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El I Congreso del Máster en Comunicación Política y Marketing Digital: Influencia de las encuestas en las elecciones del 26J organizado por Next IBS y la Universitat de Lleida, se celebró este martes, 12 de julio de 2016, con el objetivo de analizar los elementos de comunicación más relevantes en las elecciones del 26J, en especial, la influencia de las encuestas.

La jornada ha comenzado con Manuel Campo Vidal, presidente de Next IBS, quien ha presentado este I Congreso del Máster en Comunicación Política. A continuación, Francisco García Pascual, vicerrector de Docencia Universitat de Lleida ha manifestado que «hay que valorar que una sociedad compleja no puede ser entendida de la forma simple que reproducen cuatro cifras que da un periódico determinado” y ha concluido que “los partidos políticos están siendo observados como parte del problema y no de la solución”.

Julián Santamaría, ex presidente del CIS y catedrático emérito de la Universidad Complutense de Madrid, ha analizado el erróneo resultado de las encuestas. «Cuando todas las encuestas, dicen lo mismo resulta muy difícil protestar contra ello, parece que las encuestas son ciencia y no lo son.” Para Santamaría debido a que más de 30 encuestas decían lo mismo “los analistas no vieron el retroceso de Unidos Podemos, ni el avance del PP, porque estaban obsesionados con el sorpasso”. Sobre el resultado de las urnas Santamaría ha matizado que “al final a los electores les ha importado más que hubiera gobierno, que quién estaba al frente de ese gobierno”.

El consultor político Iván Redondo ha analizado la influencia en las elecciones de la irrupción de Unidos Podemos y el Brexit. Para él,  «estamos ante una batalla generacional» donde el eje era “el de la experiencia frente a la incertidumbre”. Para Redondo, el Brexit contribuyó a esa idea. Se ha analizado además la reducción del presupuesto de las campañas. A pesar de que se redujo en cartelería, los partidos siguieron invirtiendo en propaganda electoral. Inmaculada Anaya, de la Universidad de Vigo, sobre la efectividad de esta propaganda ha afirmado que “hay una cuestión muy importante, en la carta hay más espacio para apelar a la emoción”.

El marketing digital está cada vez más presente en política. Tanto es así que las redes sociales han sido uno de los grandes protagonistas durante la campaña electoral del 26J y en la del 20D. Así lo ha explicado, el alcalde de Jun, José Antonio Rodríguez Salas.

Para el edil, las redes sociales son fundamentales para la política y han sido clave en la victoria del PP. “Estudiar lo que estaban diciendo las personas y segmentar la publicidad le dio el resultado al PP”, ha añadido Rodríguez Salas, para él “la mezcla de televisión y redes sociales es una bomba para crear un líder”.

Manuel Campo Vidal, presidente de Next IBS y director del Máster en Comunicación Política y Marketing Digital ha explicado la importancia del minuto de oro en los debates. Fija la posición de los representantes políticos y puede llegar a influir en la decisión de voto. Para Manuel Campo Vidal, el minuto de oro “tiene un gran valor porque, según los neurólogos, lo que más huella deja es lo que se dice al principio y al final de la conversación”.

Ricardo Vaca Berdayes, presidente de Barlovento Comunicación, ha señalado la incidencia que tuvo en la audiencia del Debate el tardío horario de emisión. En este sentido, Vaca Berdayes ha aclarado que «si hubiera terminado una hora antes, habría tenido un millón y medio de espectadores más”.

Estrella Montolío, catedrática de la Universitat de Barcelona, ha realizado un análisis lingüístico sobre las intervenciones en el minuto de oro del Debate a Cuatro en el que destacó el minuto de Albert Rivera, en el Debate, como el que más “músculo discursivo” tuvo.

El subdirector de informativos, Valentín Carrera, ha analizado la comunicación política como espectáculo televisivo en tiempo de campaña. Carrera, quien ha hecho un recorrido por la cobertura mediática televisiva con motivo de la campaña del 26J, ha explicado que puede caerse en una “banalización” de la política cuando esta “entra tan de lleno en la televisión”, y que a día de hoy aún es “difícil evaluar las consecuencias sobre el voto de los ciudadanos, si las hay”.

Continuando en la línea de la política y la televisión, Daniel Rodríguez, director adjunto del Instituto de Comunicación Empresarial, ha hecho hincapié en la creciente presencia de la comunicación política dentro del formato de televisión de entretenimiento. Para él “estamos ante un nuevo paradigma en la comunicación: utilización del carácter de la personalidad de los candidatos políticos”.