Así es el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional del Gobierno de España

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Así es el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional de la AGE

España destinará un presupuesto de 71,56 millones de euros a lo largo de 2018 para el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional. ¿A qué se destina concretamente este presupuesto y cuáles son sus prioridades?

La Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional, órgano colegiado adscrito a la Secretaría de Estado de Comunicación de Presidencia del Gobierno de España, es quien lleva a cabo la planificación, asistencia técnica, evaluación y coordinación de las actividades de publicidad y comunicación atribuidas a la Administración General del Estado (AGE) a través del Plan de Publicidad y Comunicación Institucional.  

La Ley 29/2005 define como campaña institucional de publicidad toda actividad orientada y ordenada a la difusión de un mensaje u objetivo común, dirigida a una pluralidad de destinatarios, que utilice un soporte publicitario pagado o cedido y sea promovida o contratada por alguno de los sujetos enunciados en su artículo primero.

La campaña institucional de comunicación, por su parte, es la que, utilizando formas de comunicación distintas de las estrictamente publicitarias, es contratada por alguno de los sujetos enunciados en el mismo artículo para difundir un mensaje u objetivo común a una pluralidad de destinatarios.

Las prioridades de la Administración General del Estado en materia de comunicación y campañas publicitarias durante este año son:

  • La promoción de hábitos saludables y seguros para la ciudadanía y el cuidado de su entorno, así como de los derechos y deberes de los ciudadanos.
  • El apoyo al desarrollo de las nuevas tecnologías.
  • Las campañas sobre la oferta de empleo público.
  • El conocimiento por parte de la ciudadanía de las infraestructuras y medios de transporte.
  • La promoción del turismo y la cultura.

Entre las campañas más destacadas, de las cuales un 60,8% inserta anuncios en Internet, destacan las de Seguridad Vial de la DGT, las de sensibilización fiscal e información al ciudadano, las de transformación digital o las de violencia de género. Su coste representa un 1,98% más que el del Plan del año pasado, distribuido en 102 campañas.

El Plan de Comunicación es la herramienta básica de comunicación corporativa e institucional, por lo que en el Máster en Comunicación Institucional  de Next IBS, de modalidad presencial, se estudiará en profundidad cómo plantear y desarrollar un plan de comunicación en distintos entornos comunicativos.

Este máster, diseñado en alianza con la Universitat de Lleida, tiene por objetivo formar a expertos en el ámbito de la Comunicación capaces de comunicar de manera eficaz hablar bien en público y establecer redes de contactos, organizar presentaciones públicas de proyectos en cualquier ámbito.

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