguas, pueden no estarlo. Tener activado el cifrado con una contraseña diferente a la que viene por defecto ayudará a prevenir riesgos.
  3. De la misma forma, evita el intercambio de información corporativa confidencial a través de conexiones que creas que son inseguras.
  4. Si en tu organización disponéis de una Intranet, trata de compartir los archivos de trabajo a través de ella. Evitamos así compartir información confidencial entre dispositivos locales.
  5. Antes de abrir un correo electrónico que de alguna forma haga referencia al coronavirus asegúrate de que es de un remitente seguro, ya que puede tratarse de un intento de phishing o estafa.
  6. Encripta discos duros y pen drives para evitar robos de información.
  7. Aunque parezca obvio, no te olvides de instalar o actualizar el antivirus en tus dispositivos.
  8. También debe estarlo el sistema operativo y los programas que utilices.
  9. Bloquea la pantalla si trabajas en un espacio compartido.
  10. No compartas las URLs de las reuniones virtuales en las redes sociales y otros canales públicos.

Siguiendo estos consejos de Ciberseguridad evitarás enfrentarte a riesgos que podrían ser perjudiciales a corto y largo plazo tanto para la empresa o la institución en la que trabajas como para tus dispositivos y redes.

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La Economía Verde generará 24 millones de empleos antes de 2030

El empleo en la Economía Verde no deja de crecer

Además del crecimiento de las ofertas de trabajo vinculadas con el área tecnológica, destaca el aumento de la demanda de expertos en campos relacionados con la eficiencia energética, la gestión de residuos y la lucha contra la contaminación.

La Organización Internacional del Trabajo (OIT) ha publicado el informe “Perspectivas sociales y del empleo en el mundo 2018: Sostenibilidad medioambiental con empleo” en el que se refleja un dato más que interesante para aquellos que quieren dedicarse al campo de la Economía Verde: se crearán 24 millones de nuevos empleos hasta 2030 en las profesiones nacidas de esta rama, entre las que podemos encontrar las del Comunicador ambiental, el técnico de turismo sostenible o el ecodiseñador.

Estas profesiones surgirán en áreas tan diversas como la medicina, el turismo o el diseño. Concretamente, el estudio de la OIT señala que surgirán nuevas profesiones vinculadas a la salud medioambiental y al turismo, sectores que contribuyen directamente al cambio climático, especialmente por el impacto medioambiental de los desplazamientos, sin olvidar el impacto en el entorno.

También tendrá un especial interés la figura del ecodiseñador, es decir, de aquella persona que se encarga del diseño de productos con objetivos de durabilidad y reutilización, y los empleos relacionados con las energías renovables. En relación a ello, en 2018 había once millones de personas trabajando en este campo en todo el mundo, según el último informe de la Agencia Internacional de Energía Renovable (IRENA).

La investigación realizada por la OIT constata además, que los nuevos empleos se crearán por medio de la adopción de prácticas sostenibles en el sector de la energía, incluyendo cambios en la combinación de fuentes de energía, la promoción del uso de vehículos eléctricos y la mejora de la eficiencia energética de los edificios.

El informe afirma también que se podrían crear seis millones de empleos gracias a la transición hacia la economía circular, que incluye actividades como reciclar, reparar, alquilar y refabricar, y con la cual se sustituye el modelo económico tradicional de “extraer, fabricar, usar y desechar”.

En Next International Business School nos adelantamos a esa demanda de profesionales formados en el área de la sostenibilidad. Por ello, impartimos el Máster en Economía Verde, patrocinado por BBVA y dirigido por Ángela Baldellou, coordinadora General del Observatorio 2030. Puedes consultar más información sobre este máster pinchando aquí.

Mireya Belmonte, alumni de Next: “La multiculturalidad de la escuela te da otra visión sobre la profesión”

Mireya Belmonte, alumna del Máster en Comunicación Corporativa y Marketing Digital de Next IBS en el curso 2018/2019

Mireya Belmonte cursó el Máster en Comunicación Corporativa y Marketing Digital de Next IBS en el curso 2018/2019. A día de hoy, trabaja en el Departamento de Comunicación Corporativa de la consultora de Comunicación Kreab.

Hay quien desde pequeño tiene muy claro a qué quiere dedicarse y hay quien descubre qué es lo que le apasiona una vez empezada la universidad. Ese fue el caso de Mireya Belmonte, que mientras estudiaba Periodismo en la Universidad Complutense de Madrid comenzó a interesarse por el mundo de la política, lo que la llevó a realizar sus primeras prácticas en el Palacio de la Moncloa.

Tras compaginar las últimas asignaturas de la carrera con otras prácticas como redactora en un medio de comunicación del área de la Sanidad, empezó a trabajar en la Vicesecretaría de Comunicación de un partido político, donde pudo conocer cómo se gestiona la comunicación en una organización con tanto peso en el día a día de la sociedad. Mireya Belmonte

“Al principio fue puro hobbie, pero las responsabilidades aumentaron, las ganas por seguir creciendo ahí cada vez eran mayores y acabé dedicando el cien por cien de mi tiempo a esa carrera tan bonita como es la política”, nos cuenta. Tanto es así que Mireya llegó a formar parte del equipo de Comunicación Digital del Gabinete de la Presidencia de la Comunidad de Madrid, una etapa que recuerda como corta y emocionante a la vez.

Tras acabar su labor en esta institución regional, quiso reenfocar su carrera hacia el mundo de la empresa y centrarse en la comunicación corporativa, “ya que siempre tuve intriga por la manera en la que empresas, organismos, instituciones… trasladan sus mensajes al exterior para calar en las personas”. Eso la llevó a cursar el Máster en Comunicación Corporativa y Marketing Digital de Next IBS en octubre de 2018.

Durante su etapa en nuestra escuela, a Mireya le surgió una oportunidad laboral que no pudo rechazar y que la ha llevado a ser actualmente Associate de Comunicación Corporativa en Kreab. “Desde Next me apoyaron y ayudaron haciendo esta etapa mucho más sencilla. Sin duda, destacaría el apoyo de las coordinadoras a la hora de conciliar la vida profesional con el máster”, afirma.

De su paso por Next recuerda la visión sobre la profesión que le aportó la multiculturalidad de la escuela: “Poder compartir distintos enfoques, de países tan dispersos, ayuda a enfocar nuestra profesión, no solo desde la manera en la que conocemos, y adquieres mucho conocimiento profesional como personal”.

La madrileña también destaca el nivel de los profesores de la escuela, “excelentes profesionales que compartieron sus experiencias profesionales para saber a qué nos enfrentábamos. En este sentido, recuerdo con especial cariño las clases de Carmen González Román, subdirectora de Next IBS, explicándonos el storytelling, la importancia de la comunicación interna y la necesidad de estar preparado ante una crisis con un buen plan, ‘todo englobado bajo el mismo paraguas de la comunicación corporativa’, ¡ahora la entiendo bien!”

Redacción, consultoría, redes sociales… Haber podido desempeñar diferentes puestos en los Departamentos de Comunicación de organizaciones de diversa índole le ha dado la oportunidad de conocer cómo se comunica en unas y otras: “Los mensajes que transmiten son totalmente diferentes, pero en mi opinión los partidos políticos y las empresas tienen la misma misión; tienen que saber llegar a la gente a través de su mensaje”.

¿Cuáles son las claves de la internacionalización de las pymes?

Claves de la internacionalización de las pymes

La exportación de los productos que comercializa una empresa fuera de sus fronteras es una de las opciones que contemplan cada vez más entidades aprovechando las oportunidades que da la digitalización. Repasamos en este post algunas claves de la internacionalización de las pymes.

En el mundo globalizado en el que vivimos, las grandes empresas están acostumbradas a moverse con solvencia en mercados muy variados. Sin embargo, las pymes lo tienen algo más complicado para internacionalizarse, aunque no por ello deben desaprovechar una oportunidad de crecimiento como esta. internacionalización de las pymes

La herramienta que necesitan para que este paso al mercado global sea un éxito es la digitalización. Gracias al crecimiento de los canales electrónicos y las plataformas de ecommerce las pymes tienen una oportunidad de oro para darse a conocer en el extranjero.

El Club de Exportadores e Inversores ha desvelado algunas de las claves que deben seguir las pymes al momento de dar el salto a la internacionalización:

1. El mercado es la plataforma: antes de definir en qué mercado empezar a operar es importante conocer las posibilidades que nos da la plataforma que vayamos a utilizar. Para ello, hay que conocer al usuario, los dispositivos de los que disponemos, el acceso a Internet. La tradicional clasificación arancelaria de los productos es sustituida por las categorías en las que la plataforma organiza su oferta.

2. El canal de distribución es la propia plataforma porque es el que facilita la relación e interacción con los clientes finales.

3. La propuesta de valor incluye aspectos tangibles e intangibles. Más allá de la calidad y diseño del producto, también cobran importancia aspectos como la experiencia de compra. Si esta es buena, el comprador se animará a hacer una recomendación, lo que conlleva más compras.

4. La distribución del valor añadido y del margen se reparte de manera diferente que en el modelo de exportación tradicional. Esta es mucho más dinámica y flexible y los movimientos de precio en la oferta repercuten de forma muy rápida en las ventas.

5. El consumidor que compra a través de Internet es muy exigente en cuanto al precio y al tiempo de entrega. Este usuario siempre compara precios y también tiene en consideración las reseñas y valoraciones de otros clientes. Frente a estos elementos, el origen del producto pierde relevancia.

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En definitiva, la plataforma digital trae una nueva forma de entender la relación entre proveedores y clientes, además de una oportunidad de internacionalización para las pymes.

Marina Alonso: “Cuando acabé el máster me di cuenta de que Next se había convertido en mi familia”

La exalumna de Next Marina Alonso

Marina Alonso, alumna del Master in Cybersecurity de Next IBS en el curso 2018/2019, nos cuenta qué la llevó a formarse en este campo tras haber estudiado Antropología, cómo fue su paso por nuestra escuela y el proyecto en el que está trabajando ahora en la Comisión Europea.

“¿Cómo van a elegir a una antropóloga para cursar un Máster en Ciberseguridad?”, se preguntaba Marina Alonso hace algo más de un año, antes de empezar a estudiar en nuestra escuela. Desde entonces, no solo se ha convertido en una experta en seguridad informática, sino que ahora tutoriza a los alumnos que estudian este programa en la modalidad online y está investigando para la Comisión Europea en Italia.

Y es que Marina es una de esas personas con alma aventurera que siempre quieren ir más allá. Tanto es así que, tras hacer la Ruta Quetzal, decidió dejar a un lado su pasión por las matemáticas y cursar un grado en Antropología Social y Cultural. Durante la carrera, tuvo la oportunidad de conocer y viajar por varios rincones de Latinoamérica, donde estudió año y medio, y de hacer voluntariados en Alemania y Polonia.

Posteriormente, y después de haber estado trabajando un año en Londres, un máster en Desarrollo Sostenible la llevó a seguir conociendo mundo. Austria o Sudáfrica fueron algunos de los lugares en los que cursó este posgrado, y fue allí donde comenzó a realizar su tesis de investigación, en la que se dio cuenta por primera vez de que lo social y lo tecnológico estaban íntimamente relacionados.

Con el convencimiento de que para entender ese entramado social al que ella se había dedicado en los años anteriores había que conocer todo lo que se mueve en el ámbito tecnológico, tomó la decisión de estudiar el Master in Cybersecurity de Next IBS.

“Next me pareció la escuela correcta porque tiene el enfoque multidisciplinario que yo necesitaba, conexiones con el ámbito empresarial y el mundo real. Los diálogos con líderes profesionales, las visitas a empresas, la posibilidad de realizar prácticas en empresas y su amplio programa de becas me parecieron la combinación perfecta para acercarme a un mundo tan desconocido como era la Ciberseguridad para mí”, nos cuenta.

Al tiempo que cursaba el máster en Next IBS, la que fuese alumna de nuestra escuela también puso en marcha el Reto Emprendedor, un proyecto de emprendimiento en el que alumnos de todos los másteres trabajarían en el desarrollo de iniciativas alineadas con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de Naciones Unidas.

De allí salieron ideas de negocio muy variadas que los participantes debían defender ante un jurado. Algunas de ellas fueron la creación de un software de alfabetización para comunidades indígenas en México, plataformas de educación online, comida saludable a domicilio, o una agencia de marketing digital, que ahora mismo es una empresa real (Puedes conocer el caso de Ana Hueso pinchando aquí).

Como señala Marina, el Reto Emprendedor “fue una experiencia muy enriquecedora y emocionante. Me aportó un conocimiento técnico en el campo del diseño y la coordinación de proyectos, además de permitirme conocer las ilusiones, inquietudes y dificultades de los alumnos y profesores que participaron”.

Más allá de contarnos cómo fue liderar esta iniciativa, Marina recuerda una anécdota que define muy bien cómo fue su paso por la escuela: “En la presentación del curso, la subdirectora de la escuela, Carmen González Román, nos dijo que Next se convertiría en nuestra familia al finalizar el año. En ese momento pensé que era sólo cuestión de marketing; al final del año me di cuenta de que tal y como decía Carmen, Next se había convertido en mi familia”.

Una de las muestras de esa afirmación es que actualmente continúa colaborando con nuestra escuela, como adelantábamos, como tutora online del mismo programa que ella cursó, trabajo que compagina con unas prácticas en el Joint Research Centre de la Comisión Europea en Italia, donde se dedica al análisis de amenazas híbridas.

La Ciberseguridad le ha cambiado la vida a Marina y considera que debería ser algo fundamental para la de todos. “Parte de nuestra vida está almacenada y disponible en miles de cajitas en el ciberespacio. Si no protegemos esas cajitas, cualquiera podría saber lo que hay dentro y disponer de esa información a su antojo. Es imprescindible que enseñemos a los más jóvenes las ventajas y, sobre todo, los peligros que tienen las nuevas tecnologías”, afirma.

Por último, anima a todos aquellos que están replanteándose reorientar su carrera profesional a hacerlo. “Es un paso muy grande y muy arriesgado, pero a su vez, en ocasiones, puede tener más lógica de lo que nos parece. Las intuiciones son más sabias de lo que creemos. En mi experiencia, lo que parecen locuras y sueños imposibles, pueden convertirse en realidad. Eso sí, con mucho esfuerzo y litros de café. Y recordando siempre que merece la pena trabajar duro por nuestros sueños. ¡Quién me diría hace un año que hoy estaría investigando para la Comisión Europea! Para mí, siendo antropóloga, la Ciberseguridad ha sido el complemento perfecto”. Marina Alonso 

¿Cuáles son las ventajas de estudiar un máster online?

Ventajas de estudiar un máster online

A la hora de decidir qué modalidad de estudio se adapta mejor a las necesidades de cada uno, son muchas las variables a tener en cuenta. Si estás trabajando o quieres compatibilizar tus estudios con otros proyectos, una opción es estudiar a distancia. En este post hablamos de las ventajas de estudiar un máster online.

Si estás pensando en estudiar un máster para especializarte en un campo de estudio o reorientar tu carrera profesional, probablemente estés contemplando la posibilidad de estudiar un máster online. Cada vez son más las universidades y escuelas de negocio las que ofrecen sus posgrados en varias modalidades, entre las que está también esta modalidad a distancia. Repasamos las ventajas de estudiar un máster online:

1. La principal ventaja es que puedes compatibilizar la formación con otras actividades y proyectos profesionales y personales. Su flexibilidad te permite organizar el tiempo de dedicación a la parte formativa, siendo tú el que decides cómo gestionarlo. Esto supone autodisciplina y, con ello, el desarrollo de valores muy estimados por las empresas.

2. La enseñanza online fomenta una participación más activa de los alumnos gracias a la variedad de herramientas digitales que facilitan la comunicación y el aprendizaje. El Campus Virtual permite que el intercambio de información entre los alumnos y los profesores sea continuo y, en algunos casos, el alumno puede intervenir también en las clases desde su casa o lugar de trabajo.

3. Desde el punto de vista económico, cursar un máster online también supone la reducción de los costes de esta inversión formativa desde el momento en que se reducen los gastos de transporte o alojamiento.

4. Las herramientas de aprendizaje digital promueven el uso de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación entre el alumnado, independientemente de su nivel de conocimiento de estos soportes, algo que es fundamental en los procesos de gestión de cualquier ámbito empresarial.

5. La eliminación de la barrera de espacio y tiempo de un máster online hace que se pueda decidir qué programa y qué equipo docente se adapta más a tus necesidades, pudiendo elegir la universidad sin importar su localización.

6. Acceso permanente a las clases y materiales compartidos por los profesores, sin importar si es fin de semana o día festivo.

En Next Educación ofrecemos la modalidad online en todos nuestros programas, que están vinculados con las áreas de la tecnología, la comunicación, el emprendimiento, las finanzas y el turismo. Puedes consultar todos nuestros másteres pinchando aquí.

“Lo que destruye empleo no es la robótica, es la falta de formación y educación”

Foro Next con Juan Pedro Moreno, presidente de Accenture en España, Portugal e Israel

Juan Pedro Moreno, presidente de Accenture, ha participado en la última edición del Foro Next Educación, en la que ha hablado sobre las consecuencias positivas y negativas de la revolución digital en la sociedad de hoy en día y en el entramado empresarial.

“Una de las consecuencias de la revolución digital es la democratización en el uso de las tecnologías. Hay más información, más accesible y más barata que nunca, y eso provoca una confusión enorme en la sociedad”, ha señalado Juan Pedro Moreno, presidente de Accenture en España, Portugal e Israel en una conversación que ha mantenido con Manuel Campo Vidal, periodista y presidente de Next Educación, en el marco de un nuevo Foro Next.

Moreno se ha referido a las grandes tecnológicas como  “las grandes empresas de la experiencia”, para precisar que “está cambiando la manera de hacer negocios” y que triunfan las entidades que “se ganan la confianza del consumidor”.

En su análisis sobre la evolución global de los hábitos de consumo, el presidente de Accenture ha señalado que la transformación que estamos viviendo “no se debe a la irrupción de nuevas tecnologías”, ya existentes en los años 50 y 60, sino a que son mucho más asequibles porque hay una “aceleración brutal en la bajada de los costes”.

Otro de los factores que han llevado a la revolución digital es la llegada de la economía de la experiencia, que sitúa a la persona en el centro, tras la toma de decisión de los ciudadanos teniendo en cuenta, por encima del coste del producto.

El tercer factor de transformación de nuestra sociedad es el aumento de la expectativa de vida, una magnífica noticia que plantea retos importantes en la forma de operar, teniendo en cuenta que “en 2050, un 32% de la población mundial tendrá más de 65 años y España, junto a Japón, será el país más viejo del planeta”.

Para el presidente de Accenture, la sociedad tiene que transformarse e ir hacia la silvereconomy o ‘sociedad de las canas’, como consecuencia de que vamos a tener más jubilados y viviremos una media de cien años. “Será muy difícil avanzar para los milenials”, ha advertido, “vamos a vivir en sociedad en la que hasta cuatro generaciones tendrán que vivir y trabajar juntos”.

El máximo responsable de Accenture considera que estamos entrando de lleno en la robotización de los procesos porque se exige mayor eficiencia, un factor que permite competir a empresas pequeñas que acaban de nacer con las que llevan años, en terrenos como el marketing digital o la ciberseguridad.

En cuanto al mercado de trabajo, Moreno ha dicho que está impactado por tres elementos: la oferta, la demanda y la educación, que marca la diferencia y va a ser clave. Tras subrayar que “no se trata de que haya mucho trabajo sino de que se remunere adecuadamente”, Juan Pedro Moreno ha manifestado en Foro Next que “la digitalización permite reducir el número de personas en una unidad de trabajo, pero no tiene que ver con la desaparición del ser humano”.

Además, ha advertido que si no cambiamos el modelo de sociedad no vamos a tener trabajadores disponibles: “La educación es la clave, va a determinar cuánta gente va a trabajar en España y cuánto va a ganar; lo que destruye empleo no es la robótica, es la falta de formación y educación”.

En ese sentido, Moreno ha señalado que “esta revolución que estamos viviendo exige muchos menos licenciados superiores. Yo creo en un trabajador aumentado, con capacidades medias se puede convertir en un ‘súpertrabajador’ si puede interactuar con un robot. Que te formen en Big data, realidad aumentada, impresoras 3D… Y eso se enseña en las escuelas de FP”.

El presidente de Accenture también ha hecho hincapié en la importancia de la formación en la rama de Humanidades, al considerar que “la tecnología nos ha deshumanizado”. En relación a ello, considera que “si manejas gran cantidad de datos y necesitas interpretarlos en términos de comportamiento humano, cada vez en más necesaria la demanda de profesionales formados en este sector.

¿Qué es el Inbound Marketing o marketing de atracción?

Qué es el Inbound Marketing o marketing de atracción

Si estás empezando a moverte en el campo del marketing y las ventas, probablemente hayas escuchado este término en varias ocasiones pero, ¿sabes en qué consiste realmente? Te contamos en este post qué es el Inbound Marketing y en qué se diferencia de otras técnicas más tradicionales.

Dadas las posibilidades que todo lo vinculado con las nuevas tecnologías ofrece al área del Marketing, este mundillo no deja de crecer y evolucionar día a día. Una de las técnicas que mejores resultados está dando actualmente en esta rama es el Inbound Marketing, una herramienta con muchas posibilidades de la que hablaremos en las próximas líneas. qué es el inbound marketing

Si las estrategias tradicionales de Marketing Digital ponían el punto de mira en la forma en que la empresa se acercaba a los clientes potenciales (Outbound Marketing), las nuevas técnicas no son tan intrusivas y permiten captar la atención del cliente aportando valor. Es el usuario el que se siente atraído por los productos y por iniciativa propia termina comprándolo.

En ese principio se basa el Inbound Marketing, y lo hace gracias a la combinación de acciones como el posicionamiento SEO, el marketing de contenidos, la presencia en redes sociales, la generación de leads o la analítica web.

Su objetivo es contactar con personas que se encuentran en el inicio del proceso de compra de un producto o servicio. A partir de aquí, se les acompaña con contenido apropiado para cada una de las fases del proceso de compra en función de su perfil, hasta la transacción final. El último paso será fidelizarle. En resumen, el Inbound Marketing se desarrolla en tres fases:

  • Fase de visibilidad: se trata de convertir al usuario desconocido en visitante de la web. Eso se hace a través de las redes sociales, el SEO o el marketing de contenidos.
  • Fase de captación: en ella, parte de los visitantes se convertirán en oportunidades de negocio y solo algunos de ellos en clientes. ¿Cómo se consigue? Ofreciendo al usuario que visita tu web contenidos personalizados a cambio de que, por ejemplo, estén dispuestos a rellenar un formulario con sus datos.
  • Fase de fidelización: en este punto los clientes se convierten en prescriptores de la marca. La fidelización se puede entender desde el punto de vista de la atribución y desde el de la adquisición de nuevos productos por parte de clientes actuales.

Las claves de esta técnica están en la creación de contenidos de calidad que respondan a las inquietudes de los posibles compradores, de mensajes personalizados, en un uso adecuado de las redes sociales (donde interactuar con nuestro target) y, finalmente, en la analítica de conversiones, que nos permitirá conocer si nuestras estrategias funcionan o son mejorables.

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Según Inboundcycle, el Inbound Marketing proporciona diferentes ventajas a las empresas que lo ponen en práctica, como el aumento de los contactos cualificados de marketing (los multiplica por 7,3 en un año y por 9,8 en dos años), el crecimiento de los registros o leads (los multiplica por 3,8 en un año y por 14,7 en dos años) o el incremento de visitas de la página web.

En definitiva, cuando empieces a trabajar en una estrategia de Inbound Marketing, no te olvides de los siguientes términos: crear, optimizar, dinamizar y convertir.

El emprendimiento sostenible recibirá ayudas públicas

El emprendimiento sostenible tiene premio en España

España ha aprobado un nuevo paquete de ayudas para fomentar el emprendimiento sostenible, que estarán cofinanciadas por el Fondo Social Europeo 2020. El objetivo es fomentar proyectos y el empleo en actividades relacionadas con el medio ambiente.

Si estás pensando en emprender o ya tienes un negocio, quizá te hayas planteado hacerlo por la vía de la sostenibilidad. Si es así, estás de suerte. Los proyectos de emprendimiento sostenible puestos en marcha en España podrán disfrutar de ayudas de hasta 300.000 euros.

El Gobierno ha aprobado un nuevo paquete de ayudas para fomentar el emprendimiento verde, que serán cofinanciadas por el Fondo Social Europeo 2020. Las subvenciones se otorgarán a empresas que hayan cumplido algunos requisitos como:

  • la creación de empleo verde y azul, así como la creación de empresas verdes y azules,
  • la conexión con los ecosistemas europeos de apoyo a estos tipos de emprendimiento,
  • o el fomento de la innovación social de impacto ambiental positivo y la mejoría, tanto de competencias como de cualificaciones, de las personas trabajadoras en sostenibilidad.

Los proyectos que se presenten deberán ir provistos de un presupuesto de un mínimo de 100.000 euros y un máximo de 300.000. En total la subvención global con la que se cuenta para estos proyectos es de 629.400 euros.

¿Quiénes pueden solicitar estas ayudas? Aquellas personas que estén buscando empleo y que a su vez quieran emprender un proyecto verde, ya sea como trabajadores por cuenta propia o por cuenta ajena pueden pedirlas.

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¿Y quién tiene más posibilidades de recibirlas? Las subvenciones otorgadas por la Fundación Biodiversidad se destinarán fundamentalmente a aquellos proyectos que mejoren las competencias de personas emprendedoras residentes en España mediante el aprendizaje colaborativo con otros entornos de emprendimiento Europeo.

Los solicitantes dispondrán hasta el 28 de febrero a las 14 horas para enviar la solicitud. Puedes leer las bases completas de participación aquí.

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