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Este miércoles, 24 de febrero, se ha presentado en Madrid el “Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2016″. El presidente de Next International Business School, Manuel Campo Vidal, ha conducido el acto en el que se ha analizado el sector publicitario en España durante el año 2015.

En la presentación del análisis sobre las inversiones en medios publicitarios que cada año presenta InfoAdex, empresa referente del seguimiento de la actividad publicitaria en España, han participado además: el presidente ejecutivo de InfoAdex, Miguel Ángel Sánchez, la directora general de InfoAdex, Patricia Sánchez, la directora comercial de la compañía, Virginia Sánchez y el director de Procesos y Sistemas de la empresa, Pedro Villa.

Manuel Campo Vidal ha expuesto algunas conclusiones al finalizar el acto. Para el presidente deNext IBS podemos “apreciar que estamos viviendo una cierta recuperación tras la crisis económica. Los datos demuestran que los medios convencionales están bien vivos y estamos aprendiendo a convivir con los nuevos medios”.

Procter & Gamble España, S.A., se ha situado a la cabeza de los principales anunciantes en España. Su inversión total ha sido de 99,5 millones de euros, lo que supone el 2,5% del total de la inversión publicitaria controlada en medios convencionales en España.

Entre los datos más destacados sobre la inversión publicitaria que se desarrolló a la largo del pasado año, ha destacado el crecimiento de un 7,5% en inversión en medios tradicionales con respecto al año anterior.

En concreto, en 2015 la inversión publicitaria en medios tradicionales en España (radio, televisión, prensa e internet) fue de 5.016,7 millones de euros con respecto a los 4.665,9 millones de euros del 2014. La televisión es el primer medio por volumen de inversión, Internet ocupa el segundo puesto.

En lo que se refiere a los medios no convencionales (mailing, material corporativo, marketing telefónico o actos de patrocinio, entre otros) la inversión en 2015 supuso el 57,3% de la inversión total. La cifra fue de un total de 6.725,5 millones de euros invertidos en el ejercicio, cifra un 2,8% superior que los 6.545,2 millones registrados en el 2014.

El Presidente de Next International Business School, Manuel Campo Vidal y la ex ministra de Cultura, Ángeles González-Sinde impartirán este jueves 18 de febrero las master-class en Diálogos con Líderes Profesionales.

El programa exclusivo de Next IBS, Diálogos con Líderes Profesionales, que impulsa el contacto directo y permanente de los alumnos con los líderes profesionales de la actualidad, presenta esta semana a Ángeles González-Sinde y Manuel Campo Vidal.

Ángeles González-Sinde es filóloga y tiene una relevante trayectoria como guionista, directora de cine y  escritora (finalista del Premio Planeta 2013 por su novela El buen hijo). Además, ha desempeñado a lo largo de su carrera los cargos de Presidenta de la Asociación de Guionistas, Presidenta de la Academia de las Artes y Ciencias Cinematográficas de España y ministra de Cultura. Este jueves 18 de febrero, compartirá con los alumnos de Next IBS la conferencia “Diez cosas que aprendí de la comunicación pública”. Una oportunidad para los estudiantes del Máster en Dirección de Comunicación Corporativa y Marketing Digital, del Máster en Comunicación Política Avanzada y para todos los estudiantes de la escuela Next IBS, cada vez más conscientes de la importancia de la comunicación para su desarrollo profesional completo.

Ángeles González-Sinde explica en esta entrevista por qué le parecen fundamentales programas como Diálogos con Líderes Profesionales“esa sensación de pertenecer e integrarte a una profesión te la da el contacto con profesionales con una experiencia en ese sector… Te proporciona una perspectiva real y tangible”. González-Sinde apuesta también por una mayor formación en comunicación oral “es fundamental una buena preparación en comunicación” concluye la escritora, señalando que otros modelos formativos anteriores han priorizado en exceso la redacción o la comunicación escrita.

Por su parte, el presidente de Next IBS, Manuel Campo Vidal, sociólogo, periodista y actual presidente de la Academia de las Ciencias y las Artes de la Televisión, impartirá una master-class que bajo el título, “El caso Inditex”, analiza la evolución de la empresa española más importante del último siglo. Para Manuel Campo Vidal, Inditex es “un ejemplo de modelo de negocio y de superación: sus fundadores comenzaron tejiendo batas en la cocina de su casa; hoy, sus técnicas de producción y de comunicación les han llevado a ser líderes mundiales”.

Este jueves 18 de febrero, a partir de las 10:00, en el Salón de Actos de Next IBS, te esperan los Diálogos con Líderes Profesionales a cargo de Manuel Campo Vidal y Ángeles González-Sinde.

Para Next International Business School es fundamental seguir rompiendo fronteras y ofrecer a nuestros alumnos la formación de mayor calidad, en un ambiente internacional y multicultural. Durante el mes de febrero visitaremos diferentes ciudades de México como parte de la Eduexpo y también visitaremos en Madrid, FIIEP. Esperemos que se repitan historias tan positivas como las de Servando Torres o Cristian Gómez, alumnos de este curso 2015-2016 que nos conocieron el año paso en estas ferias de formación.

Mantener el contacto con los estudiantes es una prioridad para Next International Business School. En este vídeo, nuestro alumno del Master in Big Data and Business Intelligence, Servando Torres, nos explica cómo entró en contacto con la escuela a partir del evento Eduexpo en México.

 

Queremos que el caso de Servando se siga repitiendo cada año. Por eso,  entre el 16 y el 22 de febrero y representada por el director de la escuela, el Doctor José Lominchar, Next IBS visitará con Eduexpo algunas de las principales ciudades de México. En concreto estaremos en Guadalajara, el martes 16, en Puebla, el jueves 18,México City, el sábado 20 y Monterrey el martes 23 de febrero.

Si eres estudiante mexicano y estás buscando una formación superior de alta calidad, no dejes de acercarte al stand de Next IBS y recopila información sobre nuestros programas académicos, la amplia oferta de becas y nuestros convenios con algunas de las empresas más destacadas del sector.

Cristian Gómez, alumno del Máster Internacional en Creación y Aceleración Empresarial. Como nos explica en su entrevista para los #AlumnosHablan, conoció Next International Business School en la edición del pasado año de FIEP. Para seguir impulsando esos encuentros Next IBS estará presente en la edición de este año de FIEP que se celebra en Madrid el próximo lunes 22 de febrero.

Si tú también quieres formar parte de la escuela europea de negocios del futuro, si te gustaría recibir un servicio de asesoría académica personalizada, no dejes de ponerte en contacto con nosotros ( info@nextibs.com // 91 710 20 54).

La periodista Susana Herrero emprendió un periódico digital como alumna de Next International Business School, en la primera edición del Máster en Dirección de Comunicación y Marketing Digital. Ahora, tres años después, su proyecto se ha consolidado en el mercado mediático online y se encuentra en plena expansión. Entrevista realizada por: Liliana A. Caminero y Yudileydi Lorenzo, alumnas del Máster en Dirección de Comunicación Corporativa y Marketing Digital.

 

¿Qué es CLAVE LOCAL?

Clave Local es un periódico digital de ámbito local que pretende convertirse en el referente informativo de su ámbito de cobertura. También está entre nuestros objetivos alzarnos como el medio que ejerce su influencia en la zona para contribuir a la creación de un sentimiento de identidad, de pertenencia a una comunidad, y desarrollar el tejido productivo local. Es una marca cuyo objetivo es crear ediciones para toda la zona de la sierra de Madrid.

¿Cuándo y cómo tomó la decisión de que querer ser emprendedora?

Cuando la crisis cerró mi revista y todo mi equipo fue a la calle, fue cuando prendió en mí una chispa que estaba latente. Después comencé a estudiar el máster que estáis haciendo vosotros y, durante el transcurso del mismo, cimenté la idea de emprender. Finalmente, dirigí mi mirada hacia un entorno administrable por mí y centré mi foco de atención en el periodismo de proximidad para construir un micro negocio hiperlocal. Ese fue el germen de ClaveLocal.com.

Siendo egresada de Next IBS en la primera promoción del Máster en Dirección de Comunicación Corporativa y Marketing Digital, ¿qué asignaturas fueron claves para tomar la decisión de emprender?

Todas ellas me han aportado algo, que he percibido con mayor claridad a posteriori. Particularmente, me han servido mucho todo lo que tuviera que ver con el desarrollo de los planes de comunicación (interna y externa) y el marketing. Algunas de estas asignaturas estaban integradas en los módulos denominados «Comunicación pública integral» o «Comunicación empresarial e institucional». En todo caso, el Trabajo Fin de Máster (TFM) ha sido mi mayor reto y mi hoja de ruta en el emprendimiento.

¿En un mercado tan difícil, qué estrategias de motivación utiliza para seguir entusiasmada con el proyecto?

Sobre todo la pasión por lo que hago. Para mí la audiencia es lo más importante; cada vez que nos escriben, nos critiquen o nos aplaudan, a mí me sirve de acicate para seguir. El crecimiento me ayuda a seguir, más de 25.000 lectores en un periódico que ha nacido de mi mano me inspira mucho respeto y ganas de trabajar cada día mejor y con más intensidad. Poner cara a las personas a las que te diriges y tener un plan de crecimiento y de futuro es la mejor motivación para continuar.

¿En qué fase del proceso de emprendimiento te encuentras?

En la de alianzas, consolidación y primeros pasos de crecimiento. Por fin (más vale tarde que nunca) he tomado las riendas de la rentabilidad y estoy absolutamente centrada en “meter dinero en caja” sin perder de vista la calidad del producto. Nos hemos expandido, hemos crecido tres pueblos más y nuestra alianza con otra cabecera supondrá abarcar un territorio en el que dejaremos atrás cualquier tipo de competencia.

¿Cuál ha sido el momento más difícil del proyecto?

Cuando tuve que decidir dejar de ‘jugar’ a periodista-empresaria con el dinero de otros para tomar la determinación de ser de verdad empresaria de comunicación y buscar de verdad un negocio sostenible

¿Qué herramientas cruciales debe utilizar un emprendedor?

La pasión, claridad de ideas, perseverancia, objetivos, ilusión, asunción de riesgos, dedicación, esfuerzo, contactos… Son intangibles, los tangibles los vas encontrando en el camino si dispones de esos intangibles.

¿Qué consejos darías a alguien que quiera emprender?

Antes de dar un paso, desarrolla con el máximo nivel de detalle un proyecto minucioso que contemple el plan de negocio, si no a 5 años, sí al menos a 2. Busca una idea que te convenza y que además alguien la quiera comprar. No vale con un proyecto bueno, tiene que tener mercado. Sigue tu hoja de ruta con las matizaciones y ajustes a los que te obligue el recorrido; pero sin salirte del camino. No inicies algo nuevo si no has consolidado lo anterior. No te disperses, márcate unos objetivos basados en un buen análisis y persíguelos. No desfallezcas frente a las complicaciones.

¿Qué le espera a CLAVE LOCAL?

Consolidarse, hacerse rentable económicamente y crecer.

En una sola frase, ¿Qué le dirías a los estudiantes para motivarlos a emprender?

Si estás dispuesto a hacer grandes sacrificios por una idea, a trabajar con gran intensidad por ella y no solo crees firmemente en su éxito, sino que tienes datos y una proyección que te lo indica, apuesta por emprender. No hay nada más gratificante.

¿Quién es Susana Herrero?

Una persona normal con verdadera vocación por la Comunicación. El aliento de mi vida es contar cosas, contarlas bien y contárselas a una audiencia que tenga interés en ellas, de forma consciente o no. A mis 46 años, conservo la ilusión por emprender. Hoy en día valoro el esfuerzo y tengo el convencimiento de que, si siembras en un terreno fértil, siempre se recogerán los frutos, aunque no sea de manera inmediata.

En Next IBS queremos escuchar siempre la voz de los alumnos. Luis María Domínguez, alumno del Master in International Business, protagoniza hoy la entrevista para «Los Alumnos Hablan»

Luis tiene 25 años, llegó a Madrid en septiembre para estudiar el Master in International Business de Next IBS. En su trayectoria como estudiante ya ha conocido la vida en dos países (Brasil y República Checa) y en varias ciudades españolas. Luis rechazó un puesto estable como Ingeniero Técnico de Obras Públicas en su localidad natal, Villaverde del Río (Sevilla), “quería seguir estudiando y, sobre todo, quería viajar”. Eligió formarse en ingeniería porque “siempre he querido saber cómo funciona todo, si se me estropeaba la moto, la desmontaba”.

Luis obtuvo el Premio Extraordinario de la Escuela Politécnica de Belmez (Universidad de Córdoba). Estudió el primer año de Ingeniería de Caminos, en Alicante y así, comenzó su hasta ahora, permanente viaje. Su primer destino fue la Universidad São Carlos (perteneciente a la Universidad de São Paulo de Brasil y considerada una de las mejores universidades de Latinoamérica).

Para Luis, el aprendizaje va mucho más allá de las asignaturas que forman parte de su programa. “En Brasil aprendí que cuanto menos tienes, más exprimes tus recursos para ser feliz”. Tras su estancia en Brasil, Luis confiesa haber adquirido lo que él llama “el síndrome del eterno viajero”, para este ingeniero “la rutina es mortal”. Tras otro año de formación en Brno (República Checa), donde terminó (a falta del proyecto), la carrera de Caminos, el siguiente paso fue regresar a España.

A pesar de haber decidido “no estudiar más en España” Luis nos cuenta que, “atraído por formarme en Comercio Exterior, busqué en Internet y encontré Next. Contacté y me llamó mucho la atención la oferta académica, poder interactuar en un ambiente internacional y también terminé por decidirme por la posibilidad de conseguir una beca”.

Luis hace un balance positivo de este primer trimestre en Next “estoy contento con las asignaturas, con todo lo que estoy aprendiendo y con las personas que estoy teniendo la oportunidad de conocer”. Destaca también la calidad de los profesores, entre los que ha establecido, como es lógico, su ranking de favoritos. Luis es un alumno con las ideas muy claras.

Su objetivo profesional es combinar las dos facetas que hasta ahora ha desarrollado en su formación: “me gustaría trabajar en una multinacional en la que pueda combinar mis conocimientos en ingeniería con los que estoy adquiriendo en comercio internacional en Next”. Este alumno del Master in International Business reconoce que “no estoy demasiado pendiente del futuro a largo plazo. Siempre he tenido buenas notas y he podido elegir. Ahora prefiero concentrarme en ampliar las opciones. Llamo a todas las puertas y, una vez que tengo que decidir, decido con las opciones que tengo en la mano”.

Su ambición profesional, su preparación y esa actitud tan positiva para encarar nuevos retos, convierten a Luis en un candidato ideal para alcanzar todas las metas profesionales que se proponga: “siempre tengo la posibilidad de cambiar de profesión. Nunca es tarde para empezar nada. Mi lema es que el que quiere puede, y el que no, busca excusas”.

El presidente de Next International Business School, Manuel Campo Vidal presenta hoy 28 de enero, en Santo Domingo (República Dominicana) el primer libro editado por Next IBS, «Visitas sorpresa del Presidente Danilo Medina».

Manuel Campo Vidal presenta hoy en República Dominicana «Visitas sorpresa del Presidente Danilo Medina» junto a su coautora, Yoryina Peralta Sánchez, ex alumna del Master in International Business, de Next IBS. El Ministro de la Presidencia de República Dominicana, José Ramón Peralta, participará en la presentación de este libro.

«Visitas sorpresa del presidente Danilo Medina» es un estudio que reconoce el valor de estas acciones del presidente Medina y su equipo. El libro comenzó a gestarse el pasado 21 de junio de 2015, cuando Manuel Campo Vidal acompañó a Medina a una de estas visitas sorpresa, en concreto a la provincia de Montecristi (noroeste).

El pasado jueves 14 de enero, el programa de #DiálogosConLíderesProfesionales de Next International Business School acogió a Mónica Deza, nombrada 3 años consecutivos una de las 100 mujeres más influyentes de España y CEO de Bendit Thinking. Mónica Deza, publicista, es una de las mayores expertas en neurociencia y neuromarketing del país.

La conferencia comenzaba con una demostración práctica que sirvió a la profesora Deza para explicar cómo nuestro cerebro reacciona de manera similar independientemente de nuestra forma de ser o nuestro lugar de origen. El cerebro responde ante la imagen visual que tengamos de un objeto, es decir, cuando nos mandan dibujar una casa o una flor, el cerebro crea en nuestra mente una imagen «estereotipada» de los mismos. Deza explica que, esta teoría es también aplicable al campo de la publicidad y el marketing. «Las marcas son ideas mentales formadas mediante la experiencia acumulada», del mismo modo que con la flor y la casa, nuestro cerebro reacciona cuándo observamos la imagen de una marca”.

«La realidad es muy subjetiva», es muy importante tener esto en cuenta cuando hablamos de imagen y comunicación de la marca. Porque cuando nosotros tenemos la percepción consciente de ver, esta percepción se mezcla con nuestras experiencias previas. «La comunicación es estratégicamente muy importante y hay que verla de una manera holística», afirmaba Mónica Deza.

La invitada presentó y obsequió a uno de los alumnos presentes en la conferencia con un ejemplar de su nuevo libro, «El nuevo consumidor digital. El cubo noriso».

Este libro describe ampliamente una de las teorías comentadas por la profesora a lo largo de la mañana. Novedad, riesgo y social son los tres niveles que forman las aristas principales de un cubo, en base a los cuales se pueden determinar 8 tipos de personalidad pura. En función de que nivel tenga la persona, va a estar más encaminada a un vértice u otro. Esta teoría es muy importante en el área del marketing, a la hora de lanzar un producto en un segmento poblacional u otro, ya que dependiendo de en que arista del cubo se sitúen, van a acoger mejor un producto de una manera u otra.

Los alumnos de Next International Business School, de los diferentes programas, participan semanalmente en estos diálogos con diferentes profesionales para contrastar los conocimientos aprendidos en las aulas con el mundo empresarial. Para Next IBS es importante que nuestros alumnos estén siempre en contacto con la actualidad empresarial y profesional.

Para alcanzar tus objetivos profesionales es muy importante tener definida una estrategia que incluye un plan de networking. Existen diferentes periodos en los que es fundamental dedicar tiempo a crear, impulsar y mantener tus relaciones y contactos laborales. Entre ellos, los meses que estás dedicando a tu formación superior son fundamentales, ya que compartirás con tus compañeros y profesores intereses en el sector en el que quieras desarrollar tu carrera profesional.

Nos referimos a networking cuando hablamos de actividades o acciones encaminadas a entablar relaciones personales con el objetivo de que se conviertan en oportunidades profesionales. En Next International Business School seguimos insistiendo en la importancia de emplear todos los recursos al alcance para mejorar vuestra red de contactos: eventos, conferencias o los programas exclusivos de Next IBS, #DiálogosConLíderesProfesionales y #ClasesEnEmpresas, son buenas oportunidades de networking.

Para abordar el networking, en primer lugar, pensamos en las redes sociales y, en concreto, en LinkedIn. Internet es fundamental como herramienta de networking, ya hemos hablado recientemente de la importancia de crear tu marca personal, pero, a medida que avanzas en tu carrera, debes aprovechar también las posibilidades de entrar en contacto con personas que pueden convertirse en aliados a la hora de posicionarte en el marcado laboral. En Next IBS, la inmensa mayoría de los docentes que conforman el claustro son profesionales en activo a los que puedes pedir orientación. Charla también con tus compañeros sobre sus experiencias profesionales y compartid los contactos que hayáis podido ir acumulando. Recuerda que tú también debes poner sobre la mesa tu propuesta de valor, muéstrate como un alumno proactivo, que participa, cumple y propone.

Lo primero es hacer una selección. Elabora una lista con, al menos, diez personas que consideras deberías conocer para llevar a cabo tus objetivos profesionales. ¿Quieres trabajar en una agencia de marketing y comunicación? Selecciona una decena de agencias en las que te veas trabajando y comienza por averiguar el nombre de la persona con la que te conviene contactar. En función del volumen de la empresa, debes optar por el área de Recursos Humanos, si es una gran empresa o puedes ir directamente a por el responsable del departamento indicado, especialmente si mantiene un perfil activo en redes sociales como representante de su empresa. Puedes realizar un primer contacto a través de Internet y mostrar tu disponibilidad para un encuentro personal. Si le aprecias receptivo, no lo dudes y propón acercarte y visitarle en la empresa más adelante. No debes tener miedo, ni ser tímido a la hora de dejar claros tus objetivos. Comenta que “deseas contactar con ellos porque te encuentras en búsqueda activa de empleo y valoras o admiras el trabajo que has conocido de su empresa”. En este punto has de estar preparado para argumentar qué proyectos te han gustado y porqué, además de la vía por la que los has conocido (la web de la empresa, un ranking de campañas en blogs especializados, son cauces habituales). Cuanto mayor conocimiento del sector y de la propia empresa muestres, mejor impresión provocarás en tu interlocutor.

Es muy importante preparar los encuentros. Seguro que ya conoces el famoso “ejercicio del ascensor”. Se trata imaginar que te cruzas con una persona que puede ser importante para tus objetivos y tienes un minuto para presentarte y generar interés sobre tu perfil. Practica y recuerda que, además de tu formación, es fundamental diferenciarte haciendo un análisis de tus puntos fuertes y potenciándolos. Si nos referimos al ámbito de los negocios internacionales, por ejemplo, siempre cabe destacar estancias en el extranjero, si han supuesto un avance en tu desarrollo profesional.

A estas alturas seguro que ya eres consciente de lo importante que es reservar un tiempo en tu agenda de tareas semanales para el networking. Te proponemos que establezcas un calendario a largo plazo en el que incorpores, con alertas los días previos para prepararte, los eventos a los que consideras deberías asistir para mejorar tus relaciones profesionales. Por ejemplo, si eres un alumno del Máster en Inteligencia Turística: Gestión y Competitividad Internacional, seguro que ya tienes marcada en tu agenda la celebración de FITUR.

¿Y tú, ya has empezado a tejer tus redes de networking?, ¿qué oportunidades de las que has vivido en el primer trimestre en Next te han resultado más útiles en este sentido? Esperamos tus comentarios y respuestas, puedes escribirnos a newsletter@nextibs.com y a través de las redes sociales.

Antonio López de Ávila, actual presidente de la La Sociedad Estatal para la Gestión de la Innovación y las Tecnologías Turísticas, SEGITTUR, tiene una impresionante trayectoria y está a cargo de numerosos proyectos que comparten el objetivo de fomentar la innovación turística en España. Ha sido director del Gabinete de Secretarios de Estado de Turismo y es vicepresidente de la Organización Mundial del Turismo, OMT.  El pasado viernes visitó Next IBS para protagonizar los Diálogos con Líderes Profesionales.

A través de SEGITTUR, Antonio López de Ávila lidera el proyecto SMART DESTINATIONS que distingue a los destinos turísticos que apuestan por la innovación y la competitividad de su territorio. Smart Destinations se ha convertido en un sello de calidad que asegura un destino turístico inteligente dentro y fuera del país. España es el primer país del mundo en crear y promover este modelo.

México, Colombia, República Dominicana, Perú o Estados Unidos son algunos de los países que se han interesado en obtener la insignia Smart Destination. Conzumel, México será uno de los primeros destinos inteligentes de Latinoamérica que ostentará la marca basándose en el modelo español. Este distintivo busca normalizar e identificar el turismo inteligente en el mundo.

“La Inteligencia Turística son datos a disposición del sector para incrementar sus posibilidades y mejorar sus servicios”, así definía Antonio López lo que significa Inteligencia Turística para las comunidades que, a través de la tecnología, han logrado incrementar el número de visitantes y activar su economía. Un buen ejemplo es la ciudad de Badajoz, en la cual se ha implementado un sistema integral de Inteligencia Turística que permite recopilar información sobre sus visitantes. ¿De dónde vienen?, ¿qué compran?, ¿cuánto gastan?, ¿qué lugares visitan? Todo este flujo de datos se gestiona en tiempo real. “Al manejar esta información vendemos mejor, incrementamos la competitividad y mejoramos la calidad de vida de los residentes” decía el presidente de SEGITTUR. En su participación en Diálogos con Líderes Profesionales explicó además que estos datos no solo impactan en el sector turístico o económico, también lo hacen en el medio ambiente. En ese campo se aportan soluciones sostenibles para preservar y administrar los recursos naturales con eficacia.

Antonio López de Ávila insistió en la necesidad que tiene el sector de profesionales expertos en Inteligencia Turística, capaces de interpretar esos datos. “Las empresas requieren profesionales que hagan las preguntas correctas y sean capaces de buscar y gestionar la información. Los analistas de Inteligencia Turística serán como los directores financieros”.

SEGITTUR y el Ministerio de Industria, Energía y Turismo son conscientes de esta necesidad de talento por lo que promueven el apoyo a emprendedores en el sector turístico. Emprendetur es un proyecto que ayuda a jóvenes emprendedores a desarrollar modelos de negocio innovadores, que mejoren la competitividad y rentabilidad del sector turístico. “Si tienen un proyecto innovador y nos convence, le proporcionamos ayuda económica y no solo eso, les capacitamos y acompañamos durante todo el proceso”.

Para López de Ávila, España es un destino ejemplar en Inteligencia Turística porque es capaz de ofrecer respuestas innovadoras a las necesidades del sector. El Ministerio de Industria, Energía y Turismo y SEGITTUR desarrollan un Plan Nacional e Integral de Turismo y han mejorado los accesos a la información turística del país. El portal oficial de Turismo en España www.spain.info, te ofrece información real y actualizada de todo lo que necesitas saber para viajar y conocer el país. Este portal es revisado periódicamente para garantizar que la información que las empresas brindan en él es veraz y está actualizada.

Los #AlumnosNext del Máster en Inteligencia Turística: Gestión y Competitividad Internacional acceden a una alta capacitación en este área que les convertirá en los profesionales que demanda el sector. Next International Business School es pionera en ofrecer este programa en España, país que, como explicó Antonio López de Ávila, ya destaca por la aplicación eficaz de la Inteligencia Turística.

Este Concurso de Ideas patrocinado por Next International Business entre otras entidades, permitió conocer un total de ocho innovadoras start-up’s dentro del programa del V Congreso Iniciador para Emprendedores. El proyecto seleccionado como la “idea más invocadora” fue la aplicación Micocar, que traslada al mundo del taxi la flexibilidad de los precios de los aviones y hoteles. Nos lo explica uno de sus cuatro desarrolladores, Juan Manuel Nieto, encargado de recoger el premio consistente una beca total para el Máster Internacional en Creación y Aceleración Empresarial de Next IBS.

La idea de Micocar nace de la pasión de Juanma y sus tres socios por los viajes. En un viaje por Europa, estos cuatro emprendedores se dieron cuenta de que, “cuando viajábamos teníamos acceso a descuentos en vuelos y habitaciones de hotel en función de la demanda, pero los precios de los taxis no bajaban, tenían unas tarifas muy rígidas”. Así que hicieron un estudio de mercado, en el que observaron que era una idea que interesaba mucho tanto a taxistas como a pasajeros y empezaron a desarrollar una aplicación que conecta a clientes y taxistas, proporcionando precios más competitivos a los primeros y clientes en los momentos de menos trabajo, a los segundos. Tras un periodo de desarrollo que se prolongó alrededor de ocho meses, en abril de este año lanzaron en Google Play (enlace) un Producto Mínimo Viable de Micocar que funciona en Madrid y en pocas semanas alcanzaron un gran numero de pasajeros y taxistas que hacían viajes recurrentes. Tras 4 meses en funcionamiento, cerraron una ronda de inversión para acelerar el crecimiento y en la actualidad cuentan con más de 1.500 usuarios y 200 taxistas.

Durante este tiempo, también han ganado el ‘Madrid Venture Café’ y han sido seleccionados en las incubadoras ‘Redepyme’ de la EOI y el ‘Área 31’ del IE.

En cuanto a los aspectos más complicados de la aventura de emprender, Juanma y sus cuatro socios, sitúan en primer lugar la financiación. Este reto lo afrontaron con una mezcla de recursos propios durante el primer año y una ronda de “family, friends and fanes”. En lo referente a la naturaleza del proyecto, Juanma nos cuenta que lo más difícil fue alcanzar rápido una masa crítica suficiente para lograr que la aplicación fuera efectiva: “en una aplicación como Micocar es muy importante tener un mínimo de taxistas y un mínimo de pasajeros, sino es muy difícil que funcione el sistema porque los pasajeros no tendrían un taxi cerca y los taxistas no tendrían viajes recurrentes”.

El futuro de Micocar pasa por su crecimiento y consolidación en Madrid, Juanma asegura que el primer paso es “consolidar el proyecto en la ciudad en la que hemos lanzado”, pero ya tienen planificada para el 2016 la implantación en Barcelona y una futura internacionalización que ya están estudiando. Para este plan de internacionalización, Juanma Nieto destaca la importancia de eventos como el V Congreso Iniciador en el que pueden interactuar con otros emprendedores para buscar sinergias.

Juanma estudió Telecomunicaciones, valora la formación como un elemento fundamental para enfrentarse al mundo de los negocios, pero para él “no consiste en estudiar muchas temáticas menos interesantes, que luego no vas a aplicar o que no están actualizadas. Creo en una formación más libre y aplicada a la actualidad”. Sobre el premio de una beca para cursar el Máster Internacional en Creación y Aceleración Empresarial, Juanma quiere que le «sirva para aprender a estructurar el crecimiento de Micocar e internacionalizarlo. Espero encontrar en Next una metodología distinta del modelo tradicional, creo que en Next IBS encontraré una formación muy actualizada y orientada al mundo de la tecnología”.

Para despedirnos, le pedimos a Juanma que transmita un consejo a los alumnos de Next IBS que contemplen su futuro como emprendedores, “el mejor consejo que les podría dar es que fallen rápido y barato con metodologías Lean Startup, para en caso de que no encuentren el encaje Producto-Mercado a la primera, les quede tiempo, dinero, energía e ilusión para seguir probando”.

En cuanto a los aspectos más complicados de la aventura de emprender, Juan Manuel y sus cuatro socios, sitúan en primer lugar la búsqueda de la financiación. Este reto lo afrontaron con una mezcla de recursos propios y una ronda de “family and friends”. En lo referente a la naturaleza del proyecto, Juan Manuel nos cuenta que lo más difícil fue conseguir una masa crítica suficiente para lograr que la aplicación fuera efectiva: “en una aplicación como Micocar es muy importante tener un mínimo de taxistas y un mínimo de pasajeros, sino es muy difícil que funcione el sistema porque los pasajeros no tendrían un taxi cerca y los taxistas no tendrían viajes recurrentes”.

El futuro de Micocar pasa por su consolidación y crecimiento en Madrid, Juan Manuel asegura que el primer paso es “estabilizar el proyecto en la ciudad en la que hemos lanzado”, pero están ya asentando las bases para la implantación en Barcelona y para una futura internacionalización que ya empiezan a diseñar. Para este plan de internacionalización, Juan Manuel Nieto destaca la importancia de eventos como el V Congreso Iniciador en el que pueden interactuar, compartir experiencias y beneficiarse de los conocimientos y herramientas de otros emprendedores.

Juan Manuel es Licenciado en Telecomunicaciones, valora la formación como un elemento fundamental para enfrentarse al mundo de los negocios, pero para él “no consiste en recibir muchas temáticas y muy amplias, que luego no vas a aplicar o que no están actualizadas. Creo en una formación más inmediata y aplicada a la actualidad”. Sobre el premio de una beca para cursar el Máster Internacional en Creación y Aceleración Empresarial, Juan Manuel quiere que “me sirva para aprender a acelerar el crecimiento de Micocar y hacerlo estable. Espero encontrar en Next una metodología alejada del modelo tradicional, creo que en Next IBS encontraré una formación muy actualizada y orientada al mundo de la tecnología”.

Para despedirnos, le pedimos a Juan Manuel que transmita un consejo a los alumnos de Next IBS que contemplen su futuro como emprendedores, “el mejor consejo que les podría dar es que fallen rápido y barato. Hay que tirar mucho de ilusión y de energía y también de imaginación para encontrar los recursos”.