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Trabajos más demandados Marketing Digital 2023

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Hay infinidad de trabajos naciendo en torno al Marketing Digital. Este sector es uno de los más demandados hoy en día, con diversas áreas en las que puedes especializarte. Para ello, es esencial apuntar bien, de cara a tener el mayor número de salidas laborales posibles. Sigue leyendo, porque desde Next IBS te contamos…

El papel de un especialista en Marketing Digital

Su función principal es desarrollar, implementar y gestionar estrategias de marketing online para promover productos, servicios o marcas utilizando diversos canales digitales. Estos profesionales aprovechan Internet y las tecnologías para llegar e involucrar al público objetivo, impulsar conversiones y lograr objetivos comerciales. Las responsabilidades específicas de un especialista en marketing digital pueden variar según la organización, industria y especialización.

Tendencias en 2023

Esta industria seguirá adaptándose y evolucionando con la incorporación de las tecnologías emergentes. Desde Next destacamos algunas de estas tendencias clave:

  1. Experiencia del usuario (UX): En 2023, la experiencia de usuario y el marketing digital van de la mano. Priorizando una excelente experiencia de usuario, una empresa puede mejorar su clasificación en los motores de búsqueda, aumentar los beneficios, reducir las tasas de rebote y mejorar la percepción de su marca. En última instancia, una experiencia de usuario bien diseñada puede conducir al éxito a largo plazo de una empresa en línea.
  2. Inteligencia Artificial (IA): Mediante el uso de chatbots y herramientas de recomendación personalizadas impulsadas por IA las empresas pueden mejorar la interacción con sus clientes. Las organizaciones están utilizando la Inteligencia Artificial en el marketing digital para optimizar sus campañas y tomar mejores decisiones basadas en datos.
  3. Video Marketing: El vídeo se está convirtiendo en la forma dominante de contenido en Internet y las empresas los están incorporando en sus estrategias de marketing para llegar a los consumidores de formas nuevas y atractivas.

Trabajos más demandados de Marketing Digital 2023

  1. Analista de datos: Un analista debe tener la capacidad de analizar e interpretar datos de diversas fuentes, como análisis de sitios web, métricas de redes sociales y comentarios de los clientes. Esto implica comprender los matices de la visualización de datos, el análisis estadístico y las herramientas de generación de informes para tomar decisiones informadas. Una sólida comprensión del análisis de datos permitirá optimizar las campañas, mejorar la experiencia del usuario…
  2. Social Media Manager: Están a cargo de coordinar las distintas redes sociales de la empresa de cara a desarrollar una sólida presencia en las mismas. Planifican un calendario y producen contenido para las diferentes plataformas.
  3. Especialista en SEO: Un especialista en optimización de motores de búsqueda (Search Engine Optimization) investiga, analiza e implementa las mejores prácticas de este para las páginas web de la empresa. El SEO es un aspecto crucial del marketing digital, ya que ayuda a maximizar la visibilidad de la marca y el alcance de los clientes.
  4. Especialista en Email Marketing: Son los encargados de comercializar la empresa o marca enviando correos electrónicos a los clientes que se hayan suscrito al boletín informativo. Los correos electrónicos contienen campañas de marketing digital que notifican a los clientes sobre ofertas, promociones y actualizaciones.

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Comunicación Corporativa y Comunicación Institucional: diferencias principales

Comunicación Corporativa y Comunicación Institucional: diferencias

¿Crees que la comunicación corporativa y comunicación institucional es lo mismo? Ambas disciplinas están dentro del ámbito comunicativo, especialmente vinculado a organizaciones, entidades e instituciones. Aunque parezcan conceptos similares, existen algunas diferencias.

Diferencias entre Comunicación Corporativa y Comunicación Institucional

Sin duda, la comunicación es una de las piezas más importantes dentro de las estrategias de empresas privadas e instituciones. La eficacia de esta determina, entre otras cosas, la reputación de la entidad, además de su imagen. En este sentido, luchan por la notoriedad e influencia de quienes representan, bien sea una institución o una empresa privada.

Por otra parte, en la actualidad tanto la comunicación corporativa y comunicación institucional están estrechamente relacionadas con el marketing digital. Ambas van de la mano y se complementan. No se entienden una sin la otra. Especialmente, debido a las técnicas y canales de comunicación emergentes.

Comunicación Institucional

En primer lugar, la comunicación institucional tiene un objetivo concreto: establecer relaciones de gran calidad. Principalmente, entre la institución y los públicos con quienes se relaciona. De esta manera, logra adquirir cierta notoriedad social, además de una imagen pública acorde con sus fines.

En este sentido, trata de establecer relaciones con la sociedad. Pero, a su vez, transmite aquellos valores, filosofía y personalidad que caracterizan a la organización.

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La importancia de la imagen pública

Por otra parte, la comunicación institucional debe contribuir al bien común. Por tanto, esa imagen que proyecta debe adaptarse a las personas del entorno social que representa. Por ejemplo, un ayuntamiento, un ministerio o el propio Congreso de los Diputados. En definitiva, este departamento de Comunicación Institucional vela por la imagen pública e interna de la institución o empresa.

Comunicación Corporativa

En cambio, podríamos referirnos a la comunicación corporativa como el conjunto de mensajes que una entidad lanza a un público en concreto. Su objetivo es establecer una conexión y, de esta manera, lograr un intercambio que provoque al crecimiento del negocio. Además, es importante recalcar que engloba tanto la comunicación interna como la externa. Debe estar planificada y ser dinámica, con propósitos claros.

A diferencia de la comunicación institucional, la inversión destinados a las estrategias comunicativas corporativas son más flexibles. Principalmente, porque no tienen dependencia de los presupuestos públicos. Asimismo, la audiencia a la que se dirige está perfectamente definida.

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Alumnos Next Educación visitan Llorente y Cuenca

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Los alumnos de la escuela Next Educación han visitado la compañía Llorente y Cuenca, una consultora española especializada en comunicación, gestión de la reputación y asuntos públicos. La finalidad de Next es preparar a los profesionales más avanzados y cualificados que demanda el mercado, y mantener su compromiso de acercar la realidad empresarial a sus alumnos. Una forma de lograrlo es realizando visitas a empresas. En esta ocasión, los estudiantes han podido conocer de primera mano Llorente y Cuenca.

Next Educación visita las instalaciones de Llorente y Cuenca

Next Educación y Llorente y Cuenca han organizado una visita guiada a las instalaciones de la compañía en Madrid para recorrer el recinto; comprender como se gestiona de manera integral los retos en la relación con los grupos de interés; conocer el equipo de consultores y analistas de asuntos públicos de LLYC, etc. De esta manera, los alumnos han descubierto todos los detalles sobre la sede donde la consultora Llorente y Cuenca trabaja.

Los alumnos y alumnas de las distintas áreas de Next han tenido la oportunidad de conocer de primera mano las instalaciones, pero también la función diaria de una consultoría de comunicación y marketing digital.

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¿Qué es Llorente y Cuenca?

Llorente y Cuenca es una firma global de consultoría de comunicación, marketing digital y asuntos públicos, que ayuda a la toma de decisiones estratégicas con creatividad, innovación y experiencia necesarias. En el contexto actual incierto, esta consultora contribuye a que los clientes alcancen sus metas de negocio a corto plazo y a fijar una ruta para defender su licencia social para operar y aumentar su prestigio.

La empresa actúa en más de 12 países y trabaja en 18 áreas de especialidad. Asimismo, tienen el propósito de mejorar el mundo, ya que consideran que una comunicación honesta, inteligente, innovadora y eficaz ayuda a generar confianza y entendimiento entre personas, empresas e instituciones. En definitiva, la comunicación forma parte de la solución a muchos de los desafíos de nuestro tiempo.

El valor añadido de las visitas a empresas

La visita contó con una explicación del sector de la comunicación y el marketing y las diferentes actividades y funciones que llevan a cabo en Llorente y Cuenca.  Gracias a visitas de este tipo, nuestros estudiantes pudieron aprender muchas cosas sobre este sector en España, y cómo operan internacionalmente. Sin duda, fue una experiencia muy dinámica y enriquecedora que le ofreció a los alumnos una oportunidad única para conocer más sobre la consultoría y los elementos que lo conforman.

En este sentido, las visitas a empresa configuran un valor añadido en la formación de Next Educación, ya que permiten a los estudiantes conocer en primera persona cómo son las empresas por dentro y cómo es trabajar en el ámbito en el que se están formando. Además, también les ofrece la posibilidad de descubrir el funcionamiento de entidades de primer nivel tanto nacional como internacional.

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Las 5 profesiones más demandadas en 2023

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La digitalización, la globalización y la total adaptación a las nuevas tecnologías tras la pandemia ha dado lugar a nuevos retos en las empresas de todo el mundo. Estas nuevas necesidades requieren de profesionales capacitados para asumirlas y, es por ello que muchas salidas profesionales se han vuelto especialmente solicitadas. En este post veremos cuáles serán las profesiones más demandadas en 2023. 

Estas son las 5 profesiones más demandadas para este año 2023

1.  Especialista en marketing digital 

La transformación digital ha revolucionado el mundo laboral, sus estructuras, el sistema de competencias y  los perfiles profesionales. El marketing digital utiliza herramientas y canales digitales para lograr sus objetivos: captar nuevos clientes, afianzar la relación entre los clientes, elaborar estrategias de fidelización, entre otros.

Los especialistas en este sector son un perfil que están pendientes y al tanto de todas las novedades en el campo de la digitalización y el marketing para poder dar mayor visibilidad a sus campañas y para entender qué quiere el cliente final.  En este contexto, es imprescindible conseguir que la comunicación unida al marketing sea un arma estratégica en las organizaciones, y una herramienta clave para mejorar la productividad, la competitividad y la responsabilidad social.

2. Analista de datos, una de las profesiones más demandadas

La era de la digitalización ha traído consigo la necesidad de digitalizar los datos con el fin de tener un mayor acceso a ellos de una manera más rápida y sencilla. De tal forma que si los analizamos y convertimos en conocimiento pueden llegar a aportar un gran valor para muchas empresas y organizaciones.

Un analista de datos trata un volumen masivo de datos llamado Big Data. El término hace referencia a conjuntos de datos tan grandes y complejos que precisan de aplicaciones informáticas para tratarlos adecuadamente. En este contexto, esta profesión se ha convertido en una de las más solicitadas, y para ello es necesario una buena formación en diseño, organización y gestión de proyectos de Big Data e identificar los beneficios empresariales que el tratamiento de los datos masivos puede aportar a la empresa.

3. Especialista en E-Commerce

Los especialistas de e-Commerce poseen conocimientos en creación de comercio electrónico a través de las tiendas online, diseño de las diferentes campañas que se lancen, seguimiento de su impacto y optimizar la visualización del sitio web en la red, entre otras funciones.

Los negocios online son cada vez más habituales, y actualmente es común que existan empresas solo vía online sin tienda física. Asimismo, la digitalización de los negocios es posible ya que las compras a través de Internet han crecido exponencialmente los últimos años y, España es uno de los países donde más ha aumentado este tipo de compra.

En este contexto, uno de los motivos de que el e-Commerce siga creciendo es, en parte, por la cantidad de ofertas mundialmente conocidas de días como el Black FridayCyber Monday o el Blue Monday. Por otro lado, la plataforma Amazon es una de las mayores corporaciones de comercio electrónico y su éxito confirma la importancia de profesionales formados en este área.

4.  Especialista en ciberseguridad 

La ciberseguridad es una disciplina fundamental en cualquier organización o entidad y una apuesta profesional con una creciente demanda. Esto se debe a que en la actual sociedad de la información garantizar la confidencialidadintegridad disponibilidad de la misma se convierte en un objetivo imprescindible. Especialmente teniendo en cuenta la variedad de medios y métodos de acceso utilizados actualmente como son la red empresarial, los equipos portátiles o los dispositivos móviles, entre muchos otros.

En consecuencia de la digitalización y las nuevas tecnologías muchas empresas han apostado por digitalizar sus datos para agilizar los procesos de comunicación, como es el caso del CRM. Sin embargo, también son cada vez más las amenazas de ataques informáticos por lo que es importante contar con algún tipo de seguridad. En este sentido, los especialistas en ciberseguridad se anticipan a estos posibles ataques y crean sistemas de protección.

5.  Especialista en Inteligencia Artificial, una de las profesiones más demandadas

La Inteligencia Artificial (IA) es la combinación de algoritmos planteados con el propósito de crear máquinas que presenten las mismas capacidades que el ser humano. La inteligencia artificial se combina con Big Data para analizar en tiempo real datos sobre el perfil de los clientes, lo que optimiza la experiencia de usuario y ayuda a los vendedores a mejorar el engagement con ellos.

Por eso mismo, los especialistas de este área son un perfil muy demandado. Un buen especialista de la IA debe tener conocimientos de ingeniería y matemáticas y en campos directamente relacionados con ella, como la programación y el procesamiento del lenguaje. La capacidad de simular el pensamiento humano necesita de todos estos campos para crear una IA que sea útil y proporcione soluciones reales que puedan aprender por sí mismas.

En definitiva, el primer paso es formarse

Desde Next Educación ofrecemos una formación completa e innovadora en todas estas áreas, gracias a la calidad de nuestros programas formativos y el claustro acreditado de docentes que enseñan de lo que trabajan, y viceversa. En este contexto, te convertimos en un experto en todas estas materia gracias a la variedad de Masters en Big Data & Business Intelligence; Dirección de Comunicación Corporativa y Marketing Digital; Cybersecurity; Creación y Aceleración Empresarial; entre otros. ¿Necesitas una mentoría? Reserva tu sesión gratis con nosotros aquí.

Shakira y Bizarrap: unión estratégica del marketing digital

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Shakira es trending topic desde su inicio de la relación amorosa con el futbolista Gerard Piqué, hasta más allá del final. La ruptura y su vida personal han hecho protagonista a sus canciones. En este sentido, en el nuevo tema junto a Bizarrap, y como en sus últimos hits, las indirectas a Piqué y su historia de desamor se han convertido en el relato principal de sus canciones. 

Desde que el productor musical Bizarrap anunció el pasado lunes que su próxima sesión sería una colaboración con Shakira, ha sido uno de los temas del momento. Las expectativas de la temática de la canción han apuntado muy alto debido a las filtraciones de audios con estrofas de la canción que son pullas claras y directas a Gerard Piqué y su nueva pareja Clara Chía. 

La unión hace la fuerza y más si es entre Shakira y Bizarrap. El argentino es  uno de los artistas del momento, pero su éxito no es casual, ya que ha llevado a cabo – y lleva en esta nueva colaboración – una magnífica estrategia de marketing digital. En este post de Next Educación analizamos el «boom» de esta nueva alianza y la estrategia de comunicación que hay detrás.

Las 5 claves del éxito en la unión de Shakira y Bizarrap

1.  Mensaje entre líneas

Shakira ha vuelto a causar revuelo con un esperado tema junto al artista argentino Bizarrap. Hacer alusión directa a su relación con Piqué en la letra de la canción, de quien se separó hace unos meses con motivo de una infidelidad por parte de él,  ha sido una técnica de comunicación que ha conseguido en menos de 11 horas – y de madrugada – 25 millones de visualizaciones y se encuentra en el Top 1 de tendencias en YouTube. 

 Estas son algunas de las estrofas más impactantes que canta Shakira:

«Tiene nombre de persona buena, clara-mente no es como suena. Tiene nombre de persona buena, clara-mente es igualita que tú. Pa tipos como tú. A ti te quedé grande y por eso estás con una igualita que tú», haciendo alusión al nombre de su nueva pareja con quien le fue infiel. “Yo valgo por dos de 22. Cambiaste un Ferrari por un Twingo. Cambiaste un Rolex por un Casio. Vas acelerado dale despacio. Mucho gimnasio, pero trabaja el cerebro un poquito también”.

«Perdón, ya cogí otro avión, aquí no vuelvo no quiero otra decepción. Tanto que te las das de campeón y cuando te necesitaba diste tu peor versión», canta Shakira.

En la canción la cantante se ha desahogado en todos los sentidos y hace referencia a un caso legal al que se enfrenta por presunta evasión de impuestos: «Me dejaste de vecina a la suegra, con la prensa en la puerta y la deuda en Hacienda».

Además, en las últimas semanas se rumoreaba que la nueva relación del futbolista no estaba yendo bien, y que había pedido una nueva oportunidad a Shakira. La cantante también se ha pronunciado sobre este rumor: Yo contigo ya no regreso ni que me llores ni me supliques. Entendí que no es culpa mía que te critiquen, yo sólo hago música perdón que te sal-pique”.

2.  Genios del marketing

El reconocido productor argentino estudió durante tres años marketing digital. Así lo ha expuesto en varias entrevistas. De hecho, el poder dedicarse a la música es la razón principal por la que no ha podido finalizar sus estudios. En otras palabras, Bizarrap es plenamente consciente de lo que hace y cómo lo hace, gracias a los conocimientos adquiridos en la materia. Su ingeniosidad creativa de Bizarrap ha logrado una fórmula ganadora.

«Bizarrap como concepto es una marca. Cómo hacer para llegar a más público y hacer que más gente escuche, conceptualmente, es marketing. Me faltaba un año para terminar la carrera pero como veía que mi camino en la música crecía, decidí tomar una pausa y aplicar lo que ya sabía en mi proyecto», dijo el artista argentino en una entrevista en la revista Billboard quien le dedicó una portada identificándolo  “genio del marketing”.  

Por otro lado, el audio filtrado es una clara estrategia de marketing. La casualidad de que justo la estrofa de la canción filtrada sea una indirecta, por no decir directa, a Piqué, ha sido la forma idónea para tener a todo el mundo expectante de lo que tiene que decir Shakira sobre el futbolista y su actual pareja. 

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3.  El mundo digital como nuevo canal de comunicación

La música es el canal de comunicación preferido para Shakira. Es su forma de hablar con el mundo y de expresar sus sentimientos. En este sentido, huye de los medios tradicionales. También de las clásicas promociones en programas de televisión o radio. En este caso, su propósito no es otro que el de evitar preguntas que no quiere responder. De esta manera, apuesta por las nuevas técnicas de difusión digital para explotar sus canciones.

4.  El misterio de Shakira y Bizarrap

Mantenerse en silencio, hacer de su opinión un misterio y finalmente enviar el mensaje a través de las canciones ha sido otra magnífica estrategia de comunicación y marketing para conseguir el éxito en sus temas y lograr convertirse en el número 1 mundialmente. 

En cuanto a Bizarrap, nunca se sabe con quién colaborará ni cuándo. Esos detalles tan solo los conoce él y su estrategia de marketing digital. De esta manera, el joven argentino genera mucha expectación en su audiencia. Por supuesto, todas esas expectativas son cumplidas con innovadoras e impactantes canciones. Porque, como en todo negocio, la publicidad debe ir acorde con el producto o servicio promocionado.

5. Los BZRP sessions y las colaboraciones

Bizarrap no duda en colaborar con otros artistas. Simplemente, porque sabe que eso multiplica el impacto de sus producciones. Y, todavía más, si se trata de ídolos de masas con una importante relevancia internacional. Sin ir más lejos, ha colaborado con Nicky Jam, Nathy Peluso, Eladio Carrión o la más exitosa junto al cantante español Quevedo con su single ‘Quédate’. Todas las producciones bajo la serie musical ‘BZRP Music Sessions’.

El artista ha contado que las sessions las realiza en completa colaboración. Primero conversa con el artista, escucha sus intereses y sus propuestas y finalmente les recomienda qué tipo de canción hacer. «Me gusta trabajar al mismo tiempo con el artista que viene al estudio. No soy de preparar el beat antes. Prefiero hablar, ver en qué situación está él. Y después doy mi punto de vista y digo: ‘Conmigo creo que debes hacer este tipo de canción'», ha contado sobre su proceso creativo a la revista Forbes.

En definitiva, la estrategia de marketing en la unión de Shakira y Bizarrap…

Se basa en una fuerte apuesta por el marketing digital y los nuevos canales de comunicación. Una estrategia omnicanal que le garantiza un impacto superior y fundamental para reforzar un producto o servicio, dotarlo de valor y llevarlo a lo más alto.. Y a ti, ¿Te gustaría especializarte en este área? Descubre el innovador Máster en Comunicación Corporativa y Marketing Digital. ¿Necesitas que te asesoremos? Reserva una sesión de mentoring gratuita con nuestros Asesores Académicos.

Shakira: marketing digital al servicio de la música

Shakira: el marketing digital al servicio de la música

Hablar de Shakira no solo es hablar de sus canciones. Especialmente, desde que se inició su romance con el futbolista Gerard Piqué en el Mundial de Sudáfrica de 2010. Sin duda, ese fue el punto de inflexión de la cantante a la hora de pronunciarse sobre a cuestiones personales. Cada vez más ajena a las entrevistas e intervenciones públicas, Shakira apuesta por el marketing digital. Por ello, te presentamos…

Las 4 claves del marketing digital de Shakira

1. Relato

Sus temas, como ya es habitual, cuentan una historia. Componen un relato. De hecho, sus títulos suelen ser una declaración de intenciones. Tanto es así que, el último single ‘Monotonía’ explica de forma directa el porqué de la ruptura. Recientemente, ya no sabemos si es el reflejo de su dolor o la mejor estrategia de marketing digital aplicado al mundo musical. Además, cuenta con detalles muy explícitos. Un ejemplo de ello es la sudadera de uno de los personajes que aparece en el videoclip. Se trata de una prenda idéntica a la que portaba su ex pareja Gerard Piqué en otro vídeo elaborado para un single anterior. Sin duda, un mensaje rotundo que indica que la sudadera ya no le pertenece al jugador, aunque está presente.

2. Globalización

Las letras de Shakira provocan a que se hable de ella en todos los ámbitos. Asimismo, existe una fuerte retroalimentación entre su vida personal y su música. En este sentido, la cantante logra un objetivo doble. Por un lado, que quienes tengan interés en su vida íntima escuchen su canción. Y, por otro lado, que quienes sean fans de su música capten el mensaje de su situación sentimental. De esta manera, consigue la globalización de sus singles. Amplía su público objetivo de tal manera que hablan de ella más allá de sus estrenos.

3. Vía de escape

La música es el canal de comunicación preferido para Shakira. Es su forma de hablar con el mundo y de expresar sus sentimientos. En este sentido, huye de los medios tradicionales. También de las clásicas promociones en programas de televisión o radio. En este caso, su propósito no es otro que el de evitar preguntas que no quiere responder. De esta manera, apuesta por las nuevas técnicas de difusión digitales para explotar sus canciones.

4. Alianzas

Últimamente, no vemos a Shakira sacando un tema en solitario. La artista internacional es consciente de que necesita aliarse. Para ello, recurre a otros cantantes que están en la cresta de la ola. De esta manera, el éxito está prácticamente asegurado. En las últimas dos ocasiones, han sido Rauw Alejandro y Ozuna. Por otro lado, se apoya en el baile. Esto, por supuesto, no es una novedad digital pero sí interesante para lograr una viralidad mayor. Los vídeos de Tik Tok y reels de Instagram son la clave. Sobre todo, para acercarse también al público más juvenil. Una manera muy eficaz de explotar todos los canales digitales disponibles.

En definitiva, la estrategia de Shakira…

Se basa en una fuerte apuesta por el marketing digital y los nuevos canales de comunicación. Una estrategia omnicanal que le garantiza un impacto superior incluso al de sus singles. Y a ti, ¿Te gustaría especializarte en este área? Descubre el innovador Máster en Comunicación Corporativa y Marketing Digital. Este programa destaca por la calidad de su claustro docente, formado por profesionales de reconocido prestigio internacional que trabajan de lo que enseñan y viceversa. Además, está dirigido por el periodista Dr. Manuel Campo Vidal. ¿Necesitas que te asesoremos? Reserva una sesión de mentoring gratuita con nuestros Asesores Académicos.

5 Objetivos de la Comunicación Corporativa

Descubre cuáles son los objetivos de la comunicación corporativa

La Comunicación Corporativa es fundamental en una compañía, ya que se encarga de establecer el conjunto de estrategias comunicativas en las que se mueve una empresa. Engloba la comunicación externa e interna y, por sus funciones, tiene que ser concreta, planificada y dinámica. Los objetivos de la Comunicación Corporativa buscan instaurar una imagen de marca, transmitir los valores de la empresa, mejorar su reputación y generar confianza, entre otras cuestiones. Continúa leyendo si quieres conocer más, porque te presentamos…

Los 5 objetivos fundamentales de la Comunicación Corporativa

1. Definir los pilares de comunicación de la empresa

Este es uno de los objetivos de la comunicación corporativa más importantes. Una vez que son establecidas las claves de comunicación, toda la organización debe actuar conforme a ellas. Por lo tanto, se ha de definir la imagen y los mensajes que se pretenden transmitir, así como los soportes para hacerlos llegar. De esta manera, se establece una hoja de ruta, que se puede ir modificando según los acontecimientos, pero siempre con unos pilares comunicativos básicos.

2. Gestionar los medios y soportes necesarios para comunicar

Resulta fundamental administrar los soportes que se van a utilizar para transmitir los mensajes. Hay que gestionar todos aquellos medios que van a representar la imagen de la marca y que también comuniquen por sí mismos. Plataformas sociales, apps móviles, merchandising, papelería corporativa, acciones de marketing… Además, se deben establecer estrategias comunicativas que tengan coherencia con todos los soportes y se complementen entre sí.

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3. Asegurar el funcionamiento de los canales de comunicación

No sirve de nada tener una estrategia de comunicación si los mensajes no llegan de manera correcta al público deseado. Por ello, la Comunicación Corporativa se encarga de salvaguardar el buen funcionamiento de los procesos comunicativos, tanto internos como externos. Asimismo, garantiza la actividad de los canales y soportes de la organización.

4. Establecer los públicos objetivos de la comunicación de una compañía

No todos los mensajes van destinados hacia el mismo público. Por ello, se deben definir los públicos objetivos hacia los que van dirigidos las campañas comunicativas. De esta manera, se han de establecer diversas estrategias relacionadas con cada target para que la comunicación sea más eficiente. Además, hay que adaptar el mensaje y el canal por el que se va a retransmitir en función de cada público.

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5. Controlar la comunicación interna y externa de una empresa

Este es otro de los principales objetivos de la Comunicación Corporativa de una empresa, ya que está compuesta por estos dos pilares: la comunicación interna y la comunicación externa. Por ello, hay que tener en cuenta ambas a la hora de desarrollar las estrategias.

No solo hay que tener informados a los clientes, también es vital mantener una buena sintonía dentro de la organización y que todos los trabajadores estén al corriente de las cuestiones importantes. Hoy en día existen numerosos programas que te permiten monitorizar la comunicación de ambos aspectos. Además, cada uno de ellos tiene sus propias peculiaridades, así como diferentes objetivos.

En definitiva, los objetivos de la Comunicación Corporativa…

se centran en preservar la imagen de una compañía tanto interna como externamente. No se debe confundir la comunicación corporativa con la institucional, ya que aunque comparten cuestiones, tienen bastantes diferencias. ¿Te gustaría formarte en este área? En Next International Business School tenemos un innovador programa en Comunicación Corporativa donde podrás formarte de la mano de profesionales en activo. No te lo pienses más y ¡da el impulso que tu carrera necesita!

Stranger Things: marketing al servicio de la serie

Stranger Things: marketing digital

Stranger Things es la serie de los hermanos Matt y Ross Duffer. Y una de las producciones mejor trabajadas en términos de marketing digital. Desde 2016 se ha convertido en una de las series con más éxito de Netflix a nivel mundial. Recientemente, ha regresado con una nueva temporada a finales de mayo de 2022. 

La obra de arte creada por los hermanos Duffer es un viaje que nos lleva a los años 80, con la música, el estilo y las marcas. Sin duda, para aquellos que vivieron esos años es un salto al pasado con referencias y easter eggs que saltan inmediatamente a la vista. Pero lo que sorprende es la capacidad de atraer a otro público ajeno a esos años. Estos espectadores han sido y son atraídos por el misterio, los elementos sobrenaturales y los vínculos que se crean entre los protagonistas. Está ambientada en Hawkins, una ciudad estadounidense ubicada en el estado de Indiana.

Para promover esta nueva temporada, Netflix ha decidido lanzar una campaña física y experiencial en 14 países del mundo. En las plazas y monumentos más emblemáticos se han podido observar grietas, hombres con trajes de protección y puertas de entrada al mundo del upside-down. Pero…

¿Qué estrategias de marketing digital ha utilizado Netflix para Stranger Things?

1. El comunicado de prensa

En este caso, Netflix ha optado por una de las acciones de comunicación más tradicionales. Han lanzado un comunicado de prensa donde señalan que: «Desde 1983, cuando un sujeto de prueba en un laboratorio de Hawkins, Indiana, llamado Eleven abrió un portal entre Hawkins y el upside-down (una aterradora dimensión de alternancia bajo la superficie de esta pequeña ciudad), grietas similares se han estado abriendo en los lugares más inesperados».

Sin duda, una estrategia común pero eficaz. Su objetivo, poder colarse en los medios de comunicación digitales. Además, por supuesto, de portales especializados en series y películas. Como han indicado, «un espectáculo visual y luminoso de tamaño y escala sin precedentes, los fanáticos de todo el mundo podrán presenciar en tiempo real la apertura de gigantescas divisiones hacia el revés en todo el mundo».

De esta manera, combinan el contenido informativo con la incertidumbre.

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2. La vuelta a las ciudades más emblemáticas

Out-of-home es el título de la última campaña de marketing promocional emprendida por Netflix para promover el lanzamiento de la cuarta temporada de Stranger Things. Una estrategia que apuesta por el arte callejero más tradicional.

Las grietas, los portales hacia el mundo imaginario del ‘revés’ son presentados por un impresionante espectáculo visual que involucra lugares famosísimos:

  • Edificio de Telefónica de Gran Vía 28 y la plaza de Callao (Madrid)
  • Museo Guggenheim (Bilbao)
  • Empire State (Nueva York)
  • Bondi Beach (Australia)
  • Plaza de la catedral de Milán (Italia) 
  • Gran Malecón de Barranquilla (Colombia)
  • Puerta de la India (Bombay)
  • Torre de comunicaciones de Kuala Lumpur (Malasia)
  • Conjunto monumental de Al-Ula (Arabia Saudí)
  • Distrito de MediaPark de Colonia (Alemania)
  • XBox Plaza (Los Ángeles)
  • Castillo de Wawel (Cracovia, Polonia) 
  • Medborgarplatsen (Estocolmo)
  • Barrio de Shoreditch (Londres) 
  • Tokio (Japón)

3. Upside-Down: una experiencia directa en la vida cotidiana

Otra de las estrategias ha sido traer algunos elementos del mundo ficticio a la vida cotidiana de los fans. Ahí van tres de los ejemplos más creativos y sugerentes:

  • Milán se despertó catapultada en 1986. En la década que la vio convertirse en una de las principales capitales mundiales de la moda y el diseño. La plaza estaba decorada con los famosos banners publicitarios típicos de Milán de los años 80. Había marcas vintage como Polaroid y Coca-Cola y otros ficticios del show, como el Hawkins Post o el fast food Surfer Boy Pizza. El salto en el pasado también incluyó grupos de rockeros y hipsters de los años 80. Estaban disponibles ediciones pasadas de periódicos y revistas nacionales que se podían leer en un quiosco de la plaza y una discoteca de ruedas. La campaña ha comenzado con una vista previa, gratuita y abierta al público, del primer episodio de la nueva temporada. Los espectadores pudieron verlo gracias a una pantalla colocada en la fachada del Palazzo Carminati. Además, pudieron asistir a la apertura del portal de Stranger Things que conecta nuestro mundo con la dimensión presente bajo la superficie de Hawkins.
  • En la arena de Bondi Beach, en Australia, ha aparecido una instalación de 20 metros de largo realizada gracias a una colaboración con Akcelo. La obra ha sido acompañada por la presencia de actores disfrazados de investigadores de lo paranormal para dar más dramatismo y entrar aún más en la óptica de la serie.
  • En Londres, la búsqueda del tesoro se ha convertido en una verdadera campaña experiencial. En el barrio de Shoreditch han aparecido carteles que anunciaban productos y marcas presentes en el show (relojes Hawkins, Surfer Boy Pizza and Hawkins Power and Light). Además de un número de teléfono en las vallas. Al llamar al número, los transeúntes han recibido un mensaje extraño en el contestador. En los días siguientes, han aparecido hombres con trajes de protección. Posteriormente, los fanáticos de la serie han sido invitados al Shoreditch para disfrutar de la experiencia completa. Después de cruzar el «portal», los participantes del evento han encontrado el sabor, los olores y las sensaciones del mundo de Stranger Things. La experiencia totalmente inmersiva se ha hecho aún más auténtica con la presencia de los actores e incluso de la pizza en forma de demogorgones.

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4. Stranger Things: más allá del marketing

La campaña de marketing experiencial ha sido acompañada también por la de branded content y product placement. En muchas ocasiones, a través de marcas de restauración como Burger King, Domino’s Pizza o Baskin Robbins. 

En este sentido, la marca de chips Doritos tampoco ha perdido la oportunidad de asociarse con Netflix en honor a la nueva temporada de Stranger Things. De este modo, ha ofrecido una experiencia multidimensional para los fanáticos centrada en un concierto virtual. Este evento ha reunido a algunos de los nombres más importantes de los años 80, incluidos Soft Cell, The Go-Go’s y Charli XCX. Un Live ‘From The Upside Down’, un concierto «perdido» después de que un autobús de gira, dirigido al Doritos Music Fest ‘86, se estrellara, dejando a todos los músicos a bordo en una dimensión alternativa al revés. Para obtener una entrada ha sido necesario comprar un paquete de Doritos y así poder abrir el portal transdimensional para transportar a los fans al concierto perdido. 

Para completar la experiencia de ruptura del espacio-tiempo, los fanáticos pudieron celebrar el evento en nuestro universo comprando merchandising exclusivo para el concierto.

En definitiva, la estrategia de marketing de Stranger Things…

Ha sido compuesta por varias acciones. Sin duda, una combinación de elementos más tradicionales, como el comunicado de prensa, con otros más actuales, como el concierto virtual. Por lo tanto, nos encontramos ante un ejemplo de marketing experiencial llevado al siguiente nivel. La posibilidad de que los fanáticos disfruten de sus series y películas favoritas puede conducir a increíbles éxitos para las marcas que aprovechan la oportunidad adecuada.

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10 Consejos para mejorar tu Business English

Te ofrecemos las claves para mejorar tu Business English

¿Quieres mejorar tu vida profesional? Si la respuesta es sí, entonces tienes que aprender más sobre el Business English. Con este término o inglés empresarial, nos referimos a un tipo de vocabulario muy específico que debes usar cuando te comunicas con proveedores, clientes o incluso otras empresas internacionales. En este sentido, si quieres tener una profesión mejor pagada o hacer que tu empresa crezca rápidamente, puedes seguir nuestros consejos para mejorar tu Business English. ¡Comencemos!

10 Consejos para tu Business English

1.  Trabaja en tu inglés general

Puede parecer un consejo muy básico, pero es sumamente importante. Antes de iniciar con el inglés empresarial, necesitas hablar, escribir y entender con cierta fluidez el inglés más general. No es necesario que seas un experto en el idioma, solo debes ser capaz de transmitir tus ideas de forma clara y concisa.

2.  Aprende nuevo vocabulario

Mientras más palabras en inglés conozcas, mejor será tu fluidez, puesto que tendrás más información para transmitir tus ideas fácilmente. Puedes hacer listas de palabras, escribir frases cortas cada día o practicar con juegos, entre otros. Lo importante es que no traduzcas las palabras desconocidas, sino que intentes entenderlas por su contexto o usar directamente un diccionario.

3.  Expresiones de Business English

Existen algunas expresiones que debes conocer son:

  • Back to the drawing board: se utiliza cuando un proyecto no funciona y se debe reiniciar desde cero.
  • Call it a day: cuando tienes un día de trabajo largo y decides parar para descansar.
  • Cash cow: el mejor producto o servicio que ofrece una empresa.
  • Game plan: estrategia empresarial para obtener mejores resultados o ganancias.

Estas son algunas expresiones o frases que puedes usar cuando hables de temas como estrategias de negocios, nuevos emprendimientos, días largos de trabajo, etc.

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4.  El inglés empresarial es formal

La principal diferencia entre el inglés general y el inglés empresarial es la formalidad. Cuando tienes una conversación con un potencial cliente, no puedes comunicarte de la misma forma que lo haces con un amigo o con un familiar. Dominar ciertos formalismos te ayudará a evitar confusiones al momento de expresar tus ideas.

5.  Aprende con programas y especialistas

Nunca está de más recibir ayuda de profesionales en el Business English. En internet existen muchos cursos o programas con especialistas que te proporcionarán una guía para iniciar en el mundo del inglés especializado en los negocios.

Entre algunas opciones interesantes que puedes considerar el programa Papora, Transparent Language, Rosseta Stone, iSpeak o HiNative. Estos cursos pueden ser de gran utilidad para ti, y puedes escoger aquel que mejor se adapte a tus objetivos.

6.  Evita usar expresiones coloquiales

Cuando se habla de manera informal en inglés se tiende a utilizar frases coloquiales que pueden hacerte quedar muy mal si estás frente a tus jefes. Por ejemplo, el uso de contracciones suele verse como inapropiado en el ámbito laboral. Recuerda que de ninguna forma debes decir palabras inadecuadas, pero muy comunes en inglés, como “shit”.

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7.  Lee noticias sobre tu industria

La mejor forma de aprender vocabulario es leyendo sobre negocios, inversiones, emprendimientos, cómo gestionar tu dinero, Wall Street, etc. Existen muchas plataformas que ofrecen noticias de estos temas en inglés, las cuales puedes leer de forma gratuita para conocer un poco más como es el lenguaje que se utiliza en el Business English.

8.  Desarrolla tu oído

Así como leer es de vital importancia, también debes aprender a escuchar. Cuando estés en una reunión de trabajo con algún cliente de habla inglesa, asegúrate de prestarle atención a cómo habla, su tono de voz, la pronunciación adecuada de las palabras, etc. Otra opción interesante es buscar podcast sobre temas empresariales que te ayuden a entrenar tu oído y entender cualquier expresión que no conozcas.

9.  Aprende con un compañero

No hay mejor forma de aprender que con un compañero. Cuando trabajas en equipo siempre se tiene una motivación adicional para trabajar mucho más y cumplir con el objetivo de aprender Business English. Puedes incluso relacionarte con compañeros de trabajo para aprender más sobre las expresiones que usan comúnmente en horas laborales.

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10. Practica constantemente

La disciplina es el camino al éxito y esto se aplica para los negocios y para aprender inglés empresarial. Necesitas practicar constantemente para mejorar tu fluidez en el idioma.

Escribe oraciones cortas con las palabras que aprendas usando frases relacionadas al mundo empresarial, lee noticias cada día, mejora tus habilidades de listening escuchando videos sobre negocios o podcasts, etc. Mientras más tiempo tengas para aprender, mejores resultados vas a conseguir.

En conclusión, sigue estos consejos de Business English…

Si quieres conseguir un mejor trabajo y tu empresa sea más reconocida. Existen muchas formas de relacionarte con el inglés, solo tienes que estar dispuesto a trabajar y tener un plan estructurado. incluso puedes aprender en plataformas como Youtube, Instagram o TikTok (por muy loco que parezca).

Te podemos asegurar que tu negocio o emprendimiento no será igual si haces uso de nuestros consejos de Business English. ¡Solo tienes que comenzar! ¿Te gustaría especializarte? Consulta nuestra oferta formativa.

5 profesiones mejor pagadas en 2022

Las profesiones mejor pagadas

El mercado laboral está en continuo cambio. Por ello, las profesiones mejor pagadas hace diez años no son las mismas que en la actualidad. La digitalización y el desarrollo de la tecnología avanzan a un ritmo vertiginoso, lo que provoca que aparezcan nuevos oficios y se demanden perfiles más cualificados

Siempre surgen dudas a la hora de elegir formación. Hay estudiantes que escogen por vocación, pero muchos otros se guían por las oportunidades laborales. Sabemos que es una decisión complicada porque hay muchos factores en juego. Por eso, nosotros queremos ayudarte, y te vamos a dar respuesta a esa pregunta que siempre te has planteado, ya sea por curiosidad o para orientarte. Porque a todos nos gusta saber…

¿Cuáles son las profesiones mejor pagadas?

Analizamos el ranking realizado por Linkedin “empleos en auge” y el XVII informe de Spring Professional ‘Los + buscados‘ para destacar cinco de las profesiones mejor pagadas para el 2022.

1. Ciberseguridad

Los expertos en ciberseguridad son los perfiles más demandados y de los mejores pagados actualmente. Las empresas buscan cada vez más profesionales capaces de preservar la privacidad frente a los ciberdelincuentes, ya que proteger los datos y mantener la seguridad ante las posibles amenazas en la web es vital hoy en día. 

El perfil mejor pagado dentro de este ámbito es el cybersecurity specialist, quien se encarga de implementar las estrategias, programas y planes que garanticen la seguridad informática de una empresa. El sueldo medio de este tipo de profesional se sitúa en un rango de entre 30 mil y 60 mil euros anuales

¿Te interesa esta área? Infórmate sobre nuestra formación en Ciberseguridad.

2. Big Data

El Big Data está a la orden del día, se encuentra incluso presente  en nuestra vida cotidiana, por eso es una de las profesiones mejor pagadas y con mayor proyección de futuro a día de hoy. La digitalización ha provocado que los modelos de negocio cambien, y por ello, ahora las empresas buscan perfiles capaces de  analizar un alto volúmen de datos y transformarlos en información

Los profesionales de este ámbito son capaces de elaborar, gestionar y procesar los datos de una empresa que almacena en el entorno digital. Hay diferentes perfiles, pero el más cotizado es el Data Intelligence Manager cuyo sueldo medio anual ronda los 50 mil euros anuales, e incluso profesionales más cualificados y experimentados pueden llegar a alcanzar los 70 mil euros

¿Quieres formarte en Big Data? Infórmate aquí.

3. Marketing Digital

El marketing siempre ha sido una pieza clave dentro de las empresas. Pero también ha sufrido transformaciones con el paso del tiempo, pues el mundo cada vez es más global y digital. Así pues, el marketing ha tenido que adaptarse a este nuevo panorama y por ello, los profesionales más demandados y mejor pagados dentro de este ámbito son los formados en Marketing Digital

Este área se encarga de posicionar a las empresas en el mundo digital, a través de diferentes métodos, técnicas y  herramientas. Hay una gran variedad de perfiles, pero el más cotizado es el digital manager, cuyo suyo sueldo medio supera los 50 mil euros al año. 

¿Quieres información sobre formación marketing digital? Pincha aquí.

4. Sostenibilidad

La sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente está a la orden del día. Se trata de una cuestión que preocupa a la sociedad. Por ello, los profesionales que se dedican a esta área han ganado fuerza en los últimos años. 

Las principales tareas de estos perfiles consisten en diseñar las estrategias de sostenibilidad de las empresas. Uno de los perfiles más cotizados dentro de este área es el sustainability manager. El sueldo medio de este profesional en España supera los 63 mil euros anuales. Asimismo, el número de empleos relacionados en torno a la economía verde y el medio ambiente continúa creciendo. Tanto es así que en 2030 se crearán alrededor de 24 millones de empleos verdes.

¿Quieres formarte en economía verde? Te presentamos el primer programa en este área elaborado en España aquí.

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5. Informática y tecnología

El avance de las nuevas tecnologías requiere profesionales expertos en esta materia, lo que provoca que estas carreras sean de las más valoradas. Por tanto, estudiar Ingeniería Informática o Tecnología de la Información puede ser sinónimo de empleo asegurado, dado que el mercado laboral está demandando cada vez más perfiles profesionales formados en esta área. Especialmente, en todo aquello relacionado con la transformación digital.

Hay múltiples perfiles profesionales dentro de este ámbito, desde aquellos que desarrollan software y aplicaciones hasta los que administran diferentes equipos informáticos. De media un profesional formado en este área gana un salario medio de 30 mil euros anuales. 

En definitiva, las profesiones mejor pagadas…

Actualmente son aquellas que están más vinculadas al ámbito digital, internet y tecnología. La digitalización va a un ritmo vertiginoso y utilizamos internet para todo hoy en día. Por ello, son fundamentales los especialistas de estos sectores. En Next International Business School te ayudamos a formarte en las áreas más demandadas con docentes que enseñan de lo que trabajan. ¿Te animas? Puedes obtener más información sobre nuestra oferta académica en este enlace

Martes 3 Oct. - 17h (España)

Foro Next - Univ. Isabel I: 'Cisco España: Liderando el Camino hacia un Futuro Digital e inclusivo'