Marketing Digital: La necesaria transformación digital de las empresas

marketing digital - transformación digital
  • La evolución constante y rápida de los medios digitales ha provocado que Internet sea la principal vía de comunicación en el mundo.

  • Las empresas han tenido que adaptarse a medida que su desarrollo se incrementa.

  • Esta transformación es conocida como Marketing Digital.

El  principal objetivo del Marketing Digital, es la aplicación de las estrategias de comercialización llevadas a cabo en los medios digitales, donde todas las técnicas del mundo off line son imitadas y traducidas a un nuevo mundo, el on line.

Sin duda, el Marketing Digital es un factor clave para cualquier organización o empresa que pretenda anunciar sus diferentes servicios y productos, así como darse a conocer a través de la red. Además, cuando un usuario está interesado, le es de máxima utilidad el acceso a la página web o a las redes sociales de la propia compañía, pudiendo indagar sobre esta e informarse al respecto, y teniendo la capacidad de incluso comprar a través de la plataforma.

Esta es una de las muchas razones por las que, a día de hoy, los estudios de Marketing Digital son una clara tendencia entre los jóvenes, ya que se trata de un concepto muy extenso. El Marketing Digital engloba tanto conocimientos dedicados a la publicidad y al comercio electrónico, como el estudio de estadísticas, análisis y Relaciones Públicas, pasando por el posicionamiento SEO, el Community Manager, o las innovaciones tecnológicas, entre otras.

Desde la escuela de negocios Next International Business School nos adelantamos a esta profesión del futuro con el Máster en Dirección de Comunicación Corporativa y Marketing Digital, propuesta innovadora que corresponde a las necesidades profesionales que en la actualidad demanda el sector de la comunicación y el marketing, y con el Máster en Comunicación Política y Marketing Digital, adaptado al ámbito político.

Estos programas están dirigidos por el comunicador y periodista Manuel Campo Vidal, además de Presidente de Next IBS, en colaboración con la Universidad Internacional Menéndez Pelayo (UIMP) y la Universitat de Lleida (UdL) respectivamente. Ofrecen un programa académico especializado en la materia que cuenta con la docencia de profesionales reconocidos, con prestigio internacional y con una larga experiencia en sus espaldas.

Si estás interesado y quieres formarte en uno de los sectores más demandados a nivel profesional con un bajo índice de paro y en el que la demanda de profesionales no hace más que incrementarse, no lo dudes, contacta con nosotros en info@nextibs.com o a través de las redes sociales (Facebook, Twitter, Linkedin…) y recibe la información necesaria sobre los programas dedicados al Marketing Digital.

Disciplinas emergentes del Máster en Comunicación Avanzada y Marketing Digital: Neurociencia de la Comunicación

Disciplinas emergentes - Máster en Comunicación Avanzada y Marketing Digital

Dentro de la oferta académica de la Escuela de Negocios Next International Business School, hoy hablamos del Máster en Comunicación Avanzada y Marketing Digital. Un completo programa diseñado para especializar a los profesionales que, en la actualidad, demanda el sector del marketing y la comunicación.

Disciplinas emergentes - Máster en Comunicación Avanzada y Marketing DigitalLos alumnos que han finalizado ya sus estudios en este posgrado, con doble titulación por Next IBS y la Universidad Menéndez Pelayo, siempre han destacado a los profesionales que conforman el claustro. Entre ellos, Bieito Rubido, Director del periódico ABC o Ángeles González-Sinde Reig, Directora de cine y ex-ministra de Cultura.

El Máster en Comunicación Avanzada y Marketing Digital incorpora en su programa académico disciplinas emergentes y vanguardistas, como la Neurociencia de la Comunicación, la Nueva Ciencia de las Redes y el Big Data.

De la mano de Mónica Deza, vicepresidenta de Innovación Iberian Division en McCann World Group Spain y consejera de Next IBS, te presentamos el interesante campo de la Neurociencia de la Comunicación.

El comienzo del estudio de las Neurociencias se sitúa a finales de los años 70, en Estados Unidos, en esos años se fundaron las primeras entidades dedicadas a explorar y aplicar el funcionamiento del cerebro humano. Mónica Deza es en la actualidad, Chairman en España de la Neuromarketing Science & Business Association. Gracias a ella, los alumnos de Next IBS profundizan cada curso en los avances de estas novedosas áreas.

Las primeras aplicaciones de los procesos de información del cerebro humano en el sector del marketing y la economía dieron lugar al Neuromarketing. Estas investigaciones se llevaron a cabo en la Universidad de Harvard y permanecieron inactivas durante un largo periodo hasta que, alrededor del año 2001, destacadas compañías (entre las que siempre se cita como ejemplo a Coca-Cola) empezaron a aplicarlas en sus departamentos de Marketing, Publicidad y Comunicación.

¿De qué hablamos cuando nos referimos a Neuromarketing? Los expertos afirman que los principios que han dominado la disciplina del marketing, especialmente, el de alentar a la persuasión del consumidor, están viéndose superados y es obligatorio redefinirlos. En este proceso ha sido fundamental el empoderamiento de los consumidores a través de las redes sociales.

La era digital está dando paso a una nueva en la que el hombre, lo humano, es el centro de todo. Las empresas necesitan conocer sus necesidades para adaptarse a ellas y, nada mejor que seguir el rastro de la ingente cantidad de información que deja cada sencilla decisión que tomamos en Internet.

Cualquier profesional del marketing y la comunicación debe ser capaz de medir, con la mayor exactitud posible, la eficacia de sus contenidos y mensajes, en definitiva, la influencia o motivación que está generando en su público objetivo.

La Neurociencia de la Comunicación ayuda a anticiparse a esa influencia. Con su aplicación, los profesionales diseñan cada acción publicitaria o de comunicación, sobre la sólida base de la respuesta emocional que provocará en su destinatario.

Para Mónica Deza, como experta en este campo y, para el resto del equipo académico del Máster en Comunicación Avanzada y Marketing Digital de Next IBS y la Universidad Menéndez Pelayo, es el momento de la anticipación. Si eres un apasionado de la comunicación y te interesa formarte en las más vanguardistas herramientas del sector, ponte en contacto con nosotros y te informaremos de los detalles sobre este posgrado.

Ricardo Urías, Brand manager de Havas: “Tenemos el Know-how para convertir los retos en oportunidades”

Ricardo Urías, Brand manager de Havas Tenemos el Know-how para convertir los retos en oportunidades

La agencia de medios Havas fue el escenario de encuentro entre los alumnos del Máster en Comunicación Integral Avanzada (ComunIA) de Next International Business School y los profesionales que integran la compañía.

Ricardo Urías, Brand manager de Havas Tenemos el Know-how para convertir los retos en oportunidadesMedia Planning era el nombre de la empresa hace 35 años cuando se trataba de una agencia central de compras de medios. Actualmente, Havas es una agencia de medios que trabaja todas las disciplinas para llegar al consumidor final. Presente en más de 100 países, la oficina de Madrid visitada por nuestros alumnos cuenta con una plantilla que supera los 400 empleados.

“Tenemos el Know-how para convertir los retos en oportunidades”, comenzó diciendo el gerente de marca de la empresa, Ricardo Urías. Junto a él, los alumnos aprendieron cómo se organiza Havas y su distribución por el mundo. Además, Urías advirtió de los cambios rápidos que nos han conducido a un cambio de paradigma: “Lo que está pasando condiciona cómo nos comportamos”. De esta forma, explicó que el contexto de la crisis está muy presente en el mundo publicitario y cómo se conecta con el consumidor ante situaciones adversas.

Por otro lado, las nuevas tecnologías han evolucionado hacia una comunicación constante que hace que la opinión de los usuarios sea lo más influyente. Con diversos ejemplos, repasaron algunos errores que han inundado las redes sociales. “A veces dar un paso en falso en publicidad te hace más humano y cercano pero algo que ponga en entredicho tu ética, te lleva a la desaparición”, matizó el Brand General Manager.

Además, destacó que “vivimos en la época del antimarketing” porque las marcas que triunfan hoy no han invertido en marketing tradicional.

Por su parte, el director de servicios al cliente, Alejo Saracho y el director creativo, José Antonio Nogales, compartieron ejemplos de los trabajos más significativos de Havas con los alumnos de Next IBS. “Creemos en la publicidad amiga”, dijo Nogales para explicar que hay que hacer al público partícipe en todo momento. Algunos de los casos vistos fueron el caso Konami, que llevó a Havas a conseguir 50 premios o el de la familia de 117 que la compañía reunió una navidad para una campaña de unos grandes almacenes.

Ricardo Urías, Brand manager de Havas Tenemos el Know-how para convertir los retos en oportunidades 2Ambos coincidieron en que la mejor forma de trabajar es siendo eficiente con los recursos así como tener claro el objetivo que se quiere conseguir.

Para finalizar, Ana De Castro, directora de comunicación del grupo contó a nuestros alumnos su día a día en el que conseguir que una campaña tenga difusión en los medios es su principal objetivo. La dircom explicó que “todo el mundo puede ser hoy un portavoz” y que es necesario detectar a los speakers en la red. Además, acompañó a los alumnos a visitar los distintos departamentos de la compañía donde pudieron ver presencialmente el trabajo diario de la agencia de medios más importante de nuestro país.

HAVAS MEDIA

El holding Havas Media Group está formado por Havas Media, Havas sports&entertainment y Arena, además de diversos grupos que complementan y especializan su trabajo.

Se trata del primer grupo francés de publicidad y medios de comunicación y el quinto del mundo. Su sede se encuentra en Suresnes (Francia) y cotiza en el mercado Euronext de París.

Havas fue reconocida como la Agencia de Medios del Año en la Gala de los Premios Eficacia 2013. Además, también recibió dos galardones recientemente por los Premios Inspirational 2013 IAB Spain, los cuales pudieron ver nuestros alumnos en su visita a la agencia.

A. Matute