Cada vez más políticos se comunican y dan a conocer su campaña a través de las redes sociales. ¿Qué oportunidades y riesgos implica esto para la comunicación política? Sigue leyendo, porque desde Next IBS te presentamos el rol de las redes sociales como forma de comunicación política.
Redes sociales y política
Las redes sociales permiten una conversación continua con la ciudadanía que facilita la consolidación de nexos con el entorno, así como nuevas pautas de relación con las Administraciones Públicas.
Hoy en día, los discursos y ruedas de prensa se transmiten en directo; se realizan sesiones de preguntas y respuestas en canales de TikTok y Facebook; Instagram se ha convertido en la red social con el crecimiento más rápido entre los líderes mundiales, gobiernos y ministros de relaciones exteriores… Muchas cosas han cambiado en el campo de la comunicación política en los últimos años. Muchos políticos han elegido las redes sociales como canal para difundir sus mensajes y campañas.
Claves para un buen uso de las redes sociales en política
Cualquier táctica o campaña política que utilice la tecnología de las redes sociales debe considerar una serie de condiciones esenciales:
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Definir metas
No se debe avanzar sin primero determinar las metas que se buscan. Las redes pueden utilizarse para una variedad de propósitos, incluida la difusión de mensajes, la creación de una imagen, el aumento de la visibilidad, el conocimiento de la audiencia o la promoción del crowdsourcing o la democracia participativa, donde se pide a los ciudadanos que participen en la elaboración de propuestas.
2. Generar tráfico de calidad
El contenido de la cuenta de un político o candidato debe ser de alta calidad para causar interés en los ciudadanos. Debe ser de propiedad mayoritaria y diseñado no solo para satisfacer a los afines, sino también para generar discusión en la propia red, incluso entre aquellos que no comparten sus ideas.
3. Mantenerse al día con las redes
El político o asesor de comunicación política debe prestar atención a las tendencias en las redes para satisfacer las necesidades de los ciudadanos. Se actualizan más rápidamente que los medios de comunicación y reflejan los temas más importantes en el momento. Por lo tanto, será mucho más sencillo ofrecer ideas o sugerir soluciones para ciertos temas o problemas.
4. Interactuar
Es crucial que los políticos interactúen con los ciudadanos, así como con otros miembros de la misma organización y, por supuesto, con otros candidatos.
Cada día, más personas se unen a las redes sociales, lo que permite a los usuarios participar directamente y con total libertad en las actividades políticas. Una de sus ventajas es que fomentan la educación política del electorado al permitirles obtener más información.
La comunicación política se ha adaptado a ello junto con una mayor participación de sus representantes. En la actualidad, las batallas electorales se llevan a cabo en las redes y para obtener el mejor desempeño posible, se requiere tiempo y preparación, pero no necesariamente de un presupuesto considerable.
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