¿Cuáles son las claves de la internacionalización de las pymes?

Claves de la internacionalización de las pymes

La exportación de los productos que comercializa una empresa fuera de sus fronteras es una de las opciones que contemplan cada vez más entidades aprovechando las oportunidades que da la digitalización. Repasamos en este post algunas claves de la internacionalización de las pymes.

En el mundo globalizado en el que vivimos, las grandes empresas están acostumbradas a moverse con solvencia en mercados muy variados. Sin embargo, las pymes lo tienen algo más complicado para internacionalizarse, aunque no por ello deben desaprovechar una oportunidad de crecimiento como esta. internacionalización de las pymes

La herramienta que necesitan para que este paso al mercado global sea un éxito es la digitalización. Gracias al crecimiento de los canales electrónicos y las plataformas de ecommerce las pymes tienen una oportunidad de oro para darse a conocer en el extranjero.

El Club de Exportadores e Inversores ha desvelado algunas de las claves que deben seguir las pymes al momento de dar el salto a la internacionalización:

1. El mercado es la plataforma: antes de definir en qué mercado empezar a operar es importante conocer las posibilidades que nos da la plataforma que vayamos a utilizar. Para ello, hay que conocer al usuario, los dispositivos de los que disponemos, el acceso a Internet. La tradicional clasificación arancelaria de los productos es sustituida por las categorías en las que la plataforma organiza su oferta.

2. El canal de distribución es la propia plataforma porque es el que facilita la relación e interacción con los clientes finales.

3. La propuesta de valor incluye aspectos tangibles e intangibles. Más allá de la calidad y diseño del producto, también cobran importancia aspectos como la experiencia de compra. Si esta es buena, el comprador se animará a hacer una recomendación, lo que conlleva más compras.

4. La distribución del valor añadido y del margen se reparte de manera diferente que en el modelo de exportación tradicional. Esta es mucho más dinámica y flexible y los movimientos de precio en la oferta repercuten de forma muy rápida en las ventas.

5. El consumidor que compra a través de Internet es muy exigente en cuanto al precio y al tiempo de entrega. Este usuario siempre compara precios y también tiene en consideración las reseñas y valoraciones de otros clientes. Frente a estos elementos, el origen del producto pierde relevancia.

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En definitiva, la plataforma digital trae una nueva forma de entender la relación entre proveedores y clientes, además de una oportunidad de internacionalización para las pymes.

Marina Alonso: “Cuando acabé el máster me di cuenta de que Next se había convertido en mi familia”

La exalumna de Next Marina Alonso

Marina Alonso, alumna del Master in Cybersecurity de Next IBS en el curso 2018/2019, nos cuenta qué la llevó a formarse en este campo tras haber estudiado Antropología, cómo fue su paso por nuestra escuela y el proyecto en el que está trabajando ahora en la Comisión Europea.

“¿Cómo van a elegir a una antropóloga para cursar un Máster en Ciberseguridad?”, se preguntaba Marina Alonso hace algo más de un año, antes de empezar a estudiar en nuestra escuela. Desde entonces, no solo se ha convertido en una experta en seguridad informática, sino que ahora tutoriza a los alumnos que estudian este programa en la modalidad online y está investigando para la Comisión Europea en Italia.

Y es que Marina es una de esas personas con alma aventurera que siempre quieren ir más allá. Tanto es así que, tras hacer la Ruta Quetzal, decidió dejar a un lado su pasión por las matemáticas y cursar un grado en Antropología Social y Cultural. Durante la carrera, tuvo la oportunidad de conocer y viajar por varios rincones de Latinoamérica, donde estudió año y medio, y de hacer voluntariados en Alemania y Polonia.

Posteriormente, y después de haber estado trabajando un año en Londres, un máster en Desarrollo Sostenible la llevó a seguir conociendo mundo. Austria o Sudáfrica fueron algunos de los lugares en los que cursó este posgrado, y fue allí donde comenzó a realizar su tesis de investigación, en la que se dio cuenta por primera vez de que lo social y lo tecnológico estaban íntimamente relacionados.

Con el convencimiento de que para entender ese entramado social al que ella se había dedicado en los años anteriores había que conocer todo lo que se mueve en el ámbito tecnológico, tomó la decisión de estudiar el Master in Cybersecurity de Next IBS.

“Next me pareció la escuela correcta porque tiene el enfoque multidisciplinario que yo necesitaba, conexiones con el ámbito empresarial y el mundo real. Los diálogos con líderes profesionales, las visitas a empresas, la posibilidad de realizar prácticas en empresas y su amplio programa de becas me parecieron la combinación perfecta para acercarme a un mundo tan desconocido como era la Ciberseguridad para mí”, nos cuenta.

Al tiempo que cursaba el máster en Next IBS, la que fuese alumna de nuestra escuela también puso en marcha el Reto Emprendedor, un proyecto de emprendimiento en el que alumnos de todos los másteres trabajarían en el desarrollo de iniciativas alineadas con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de Naciones Unidas.

De allí salieron ideas de negocio muy variadas que los participantes debían defender ante un jurado. Algunas de ellas fueron la creación de un software de alfabetización para comunidades indígenas en México, plataformas de educación online, comida saludable a domicilio, o una agencia de marketing digital, que ahora mismo es una empresa real (Puedes conocer el caso de Ana Hueso pinchando aquí).

Como señala Marina, el Reto Emprendedor “fue una experiencia muy enriquecedora y emocionante. Me aportó un conocimiento técnico en el campo del diseño y la coordinación de proyectos, además de permitirme conocer las ilusiones, inquietudes y dificultades de los alumnos y profesores que participaron”.

Más allá de contarnos cómo fue liderar esta iniciativa, Marina recuerda una anécdota que define muy bien cómo fue su paso por la escuela: “En la presentación del curso, la subdirectora de la escuela, Carmen González Román, nos dijo que Next se convertiría en nuestra familia al finalizar el año. En ese momento pensé que era sólo cuestión de marketing; al final del año me di cuenta de que tal y como decía Carmen, Next se había convertido en mi familia”.

Una de las muestras de esa afirmación es que actualmente continúa colaborando con nuestra escuela, como adelantábamos, como tutora online del mismo programa que ella cursó, trabajo que compagina con unas prácticas en el Joint Research Centre de la Comisión Europea en Italia, donde se dedica al análisis de amenazas híbridas.

La Ciberseguridad le ha cambiado la vida a Marina y considera que debería ser algo fundamental para la de todos. “Parte de nuestra vida está almacenada y disponible en miles de cajitas en el ciberespacio. Si no protegemos esas cajitas, cualquiera podría saber lo que hay dentro y disponer de esa información a su antojo. Es imprescindible que enseñemos a los más jóvenes las ventajas y, sobre todo, los peligros que tienen las nuevas tecnologías”, afirma.

Por último, anima a todos aquellos que están replanteándose reorientar su carrera profesional a hacerlo. “Es un paso muy grande y muy arriesgado, pero a su vez, en ocasiones, puede tener más lógica de lo que nos parece. Las intuiciones son más sabias de lo que creemos. En mi experiencia, lo que parecen locuras y sueños imposibles, pueden convertirse en realidad. Eso sí, con mucho esfuerzo y litros de café. Y recordando siempre que merece la pena trabajar duro por nuestros sueños. ¡Quién me diría hace un año que hoy estaría investigando para la Comisión Europea! Para mí, siendo antropóloga, la Ciberseguridad ha sido el complemento perfecto”. Marina Alonso 

¿Cuáles son las ventajas de estudiar un máster online?

Ventajas de estudiar un máster online

A la hora de decidir qué modalidad de estudio se adapta mejor a las necesidades de cada uno, son muchas las variables a tener en cuenta. Si estás trabajando o quieres compatibilizar tus estudios con otros proyectos, una opción es estudiar a distancia. En este post hablamos de las ventajas de estudiar un máster online.

Si estás pensando en estudiar un máster para especializarte en un campo de estudio o reorientar tu carrera profesional, probablemente estés contemplando la posibilidad de estudiar un máster online. Cada vez son más las universidades y escuelas de negocio las que ofrecen sus posgrados en varias modalidades, entre las que está también esta modalidad a distancia. Repasamos las ventajas de estudiar un máster online:

1. La principal ventaja es que puedes compatibilizar la formación con otras actividades y proyectos profesionales y personales. Su flexibilidad te permite organizar el tiempo de dedicación a la parte formativa, siendo tú el que decides cómo gestionarlo. Esto supone autodisciplina y, con ello, el desarrollo de valores muy estimados por las empresas.

2. La enseñanza online fomenta una participación más activa de los alumnos gracias a la variedad de herramientas digitales que facilitan la comunicación y el aprendizaje. El Campus Virtual permite que el intercambio de información entre los alumnos y los profesores sea continuo y, en algunos casos, el alumno puede intervenir también en las clases desde su casa o lugar de trabajo.

3. Desde el punto de vista económico, cursar un máster online también supone la reducción de los costes de esta inversión formativa desde el momento en que se reducen los gastos de transporte o alojamiento.

4. Las herramientas de aprendizaje digital promueven el uso de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación entre el alumnado, independientemente de su nivel de conocimiento de estos soportes, algo que es fundamental en los procesos de gestión de cualquier ámbito empresarial.

5. La eliminación de la barrera de espacio y tiempo de un máster online hace que se pueda decidir qué programa y qué equipo docente se adapta más a tus necesidades, pudiendo elegir la universidad sin importar su localización.

6. Acceso permanente a las clases y materiales compartidos por los profesores, sin importar si es fin de semana o día festivo.

En Next Educación ofrecemos la modalidad online en todos nuestros programas, que están vinculados con las áreas de la tecnología, la comunicación, el emprendimiento, las finanzas y el turismo. Puedes consultar todos nuestros másteres pinchando aquí.

“Lo que destruye empleo no es la robótica, es la falta de formación y educación”

Foro Next con Juan Pedro Moreno, presidente de Accenture en España, Portugal e Israel

Juan Pedro Moreno, presidente de Accenture, ha participado en la última edición del Foro Next Educación, en la que ha hablado sobre las consecuencias positivas y negativas de la revolución digital en la sociedad de hoy en día y en el entramado empresarial.

“Una de las consecuencias de la revolución digital es la democratización en el uso de las tecnologías. Hay más información, más accesible y más barata que nunca, y eso provoca una confusión enorme en la sociedad”, ha señalado Juan Pedro Moreno, presidente de Accenture en España, Portugal e Israel en una conversación que ha mantenido con Manuel Campo Vidal, periodista y presidente de Next Educación, en el marco de un nuevo Foro Next.

Moreno se ha referido a las grandes tecnológicas como  “las grandes empresas de la experiencia”, para precisar que “está cambiando la manera de hacer negocios” y que triunfan las entidades que “se ganan la confianza del consumidor”.

En su análisis sobre la evolución global de los hábitos de consumo, el presidente de Accenture ha señalado que la transformación que estamos viviendo “no se debe a la irrupción de nuevas tecnologías”, ya existentes en los años 50 y 60, sino a que son mucho más asequibles porque hay una “aceleración brutal en la bajada de los costes”.

Otro de los factores que han llevado a la revolución digital es la llegada de la economía de la experiencia, que sitúa a la persona en el centro, tras la toma de decisión de los ciudadanos teniendo en cuenta, por encima del coste del producto.

El tercer factor de transformación de nuestra sociedad es el aumento de la expectativa de vida, una magnífica noticia que plantea retos importantes en la forma de operar, teniendo en cuenta que “en 2050, un 32% de la población mundial tendrá más de 65 años y España, junto a Japón, será el país más viejo del planeta”.

Para el presidente de Accenture, la sociedad tiene que transformarse e ir hacia la silvereconomy o ‘sociedad de las canas’, como consecuencia de que vamos a tener más jubilados y viviremos una media de cien años. “Será muy difícil avanzar para los milenials”, ha advertido, “vamos a vivir en sociedad en la que hasta cuatro generaciones tendrán que vivir y trabajar juntos”.

El máximo responsable de Accenture considera que estamos entrando de lleno en la robotización de los procesos porque se exige mayor eficiencia, un factor que permite competir a empresas pequeñas que acaban de nacer con las que llevan años, en terrenos como el marketing digital o la ciberseguridad.

En cuanto al mercado de trabajo, Moreno ha dicho que está impactado por tres elementos: la oferta, la demanda y la educación, que marca la diferencia y va a ser clave. Tras subrayar que “no se trata de que haya mucho trabajo sino de que se remunere adecuadamente”, Juan Pedro Moreno ha manifestado en Foro Next que “la digitalización permite reducir el número de personas en una unidad de trabajo, pero no tiene que ver con la desaparición del ser humano”.

Además, ha advertido que si no cambiamos el modelo de sociedad no vamos a tener trabajadores disponibles: “La educación es la clave, va a determinar cuánta gente va a trabajar en España y cuánto va a ganar; lo que destruye empleo no es la robótica, es la falta de formación y educación”.

En ese sentido, Moreno ha señalado que “esta revolución que estamos viviendo exige muchos menos licenciados superiores. Yo creo en un trabajador aumentado, con capacidades medias se puede convertir en un ‘súpertrabajador’ si puede interactuar con un robot. Que te formen en Big data, realidad aumentada, impresoras 3D… Y eso se enseña en las escuelas de FP”.

El presidente de Accenture también ha hecho hincapié en la importancia de la formación en la rama de Humanidades, al considerar que “la tecnología nos ha deshumanizado”. En relación a ello, considera que “si manejas gran cantidad de datos y necesitas interpretarlos en términos de comportamiento humano, cada vez en más necesaria la demanda de profesionales formados en este sector.

¿Qué es el Inbound Marketing o marketing de atracción?

Qué es el Inbound Marketing o marketing de atracción

Si estás empezando a moverte en el campo del marketing y las ventas, probablemente hayas escuchado este término en varias ocasiones pero, ¿sabes en qué consiste realmente? Te contamos en este post qué es el Inbound Marketing y en qué se diferencia de otras técnicas más tradicionales.

Dadas las posibilidades que todo lo vinculado con las nuevas tecnologías ofrece al área del Marketing, este mundillo no deja de crecer y evolucionar día a día. Una de las técnicas que mejores resultados está dando actualmente en esta rama es el Inbound Marketing, una herramienta con muchas posibilidades de la que hablaremos en las próximas líneas. qué es el inbound marketing

Si las estrategias tradicionales de Marketing Digital ponían el punto de mira en la forma en que la empresa se acercaba a los clientes potenciales (Outbound Marketing), las nuevas técnicas no son tan intrusivas y permiten captar la atención del cliente aportando valor. Es el usuario el que se siente atraído por los productos y por iniciativa propia termina comprándolo.

En ese principio se basa el Inbound Marketing, y lo hace gracias a la combinación de acciones como el posicionamiento SEO, el marketing de contenidos, la presencia en redes sociales, la generación de leads o la analítica web.

Su objetivo es contactar con personas que se encuentran en el inicio del proceso de compra de un producto o servicio. A partir de aquí, se les acompaña con contenido apropiado para cada una de las fases del proceso de compra en función de su perfil, hasta la transacción final. El último paso será fidelizarle. En resumen, el Inbound Marketing se desarrolla en tres fases:

  • Fase de visibilidad: se trata de convertir al usuario desconocido en visitante de la web. Eso se hace a través de las redes sociales, el SEO o el marketing de contenidos.
  • Fase de captación: en ella, parte de los visitantes se convertirán en oportunidades de negocio y solo algunos de ellos en clientes. ¿Cómo se consigue? Ofreciendo al usuario que visita tu web contenidos personalizados a cambio de que, por ejemplo, estén dispuestos a rellenar un formulario con sus datos.
  • Fase de fidelización: en este punto los clientes se convierten en prescriptores de la marca. La fidelización se puede entender desde el punto de vista de la atribución y desde el de la adquisición de nuevos productos por parte de clientes actuales.

Las claves de esta técnica están en la creación de contenidos de calidad que respondan a las inquietudes de los posibles compradores, de mensajes personalizados, en un uso adecuado de las redes sociales (donde interactuar con nuestro target) y, finalmente, en la analítica de conversiones, que nos permitirá conocer si nuestras estrategias funcionan o son mejorables.

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Según Inboundcycle, el Inbound Marketing proporciona diferentes ventajas a las empresas que lo ponen en práctica, como el aumento de los contactos cualificados de marketing (los multiplica por 7,3 en un año y por 9,8 en dos años), el crecimiento de los registros o leads (los multiplica por 3,8 en un año y por 14,7 en dos años) o el incremento de visitas de la página web.

En definitiva, cuando empieces a trabajar en una estrategia de Inbound Marketing, no te olvides de los siguientes términos: crear, optimizar, dinamizar y convertir.

El emprendimiento sostenible recibirá ayudas públicas

El emprendimiento sostenible tiene premio en España

España ha aprobado un nuevo paquete de ayudas para fomentar el emprendimiento sostenible, que estarán cofinanciadas por el Fondo Social Europeo 2020. El objetivo es fomentar proyectos y el empleo en actividades relacionadas con el medio ambiente.

Si estás pensando en emprender o ya tienes un negocio, quizá te hayas planteado hacerlo por la vía de la sostenibilidad. Si es así, estás de suerte. Los proyectos de emprendimiento sostenible puestos en marcha en España podrán disfrutar de ayudas de hasta 300.000 euros.

El Gobierno ha aprobado un nuevo paquete de ayudas para fomentar el emprendimiento verde, que serán cofinanciadas por el Fondo Social Europeo 2020. Las subvenciones se otorgarán a empresas que hayan cumplido algunos requisitos como:

  • la creación de empleo verde y azul, así como la creación de empresas verdes y azules,
  • la conexión con los ecosistemas europeos de apoyo a estos tipos de emprendimiento,
  • o el fomento de la innovación social de impacto ambiental positivo y la mejoría, tanto de competencias como de cualificaciones, de las personas trabajadoras en sostenibilidad.

Los proyectos que se presenten deberán ir provistos de un presupuesto de un mínimo de 100.000 euros y un máximo de 300.000. En total la subvención global con la que se cuenta para estos proyectos es de 629.400 euros.

¿Quiénes pueden solicitar estas ayudas? Aquellas personas que estén buscando empleo y que a su vez quieran emprender un proyecto verde, ya sea como trabajadores por cuenta propia o por cuenta ajena pueden pedirlas.

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¿Y quién tiene más posibilidades de recibirlas? Las subvenciones otorgadas por la Fundación Biodiversidad se destinarán fundamentalmente a aquellos proyectos que mejoren las competencias de personas emprendedoras residentes en España mediante el aprendizaje colaborativo con otros entornos de emprendimiento Europeo.

Los solicitantes dispondrán hasta el 28 de febrero a las 14 horas para enviar la solicitud. Puedes leer las bases completas de participación aquí.

El alumni Adrián Fontán: “Ninguna estrategia está completa sin una base de comunicación”

Adrián Fontán, alumni de Next, nos cuenta cómo está viviendo su nueva etapa como responsable de Comunicación de una consultora

Adrián Fontán, alumno del Máster en Comunicación Corporativa y Marketing Digital de Next IBS en el curso 2017/2018, nos cuenta cómo fue su paso por nuestra escuela y el proyecto en el que está inmerso actualmente en Exportrends, donde es responsable de Comunicación.

Sin un futuro laboral del todo claro, aunque con la idea de conocer cómo funcionaba el mundo empresarial, Adrián Fontán decidió estudiar Ciencias Empresariales y, más tarde, en el camino hacia ese futuro, se cruzó con Next IBS, “o quizás Next se cruzó conmigo, a día de hoy no lo tengo claro todavía”, donde se especializó en Comunicación Corporativa.

“Buscaba una formación mayoritariamente práctica, que me pusiese a prueba desde el primer día. Consideraba que en la carrera había aprendido cosas útiles, pero quizás era un estilo demasiado teórico para lo que yo considero que tienes que aplicar dentro de una empresa”, señala.

El profesorado, del que destaca a profesionales como Manuel Campo Vidal, Carmen González o Valentín Carrera, y el apoyo que recibió por parte de su familia y conocidos para dar el salto al mundo de la comunicación también fueron determinantes para que decidiese continuar su formación en Next.

De su paso por la escuela recuerda “el ambiente multicultural que se respira nada más entrar por la puerta”, los diálogos con líderes profesionales y las visitas a empresa. Estas permitían “tener activo el ‘chip’ dispuesto a coger nuevos conceptos desde diferentes puntos de vista, una manera diferente de poder entender cómo funciona realmente el mundo ahí fuera”.

Responsable de Comunicación de una consultora

Ahora, casi dos años después de acabar el máster, ya conoce ese mundo del que hablaba entonces, y lo hace como responsable de Comunicación de la consultora de estrategia y desarrollo de negocio Exportrends. Junto con dos socios más, ha puesto en marcha un Programa de Comunicación y Negociación Internacional de cara a la mejora de la comunicación tecnológica, el desarrollo técnico y de I+D+i.

Este proyecto, para el que combinan los métodos tradicionales de consultoría con nuevas formas de trabajo, pareció no llegar por casualidad: “Siempre me atrajo la idea de construir la imagen de una empresa o marca desde prácticamente cero a través del storytelling.

Aunque todavía está empezando, Adrián se toma esta etapa como una motivación para avanzar en nuevos retos y está convencido de que “aunque me quedan demasiadas cosas por aprender, el hambre que tengo se irá traduciendo en distintas metas que conseguir”.

La importancia de formarse en Comunicación Corporativa

Cuando le preguntamos por la importancia que tienen las acciones de Comunicación en las empresas, Adrián Fontán lo tiene claro. “Ninguna estrategia, sea del tipo que sea, puede estar completa sin unas sólidas bases de comunicación. La habilidad para comunicarse de forma clara y eficaz es una competencia necesaria en la mayoría de los distintos niveles dentro una organización, por lo que dominarla es crucial”, afirma.

Sin embargo, opina que comunicar de forma clara y concisa los procesos que desarrollan las empresas es todavía uno de los retos que tienen los grandes directivos. Junto con la multiculturalidad, cree que la complejidad caracteriza el entorno en el que se mueven las entidades en los mercados internacionales. Por esa razón, la comunicación corporativa es más importante que nunca.

“Una comunicación correcta y eficiente aporta a la empresa un aumento de su credibilidad, mejora su imagen, incide directamente en la mejora de los resultados, facilita el trabajo en equipo e incrementa la capacidad de gestión y las dotes de persuasión”, concluye.

¿Cuáles son las principales herramientas de Big Data?

Son muchas y variadas las herramientas de Big Data que se utilizan hoy en día.

Te contamos en este post qué herramientas de Big Data se están utilizando actualmente en el desarrollo de esta tecnología y que tienen como objetivo transformar los datos en conocimiento útil para las empresas.

Las tecnologías y las herramientas de Big Data que se habían utilizado hasta ahora han quedado prácticamente obsoletos ante las nuevas necesidades del sector. Por ese motivo, se han desarrollado nuevas técnicas capaces de procesar los datos generados por las empresas con los que se produce, en tiempo real, información útil y ordenada para las entidades. Estas son algunas de las más utilizadas:

  1. Hadoop: es una de las herramientas más habituales a la hora de procesar datos ya que es capaz de gestionar y analizar grandes volúmenes de información que después será de gran utilidad. Es imprescindible para el análisis de datos en tiempo real y al ser la gran primera plataforma que salió a la luz sirve como modelo para las demás.
  2. Apache Storm: permite analizar los flujos constantes de información con gran rapidez. Es capaz de procesar millones de datos en cuestión de segundos y las empresas utilizan esta herramienta para obtener la información que se genera en las redes sociales o para conocer cómo los usuarios están utilizando los servicios que ofrece la empresa.
  3. Python: su principal ventaja es que está destinada a cualquier usuario con nociones mínimas de informática. Es una herramienta muy eficiente porque en torno a ella se crea una gran comunidad de usuarios, aunque su principal inconveniente es que el proceso de ejecución es más lento que el de otros programas similares.
  4. Elasticsearch: este sistema procesa grandes cantidades de datos a gran escala en tiempo real y con información de cualquier tipo. Además, ayuda a entender mejor los datos mediante diversos tipos de gráficos que evolucionan en tiempo real, usando aquellos que mejor se adapten para encontrar las respuestas a las preguntas que se plantean.
  5. Apache Spark: es un motor de procesamiento de datos de código abierto que funciona con gran rapidez. Se considera el primer software open source que hace la programación distribuida muy accesible a los científicos de datos. Se pueden programar aplicaciones usando diferentes lenguajes como Java, Scala, Python o R.
  6. MongoDB: pertenece a las bases de datos NoSQL y está orientada a entornos que requieren escalabilidad. Se está convirtiendo en una alternativa para almacenar los datos de las aplicaciones de los usuarios.

Además de estas herramientas también se podrían mencionar sistemas como Apache Flink, Presto, Apache HBase, Apache Cassandra o Apache Kudu.

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El Turismo Sostenible, uno de los principales protagonistas de FITUR 2020

El Turismo Sostenible será uno de los protagonistas de Fitur

FITUR volverá a abrir sus puertas en IFEMA mañana, y el Turismo Sostenible, como lo fue el año pasado la Inteligencia Turística, se presenta como uno de los temas en torno a la que girará la campaña de marketing turístico de muchos destinos.

A partir de mañana, y hasta 26 de enero, IFEMA acogerá la 40 edición de feria anual del Turismo más importante de nuestro país, FITUR 2020, en la que se reunirán empresas de más de 165 países, más de 142.000 profesionales y casi 111.000 visitantes. Con ello, Madrid será, durante los próximos días, el centro neurálgico del sector del turismo.

Con la celebración de un acontecimiento tan relevante como este, ciudades y países de todo el mundo aprovechan para mostrar al planeta quiénes son y qué ofrecen en materia de turismo. Si el año pasado la Inteligencia Turística cobró gran importancia, en esta ocasión será el Turismo Sostenible, con el legado de la última Cumbre del Clima celebrada en Madrid, quien lo haga.

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Así, algunas de las comunidades autónomas españolas ya han anunciado que aprovecharán su estancia en FITUR para enseñar al público sus propuestas de Turismo Sostenible:

Aragón

La directora general de Turismo de Aragón, Elena Allué, ha anunciado que el día de la Comunidad, que se celebrará el viernes, 24 de enero, habrá una presentación de la Estrategia Aragón Turismo Sostenible 2030. Como curiosidad, la apuesta por la sostenibilidad se ha tenido presente en la construcción del stand con criterios de arquitectura ecofriendly y el uso de materiales ecológicos.

Extremadura

Bajo el lema “Todo lo que imaginas, donde no te lo imaginas”, la comunidad autónoma participará en FITUR 2020 con el objetivo de difundir su turismo “sostenible y de calidad” e incluirá en su stand un mirador celeste con el que fomentará el astroturismo en la región.

País Vasco

Sonia Pérez, consejera de Turismo, Comercio y Consumo del País Vasco, ha señalado que “vamos a seguir trabajando en las líneas que consolidan un modelo de turismo que permite un crecimiento sostenido y sostenible: incidiendo en apuestas estructurales, diversificadas, que incrementen su valor añadido y contribuyan a su distribución territorial y de sus oportunidades de negocio por más ciudades y pueblos de Euskadi”.

Asturias

Uno de los principales aspectos de la participación del Principado en Fitur 2020 es la apuesta por la sostenibilidad medioambiental, consecuente con los valores que representa Asturias como Paraíso Natural. Para ello, se ha reducido el impacto ecológico con el uso intensivo de materiales sostenibles en la construcción y la decoración del pabellón, la presencia de materiales reciclados en el menaje y la eliminación de plásticos de un solo uso, además de utilizar materiales reciclables como soporte de las publicaciones turísticas del Principado.

Cantabria

El stand de Cantabria en Fitur 2020 venderá la región como un destino referente en el turismo sostenible: “Podemos enseñar una tierra respetuosa con el medioambiente, muy en consonancia con el turismo sostenible y nuestra apuesta por seguir siendo un referente en este ámbito”.

Islas Baleares

La sostenibilidad será protagonista en la presentación que realizarán los Consells Insulares de Mallorca, Menorca, Ibiza y Formentera el jueves 23 de enero, donde se explicarán las novedades de cada una de las islas en esta materia. Además, el stand utilizará de nuevo materiales reciclados de otras ferias a las que ha asistido.

En definitiva, cada vez son más las consejerías de Turismo las que apuestan por poner en marcha estrategias de Turismo Sostenible que permitan que esta actividad económica se pueda seguir desarrollando dentro de unos marcos respetuosos con el medio ambiente.

¿Cuál es el perfil profesional de un director de Comunicación?

Perfil profesional de un director de Comunicación

El dircom es el máximo responsable del Plan de Comunicación que pone en marcha una empresa para, con acciones de comunicación, ayudar a alcanzar el objetivo planteado por la directiva de la compañía. Analizamos en este post el perfil profesional de un director de Comunicación.

El director de Comunicación de una empresa es la persona que asume la responsabilidad de definir y concretar la política de Comunicación Corporativa de la organización a partir de los objetivos, visión, misión y valores de esta. El perfil profesional de esta figura es una combinación de muchos elementos, por lo que lo desgranaremos a continuación.

 ➡ Debe tener una formación en los campos del Periodismo, Relaciones Públicas o áreas relacionadas. Sin embargo, dado que las funciones del dircom se han considerado en muchos casos como las de una simple emisión de mensajes persuasivos, el área de estudio de este profesional ha sido tradicionalmente muy diverso. Es más, según el estudio “El estado de la Comunicación en España” (2010) de Dircom, solo 3 de cada 10 directores de comunicación provienen del mundo del Periodismo.

➡ El dircom debe conocer cómo funciona el mundo digital, manejar bien las redes sociales, los blogs y todo lo que tenga que ver con los medios de comunicación digitales.

➡ Trabajar inmerso en el mundo digital no significa, sin embargo, que haya que olvidarse de los medios tradicionales. Aunque han perdido relevancia, la influencia de la televisión o la radio sigue siendo suficiente como para darle la importancia necesaria. Si los medios publican algo negativo sobre la empresa, el hecho de que haya sido a través de la prensa tradicional no quitará peso al asunto.

➡ El buen director de comunicación debe ser un gran relaciones públicas, ya sea con los medios, los clientes, los inversores o los mismos empleados de una empresa, a los que también debe destinar una estrategia.

➡ También debe entender de publicidad y de marcas, ya que la imagen es uno de los aspectos más importantes de la empresa. Además, debe saber mover los contenidos generados para que sean relevantes en el público.

➡ Para ello, es fundamental conocer los canales de los que dispone y mover la información a favor de los intereses de la compañía.

➡ Tiene que ser ético y transparente para poder poner en marcha una estrategia de Responsabilidad Social Corporativa.

➡ Debe tener ciertas habilidades personales como una buena comunicación oral y escrita, visión estratégica, liderazgo, flexibilidad para adaptarse a los cambios, espíritu proactivo y resolutivo…

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Perfil profesional de un director de comunicación

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